中国新闻出版广电报讯 （记者汤广花 通讯员潘洁）面对当下的发展环境，纸媒如何跨界融合创新发展？近日在武汉举办的湖北省首届报刊文创产品营销策划研讨会上，与会嘉宾从文创产品设计与文化营销等角度出谋划策，共促报刊转型发展。
“文创就是运用艺术的创意，将普通的材料变得有意思。”台湾顽石文创开发顾问公司创始人程湘如从事文创产品研究约40年，被誉为台湾设计界“文创教主”。程湘如注重文创产品与实用功能的结合，她设计的报纸造型的背包、便携袋等深受欢迎。“背着报纸袋，就是把文化带上街；举着报纸样式的伞，如同走在文化的阳光之下。”程湘如说，这些定制品信息独特，市场上越买不到效果越好。
报刊媒体如何做好文化营销？长江少年儿童出版集团总经理陈栋提出智库服务的概念，即以文化为引领、以智能为手段，将智慧因素融入整个营销过程，实现消费者价值的增值和升华，从而实现文化营销与智能营销的深度融合。“传统媒体必须打造现代新型智库，企业方能升值，员工才有增值平台，客户才能获得超值服务。”陈栋认为，文化营销需要饱满的激情，报刊媒体要先打动自己，才可能感染客户，使客户与企业形成互知、互求、互需、互助的良好关系，让品牌自己说话。
本次研讨会由湖北长江报刊传媒集团和湖北省邮政报刊发行局联合举办。湖北长江报刊传媒集团董事长肖昌斌表示，集团将以破釜沉舟的勇气、跨界融合的路径，立足媒体优势，发挥核心能力，努力打造资源平台，既做优秀的内容提供商，也做优秀的文化服务商。
