编者按 在第28届全国书博会上，由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟举办的“全民阅读推广新媒体（深圳）峰会”暨第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”发布活动，吸引了众多读者关注。活动中，与会嘉宾对阅读推广建言献策，主办方代表介绍了第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动情况，入选的阅读微信公众号代表做了经验分享，本版予以摘登，以飨读者。
让全民阅读更加丰富可持续 □韬奋基金会理事长 聂震宁
很荣幸来到“大众喜爱的50个阅读微信公众号”发布活动现场，这项推荐活动已经举办到第三届。全民阅读已经成为国家的基本国策，成为大众生活中非常重要的一项内容。在全民阅读的过程中，千万不要以为只是读书，它需要更多的推广和引导，需要更多的帮助，需要有更多的方法。现在，我们大家都在捧着手机，都在看着微信，这时候有阅读微信公众号为阅读做推广、做引导、做帮助，我觉得这是我们生活中非常重要的事情，而且是很幸运的事情，我们不再像二三十年前那样捧着书在死读书。
微信公众号是非常个体化的，使得我们的阅读生活有了更加丰富的内容，使得全民阅读更加丰富多彩、更加可持续。
在第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”中，有些是我经常看的，我非常惊讶，原来微信上有这么丰富的内容，而且每届推荐50个，有些公众号持续入选。这些阅读微信公众号包括六大类，有政府与行业协会类、出版社类、媒体类、书店类、图书馆类、阅读推广机构类，基本覆盖了全民阅读的各个层面，覆盖了全民阅读的各方面需要。
“大众喜爱的50种图书”推荐活动已经举办了8届，而今，“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动也举办了3届，这些都是推动我们的阅读进入新时代的力量，从方方面面体现出新气象。所以，这次活动很成功，入选的单位都是正逢其时，完全是当之无愧的，而且是大众确实喜爱的。其中有一些公众号有上百万点击量，所以我感到很欣喜，同时表示祝贺，祝贺主办单位和入选单位。
我作为阅读推广人，还是希望大家看看书，不只是在阅读微信公众号上浏览。要喜欢阅读微信公众号，还要更多地喜欢读书，这是我作为阅读推广人的一点点建议。
发挥优秀公众号引领示范作用 □中国新闻出版传媒集团总经理 李忠
党的十九大胜利召开以来，全国各行各业都在积极学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，这也是今年新闻出版工作的主线。我们不仅要为推动新闻出版事业产业加快发展添砖加瓦，还要肩负起传播党的声音、引领舆论导向的重要职责，积极弘扬中华优秀传统文化，培育和践行社会主义核心价值观，为全社会营造良好舆论和文化氛围。
中国全民阅读媒体联盟成立于2013年，宗旨是“聚合媒体力量，倡导全民阅读，打造书香中国，建设和谐社会”，就是要把好的阅读内容介绍给真正需要的读者，推动书香社会和书香中国的建设。近年来，联盟为推动全民阅读做了诸多努力。通过整合全媒体传播，创造好的舆论环境；通过传播专家、学者、社会各界发出的声音倡导全民阅读；通过各种阅读推荐、阅读指导为读者提供阅读服务；通过专题报道、访谈等形式深度推荐先进读书典型；分享、交流阅读的体验。联盟承办了全民阅读“红沙发”系列访谈、书香中国万里行、“大众喜爱的50种图书”推荐活动、“微笑彩虹·关爱特殊儿童公益活动”等重点项目，有力推动了全民阅读工作的开展。
今年，为大力推动新时代全民阅读、建设书香社会，继续发挥优秀阅读微信公众号的引领示范作用，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟在总结往年有益经验的基础上，开展了第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动。2016年和2017年，联盟连续两年开展了“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动，向社会推荐了政府与行业协会类、出版社类、媒体类、书店类、图书馆类、阅读推广机构类等6类共100个阅读微信公众号，为读者提供了形式多样、特色鲜明、内容丰富的移动阅读内容。
在第26届和第27届全国图书交易博览会上，中国全民阅读媒体联盟举办了“全民阅读推广·包头峰会”和“全民阅读·新媒体”廊坊峰会，向社会正式发布推荐名单，并向入选公众号颁发了证书。同时，还邀请入选微信公众号的负责人做客“红沙发”访谈，分享微信公众号运营体会和阅读推广经验，为书博会营造了良好的书香氛围。此外，在2017年、2018年北京图书订货会，2016年全国刊博会上，我们都对入选微信公众号进行了展示、宣传。
本次推荐活动主要分为4个阶段。一是基础数据收集阶段，收集到近4000个微信公众号，779个进入初选。二是初步筛选阶段，筛选出150个微信公众号进入网络投票。三是网络投票阶段。在两周的投票期间，参与人数达44.5万人次，活动页面点击量达438万次，较去年的128万有大幅度增加，活动影响力不断提升。四是专家评审阶段。7月13日，中国全民阅读媒体联盟组织召开评审会，邀请专家对公众号内容进行评审，并结合WCI数据、大众网络投票及公众号内容的丰富性、推广的专业性，最终选出50个大众喜爱的阅读微信公众号，其中政府与行业协会类8个、出版社类15个、媒体类6个、书店类8个、图书馆类5个、阅读推广机构类8个。本届活动推荐的微信公众号在日常运维、传播技巧、互动交流等方面更加成熟，发布的内容导向正确、定位精准，较符合互联网时代移动阅读平台的传播特点，能够满足不同年龄、不同层次读者的阅读需求，呈现了移动阅读的新趋势。
当前，人民对美好生活的需要日益广泛，我们要以更高的境界、更强的本领、更好的精神状态，积极主动顺应、锐意开拓进取，创造无愧于新时代的新成就和新气象。
经验分享
奇迹只是努力的另一个名字 □吉林省新闻出版广电局公共服务处处长 张燕
中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟紧密结合新时代移动阅读的新趋势，组织开展了“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动，进一步调动发挥优秀阅读微信公众号的引领示范作用，推荐活动深受各级全民阅读工作行政管理部门、出版社、书店、图书馆、阅读推广团体的欢迎。
在活动过程中，吉林省以此为载体，积极开展了“书香吉林进机关”、“全民阅读进高校”、“我的书屋·我的梦”农村少年儿童阅读实践等各类全民阅读活动，进一步丰富阅读内容，提升阅读品质，推广提高“书香吉林”品牌效应，在推荐活动网络投票阶段，关注“书香吉林”微信公众号的人数增加了4416人，很多群众除参与投票外，还主动转发呼应。同时，通过组织社会群众参加推荐活动，对于了解群众阅读需求，因地制宜开展阅读活动，大力推进全民阅读，发挥了重要作用。
“书香吉林”微信公众号的宗旨是：推广全民阅读，推介吉林好书，讲好吉林故事，建设书香吉林，让农家书屋延伸服务“八种模式”、社区阅读空间建设、民生出版项目、跨年读书等全民阅读品牌活动深入人心。
当建设书香社会已经成为全社会美好愿景的时候，对于所有参与的人来说都是幸福的。有一句话愿与大家分享：如果这世界真有奇迹，那只是努力的另一个名字。刚才看到来自全国各地的同仁，为了打造书香社会，各地都很拼，“书香吉林”愿意与大家一道努力，共建书香社会，推动全民阅读深入基层、深入群众，让全民阅读理念春风化雨、润物无声。
线上线下结合使书店更有黏性 □黑龙江省新华书店集团董事长、总经理 赵力
我认为，一家好的书店吸引读者的地方不仅仅是长久销售，更应该是你生产什么样的内容、传播什么样的内容。
“果戈里书店”作为公共信息平台，利用渠道传播相关内容，有几个板块，包括借书、人物、观点、赏阅、活动、现场等等，通过这样的板块真正起到传播文化和传播内容的目的。
果戈里书店每年举行主题文化活动几百场，真正吸引了读者，成为这座美丽城市的公共阅读空间。
作为一家实体书店，更应该实时表达自己的品牌价值，线上恰恰是最好的主流发声地。所以，我们通过线上线下的结合，使书店更有黏性、更温暖，让读者更加期待，使书店真正成为这座城市的文化地标。
为读者持续提供有价值的内容 □人民文学出版社社长助理兼策划部主任 宋强
非常高兴来参加发布活动，这是人民文学出版社连续第三届入选“大众喜爱的50个阅读微信公众号”，也是我们《当代》杂志微信公众号首次获奖。
2015年4月，我回到策划部工作的时候，我们的微信公众号关注人数有5万，而现在已经增长到45万。更重要的是，我们的用户活跃度非常高，目标读者非常集中。
近年来，人民文学出版社的官方微信公众号坚持“为读者持续提供有价值的内容”的工作方针。这句话有两个关键词。第一个是持续提供，我们发布的内容要有规律，要保持连续性。第二个关键词是有价值的内容。我们希望把它办成可以供读者阅读精品文章的平台，希望读者阅读之后可以有收获。因此，我们非常注重内容尤其是头条内容的可阅读性，一般提供的内容都是名家经典作品和读者感兴趣的内容。所有的活动预告、获奖信息、活动回顾等内容，一律放在二条或三条。我们一直坚持这样做下来，已经见到了成效。
同时，我们出版社有一个微信矩阵，与我们的官方微信公众号形成有效的连接和互动。
做微信公众号，还要强调它的新闻性和及时性。我们一直强调要有媒体思维，要紧紧抓住当下的社会热点和文化热点。例如，在杨绛先生、陈忠实先生，包括今年李敖先生去世的时候，我们都是第一时间发布相关文章，为很多媒体的报道提供了诸多素材。电影《芳华》热映时，我们发布了严歌苓谈《芳华》创作、《芳华》电影中的音乐等文章，打造了多篇“10万+”的文章。今年央视文化节目《朗读者》热播时，我们的工作人员都是第一时间守在电视机旁，对节目中出现的作家和我们的出版物第一时间进行整理，而且我们一般会在第二天就发布出来，为读者的延伸阅读提供帮助。
探索增加新的阅读体验 □十点读书会商务总监 胡敏
我们都知道，读书是一项普及度非常高的全民行动，从牙牙学语到耄耋之年，人生的每一个阶段其实都有阅读的需求。为了给我们的用户增加新的阅读体验，“十点读书会”做了4个方向的探索。
一是阅读音频化。早期我们主要是通过十点读书电台主播将文章录制成音频，每晚10点推荐给我们的用户，陪大家一起读书。后来我们发现，仅仅将文章录制成音频给用户，还不能满足用户对知识的需求。我们推出了书单推荐，联合了全国出版社，推荐每月新书、主题好书。根据不同的主题，定制每月的阅读主题和系列书单，同时邀请优质的领读人，由专业主播录制，将书中的精华说给用户听，实现阅读的音频化。二是阅读视频化。2017年8月8日，我们的视频业务——十点视频上线了第一档《悦读者——与100位文化精英共读》文化读书栏目，邀请明星及文化学者，以短视频的形式，分享一本影响他们人生观的经典好书。三是阅读场景化。2017年9月，我们上线了第一档将线上阅读和线下书店相结合的栏目《最美书店》，通过对书店主理人的访谈，解密一座城市的文脉，打造中国独立书店的影像记录。四是阅读产品化。现在，音频阅读方式让更多人参与到阅读中来，作为知识服务生产者来说，知识服务的功能应该是将人们从过度娱乐化、过度游戏化、过度消费化的状态下叫醒，而不是让读者觉得听这些就够了。我们做知识服务，要有推广阅读的责任担当。十点课堂的读书产品——李源的人物传记，将一本本干涩难啃的人物传记，根据每个人物的特点，浓缩精华内容，帮助用户在最短的时间内提炼可以吸收的人生精华。
以上这些分享，就是我们在新媒体时代下帮助用户更好地提升阅读体验的探索之路。
不忘初心 不负芳华 □“小雨姐姐”微信公众号代表 王世济
格林曾经说过，所有的童书都是预言书。生命早期的阅读对人们的影响刻骨铭心，所以我们要用儿童阅读让孩子们的精神世界变得更美丽。
几年前，小雨姐姐认识了一个10岁的小姑娘，叫盈盈，她家在边远的农村。盈盈说，除了上学用的课本，她没有课外书。她的父母离婚了，年幼的她和奶奶一起照顾3岁的弟弟。从盈盈身上，看不到10岁孩子应有的天真活泼。
大家都知道小雨姐姐是一位持续25年坚守在儿童阅读推广一线的著名节目主持人，是书香中国北京阅读季的亲子阅读推广大使、金牌阅读推广人，几乎每周都会到幼儿园、小学、社区、图书馆等地采访和录音，也会到残疾人学校、儿童福利院、红丝带学校等特殊儿童中间，给孩子们讲故事、赠送书籍。那一次她把随身带的书送给了盈盈，之后不断邮寄儿童杂志和书籍。后来过了些年，盈盈给小雨姐姐打来电话，声音里透露出的是年轻人的热情和自信，她说她也想成为像小雨姐姐一样的主持人，想努力实现自己的梦想。阅读可以让人拥有梦想，是影响一个孩子生命轨迹的支点，这是小雨姐姐一直坚持在儿童阅读推广一线的重要动力。
小雨姐姐会每天在微信公众平台给孩子们讲故事，讲睡前故事、古诗、科普故事、国学故事，这些内容都经过精挑细选、精心制作。我们要给孩子能够正确引导他们价值观，培养智慧和爱，激发心底最美好情感的内容。在制作中，每篇故事不是简单地加入音效推进情节，而是精心选取和情节契合的古典音乐，让每个故事都成为音乐与文学深度结合的作品。
小雨姐姐平台始终坚持做好的内容，无论选题、制作都付出很多心力，从科学知识、好习惯培养、民族文化、艺术修养等各方面引导孩子。8月，小雨姐姐将推出一个新的内容平台，叫做“小雨讲故事”APP，不仅汇集她20多年的好作品，也会邀请更多儿童文学及早教专家加盟，共同为孩子营造书香童年提供更多好内容。
任何事都是靠恒心打造的，儿童阅读培养也是，我们始终相信阅读的力量，也会始终如一、坚持不懈地推广，小雨姐姐系列平台愿意和主办方及在座的各位一起携手，为推动全民阅读、推动亲子阅读作出努力。
