过去的10年，可以说是少儿出版的“黄金十年”。在图书市场上，童书一直是表现最好的板块，喜欢逛书城的人都会有感觉，最热闹的地方就是少儿图书区域，二胎政策的放开又给了少儿出版市场巨大的发展空间。因此，越来越多的出版单位及民间资本纷纷加入童书出版市场，企图“分一杯羹”，在做大童书市场的同时，竞争愈演愈烈，这对少儿出版是否有推动作用？少儿出版的黄金时代还会延续多久？明天出版社社长傅大伟和四川少年儿童出版社社长常青做客“红沙发”系列访谈，从少儿出版角度畅谈用心做好孩子们的“精神美食”。
繁荣背后竞争激烈
2017年，我国少儿图书码洋达到198亿元，占全国图书市场比重24.64%，“黄金十年”高歌猛进，但正因为繁荣，激烈的竞争也愈演愈烈。数据显示，截至2014年年底，全国共有583家出版社，其中就有520多家出版社涉及少儿类读物。常青表示，近10年，少儿出版的品种数量快速增长，涉足的出版单位越来越多，导致市场供大于求，这就给部分专业少儿社造成了高库存、高退货、低折扣、低利润的局面。“少儿出版迫切地需要由规模数量型向质量效益型转变，追求高品质出版。”常青说。
对此，傅大伟也表示赞同：“市场竞争激烈，将最终导致各方面资源的竞争。”他认为，少儿出版繁荣背后，存在的激烈市场竞争、渠道竞争、资源竞争，都是少儿出版人格外重视的。
向质量效益型转变
从数量增长型转向质量效益型，这是针对专业少儿社如何应对当下挑战，两位社长给出的共识。据了解，四川少儿社近年提出的“品牌兴社”和“品牌立社”的经营理念，其核心便是着重抓内容建设：“内容是一切的基础，这一经营理念要求我们一方面着重打造特色产品，追求精品出版；另一方面从资源入手，进行资源整合。”
在主题出版方面，四川少儿社没有刻意回避深刻沉重的话题，出版了《南京1937》《丫丫历险记》《王坪往事》等战争题材作品，以漫画和小说的方式呈现，让孩子们愿意读、喜欢读，读了以后记得住。另外，四川少儿社注重产品的高识别性。比如以幽默趣味的风格定位的套书“米小圈上学记”系列，分年级出版，制定个性的编辑方案，尤其在插图方面加入带有符号性的元素，很受孩子们喜欢。在资源方面，四川少儿社采取跨区域、跨行业的合作方式，与优质的民营公司合作，双方共同取得咸蛋超人、睡衣小英雄等形象产品的授权。
对于如何高质量发展，傅大伟认为，应该从产品、出版效率的高质量两个层面去理解。产品的高质量有两个内涵：一是出版的产品有品牌、有影响力；二是出版的产品都是能长期在市场上销售、在书架上能立得住的图书。据傅大伟介绍，明天出版社的战略是多打造精品和长销书，在当下资源竞争非常激烈的情况下可以做到从容应对。“如今的少儿出版又将进入一个新的‘黄金十年’，少儿出版单位要抓住时机完成从快速发展到高质量发展的转变。”傅大伟说。
注重少儿阅读推广
2014年以来，全民阅读连续5次写入政府工作报告，这对推进全民阅读，繁荣图书市场，特别是少儿图书市场起到非常重要的推动作用。傅大伟高兴地表示，少儿是全民阅读中非常重要的群体，出版社应利用好当下的契机去推广少儿阅读，“这是出版社义不容辞的责任，也是生存发展的需要”。
常青也表示，推动全民阅读是少儿出版社的社会责任。四川少儿社积极参与全民阅读推广活动，这几年通过内蒙古文教干事的协助，寻找当地比较落后的学校进行图书捐赠。此外，四川少儿社还注重培养自己的阅读推广人。
访谈最后，两位社长针对亲子阅读给出建议。常青认为，培养孩子良好的阅读习惯，要从以下几点入手：重视孩子的兴趣，从兴趣入手引导，慢慢培养良好的阅读习惯；家长给孩子选书的时候要注重兼顾深度与广度，要做到泛读和精读，选择适合孩子阅读的内容；注重经典阅读，尽可能选择名家名作，挑选一流品质的图书。傅大伟认为，童书市场虽然繁荣，但“偏科”问题依然存在。文学类固然重要，但社科类同样不可或缺；另外，经典图书与当代图书都要阅读，家长应当培养孩子的全面阅读习惯。
