“据工信部数据显示，2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。”在第八届中国数字出版博览会新时代文娱产业发展论坛上，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚分享了这样一组数据。在他看来，随着数字中国和网络强国建设上升至国家顶层设计层面，作为文化产业实施数字中国和网络强国建设的重要途径，数字出版发展迎来空前机遇。
树立精品意识 回溯内容本源
“数字出版高质量发展的前提是回溯内容本源。”王飚表示，步入新时代，数字出版被赋予了新的责任与使命，那就是在追求产量和流量的同时，更要追求质量。
从内容创作的角度来看，要植根于中国特色社会主义文化，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，顺应新时代新要求。
从加强内容导向管理的角度，王飚认为要持续强化导向意识、大局意识、核心意识、看齐意识，不断增强新时代数字中国和网络强国建设的文化自觉与文化担当。
在内容创新方面，王飚进一步强调了提升原创内容生产能力的重要性。王飚认为，要充分挖掘优势资源的潜在价值，创新内容的表现形式，根据不同用户需求、不同场景、不同渠道，进行内容的多层次打造、多形态开发，着力提升原创内容的文化品位和思想格调；要打造质量上乘、有特色、有价值、受大众喜爱的高质量数字出版产品，努力实现“两个效益”“两种价值”的有机统一和有益增长。
升级产品运营 提供精准服务
新时代下，我国经济运行已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。传统出版单位在转型升级、融合发展方面，需要根据产业的新热点、新趋向，运用新技术、新媒介，寻求发展的突破口，打造新的竞争力，创造新的发展优势。
竞争力打造，需要提升数字出版产品运营能力。王飚说，在互联网和移动互联网环境下，产品运营的作用得到进一步凸显。
出版单位提升产品运营能力，目的在于做到精准定位、精准发力、精细化管理。事实上，随着信息传播场景不断拓展，催生了信息传播的新需求。出版单位根据新需求不断进行服务方式的创新，提供精准服务。
对于出版单位如何提升运营水平，王飚建议可以借助技术化手段来实现。出版单位可以充分运用各类技术工具、数据工具和运营工具，通过技术化手段，提高运营的数据化、专业化水平，并以数据为基础，经过专业化的整理、分析，从海量数据中挖掘出产品运营的有效信息，提升运营效率和效果。比如，可以依托大数据技术，绘制用户画像，进行内容定制化生产与精准推送。
IP市场活跃 版权价值升温
据原国家新闻出版广电总局数字出版司统计数据显示，截至2017年12月，中国网络文学作品纸质图书出版达6942部，改编电影累计达1195部，改编电视剧达到1232部；改编游戏累计达到605部，改编动漫（动画片及动画大电影）712部，面向年轻群体的二次元改编快速兴起。
在数字出版领域，以网络文学为代表的IP浪潮呈现出的充沛活力，创造出巨大的社会价值和经济价值。王飚表示，有很多热映的影视作品都改编自网络文学作品，而后又推出游戏及其他文化周边产品的现象屡见不鲜。IP市场的活跃意味着内容版权价值的回归。
与此同时，随着网络直播、短视频等互联网新热点、新领域不断涌现，IP运作的方式更加多样。“比如特色小镇、主题乐园在全国兴起，为文娱IP发展开拓了新空间。”王飚表示，IP运营正成为我国版权业做大做强的重要抓手。
对于出版单位如何参与到IP产业中，则可以参考文娱企业和网络文学企业的做法。“他们没有仅停留在IP产业链的某一环节，而是参与到IP的策划、开发、制作等各个环节中去，进行全产业链布局。”王飚谈道。
王飚同时判断，这一轮知识付费热潮有望为文娱产业IP运营提供发展空间。“知识付费目前更多集中在专业和教育领域，而大众文娱领域的知识付费路径仍有很多值得挖掘的地方，或有可能为IP运营提供一种全新路径。”他说道。
