【作 者】孙贝贝：滨州传媒集团鲁北晚报社
【摘 要】现阶段，社会已进入到全民媒体时代，每位民众都可充当记者的角色，信息发布的实时性也有了显著提高，无论何时何地发生的新闻都可以通过网络传播，让全国各地的观众知晓。面对这样的情况，传统媒体受到了极大冲击，如报纸、广播、电视，在信息接收的及时性方面都无法与网络传播相比，但传统媒体在专业性上仍占有绝对优势，其信息发布更具权威性，更接近政策的核心内容。所以，结合新媒体趋势，传统媒体应充分利用自身优势，做好转型，实现自身的可持续发展。
【关键词】新媒体；冲击；传统媒体；转型
1 信息获取方式转型
新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，加入了更先进、更科学的现代化信息技术，与传统的三大媒体在传播媒介上有着本质区别，现实生活中，数字电视、互联网、手机等都可以被定义为新媒体。在新媒体环境下，民众接收信息的方式已有了较大改变，例如，在十几年前，五六十岁中老年人接收信息仍然依赖于报纸，但现在中老人已经开始使用智能手机，学会了使用微信。根据我国互联网络信息中心的统计，中国的网民已有7.15亿，接近全世界人口的二分之一。
当民众的信息接收方式发生改变后，网络基本可以满足民众的信息需要，不需要在电视前或广播前等着某档节目进行信息播放。而且，很多年轻人24小时都离不开手机，各大客户端的新闻APP可以及时为其推送社会发生的新闻以及热点事件。所以，传统媒体在面对新媒体的冲击时，应寻求信息获取方式的转变，保障信息获取的及时性及全面性，找到适合自身的发展方式。
2 信息传播方式转型
除信息接收方式的改变外，民众还可以利用新媒体客户端成为自由信息发布者，如很多新闻事件的目击者可以通过网络及时将信息内容传递出去。面对这样的情况，传统媒体也应转变自身的信息传播方式，如传统媒体可以通过创建公众号、微博用户的方式，对新闻讯息进行整理，并利用自身权威性的特点，在节目中对事件的重点内容进行分析，这样能够引导大众将视野重新集中在主流媒体上。
另外，民众对信息的需求已不单纯停留在事件的真相上，而这恰恰就是传统媒体的优势，对于某一社会热点事件，传统媒体有更深入的了解权利，而且可以对新闻实践内容进行权威、负责且详细的解读，保障民众能够从最正规的角度了解新闻的真相，从而营造健康的舆论环境。例如，“辱母杀人案”的发生，传统媒体可以借助自身权利，对后续的法院开庭、社会舆论等情况进行全面整理报道，并请专家进行分析，满足观众对新闻深入的需求，而这些都是现代新媒体无法实现。
3 利用新媒体实现转型
新媒体环境为传统媒体转型提供了更完善的平台，一方面传统媒体可以在新媒体的帮助下打造自身的品牌；另一方面，可以借助新媒体增加与民众的互动。
在打造自身品牌的过程中，传统媒体可以在新媒体技术的支持下实现信息传播方式转型，从而扩大传统媒体信息的受众范围。例如，在微博上和微信公众号中有很多官方标志，如人民日报、新华网等标志，其发表的内容也图文并茂，言辞准确，贴近百姓生活，改变了群众对党刊的传统印象，使我国党刊的形象更深入人心。另外，当我国发布延长退休时间的政策后，很多民众都想计算一下自己的准确退休时间，而南都周刊在这时就推出了延迟退休的计算公式，一经发布被广泛转载，从此提高了南都周刊在群众中的知名度。所以传统媒体应重视品牌，使品牌形象深人人心，才能吸引群众加以关注。
在增强与民众的互动中，传统媒体可以利用新媒体技术改变信息单向传播的形式，使信息传播中主持人或观众间可以进行良性互动，实现这一转型最简单的做法就是，创建官方微博，宣传节目内容，推广传统媒体活动，使群众能够在微博上表达自己的看法和意见，传统媒体工作人员可以及时整理，在节目中给予群众反馈，拉近与民众之间的距离。
4 结语
在信息传播已发生革命性变革的背景下，传统媒体应明确自身优势以及与新媒体之间的区别，寻求符合自身特点的转型之路，获取在激烈媒体市场中的生存权，为民众持续提供权威、可靠、复杂的信息，推动媒体环境朝着健康、和谐的方向发展。
