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数据攀升喜人,但内容变现仍未成熟

2018-08-03 来源:中国新闻出版广电报 李明远
  “2017年有声阅读增幅明显,用户规模达到2.3亿,市场规模达40.6亿元,同比增长达39.7%。”在第八届中国数字出版博览会上,最新发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》中的这组数据被反复提及。
 
  作为国民阅读新的增长点,有声阅读成为数博会上的热门话题,不仅在主论坛上被多次探讨,还在7月26日上午首次举办了专题分论坛——有声内容产业发展论坛。有声读物的版权方、制作方、发行方、平台方等齐聚一堂,希望通过探索合作共赢,推动增长显著的有声读物市场迈向更光明的未来。
 
  把优质内容制作好
 
  有声读物是传统出版业进入有声市场的主通道。出版社长期积累的丰富内容资源和强大的创作力是其优势所在。优质内容始终是有声读物产业链上各方都渴求的。这一点,从论坛嘉宾们对于寻求与出版社合作的呼唤中能看出。
 
  当谈到2017年爆款有声读物时,多家版权方、制作方、平台方都提及了《白鹿原》《人民的名义》,可见有声读物的成功有赖于经典、优质的内容文本。
 
  原国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许文彤表示,有声读物精品出版工程的启动实施,就是希望通过这一工程,在鼓励精品创作生产、推动行业标准化建设、打造有声内容生产基地等方面发挥作用,同时这也需要全行业共同努力。
 
  有声读物市场拥有一个较长的产业链,在有声内容生产管理方面,以广播媒体为代表的制作方更为专业。
 
  北京悦库时光文化传媒有限公司是北京人民广播电台旗下一家基于华语地区音频版权投资,从事内容生产、分发和运营的版权公司。该公司总经理张蓉表示,悦库时光在制作有声读物时,提出精选与精制的理念。在内容选择方面,悦库时光多选择与出版社合作,为听众筛选出内容精良的作品;在内容制作方面,悦库时光与通过试音的演播家和北京电台的主持人合作,通过定位、试音、录制、后期制作、审核等多个流程将作品打磨成精致的有声读物。
 
  黑龙江广播电视台龙脉影艺影视有限公司副总经理钟扬认为,做一部有声读物,要兼顾优秀的演播和优质的后期制作。在制作有声书时,钟扬身兼多重角色:做导演,要通读作品,测评文本后为作品定位,选择适合的演播人员;做编辑,要严把导向关,做好背景资料的功课,适当地编辑文字,保证文本流畅;做录制,演播人要达到国家普通话水平一级甲等,要能够通过声音表演,将文字变为立体的形象。
 
  加快推动产业创新
 
  有声读物行业能发展到今天,与科技发展关系非常密切。作为技术密集型产业,有声读物市场需要不断从各个环节推动产业创新。
 
  中文在线集团公共文化事业群副总裁孙香娟认为,有声读物从业者应关注混合现实技术、人工智能技术和量子计算技术3项技术。她举例说,在有声读物制作成本高的形势下,并不是所有书籍都有机会通过录制变成音频作品,科大讯飞的人工语音合成技术,能够解决一部分不带情感色彩的作品的录制问题,这将有助于丰富产品的推出。“还可以大胆想象一下,随着智能硬件设施不断升级,未来在读者需要有声内容时,通过机器人的语音交互就能完成。”
 
  不光内容制作在推动创新,运营模式也在追求创新。北京龙杰网大文化传媒有限公司(一路听天下)首席执行官朱国勇分享了用金融手段做大有声产业规模的观点。他认为,目前有声行业产业规模仍然比较小,爆款产品还可遇不可求。有声产业更多体现为影响力变现,而非内容变现。到达内容变现这个成熟阶段还需要一段时间。因此,一路听天下希望将有声书版权卖给看好这个产业的投资人,一路听天下代为进行资产运营,实现资产的保值增值。朱国勇说:“成为一家IP全产业链孵化公司,在IP不同形态产品各生命周期做好商业管理,是公司未来的发展方向。”
 
  共同维护行业秩序
 
  以技术研发、内容创作生产和网络传播配套服务的产业格局和生态正在形成,但目前有声阅读产品体系尚不健全,仍存在一些薄弱环节。
 
  “有声读物市场的发展前途是光明的,道路是曲折的,需要同行携手并肩才能够把这条路走通。在有声产业链条上,我们更应该各司其职,各方做好各方的工作,产业链条才会良性有序地发展。”北京声动懒人文化科技有限公司总经理李惠祥的发言代表了大家共同的心声。
 
  “建立良好的行业秩序,是行业走向成熟的标志,也是行业良性发展的基石。”许文彤表示,今后有声读物市场还要积极营造良好的版权保护环境,建立有效的公平交易规则。同时,要进一步加强行业协会建设,发挥行业协会的作用,完善第三方服务机制,健全和壮大公平、有利的第三方制度,推动有声阅读标准体系建设,加强产业监测、统计分析和人才培养,为行业发展提供切实保障。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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