编者按：7月17-18日，2018年全国少儿出版社社长年会暨少儿图书出版高峰论坛在深圳举行，少儿出版人汇聚一堂，对少儿出版当下的大事与大势进行梳理和探讨，为少儿出版更好的发展献计献策。明天出版社社长傅大伟从对少儿出版高质量发展的理解和认识出发，提出了自己的一些思考。
按照中国出版协会少年儿童读物工作委员会确定的这次全国少儿出版社社长年会将要探讨的几个主题，我想谈谈对少儿出版高质量发展的理解和认识，以及推动少儿出版高质量发展面临的几个问题。希望能够起到抛砖引玉的作用。
黄金十年，少儿出版持续繁荣
回顾少儿图书市场过去十几年的发展历程，业内专家大多同意所谓“黄金十年”的定义。我对此评价也很赞同，并十分庆幸在自己的少儿图书出版职业生涯中邂逅了这难得的黄金十年。至于“黄金十年”的起点是从哪年算起，实际上也没有定论。不过从2015年开始，业内就有“黄金十年”的说法。如果以2015年为终端，上溯十年的话是2005年。我们现在来看看2005年全国少儿图书出版的几个关键数据。
2005年，全国共出版少儿读物9583种，其中出版新书为5803种，总造货册数为2.29亿册，造货总码洋为18.26亿元。十年之后的2015年，全国共出版少年儿童读物36633种，其中出版新书22114种，造货总册数是5.56亿册，造货总码洋是113.68亿元。把2015年的数据与2005年的数据进行对比，我们会发现，十年的时间里，全国出版的少儿读物品种由9583种增长到36633种，增长了3.8倍；总造货册数由2.29亿册增长到5.56亿册，增长了2.42倍；造货总码洋由18.26亿元增长到113.68亿元，增长了6.23倍。全国的少儿读物出版市场的持续繁荣和规模增长，吸引了出版界550多家出版社介入少儿出版。这一方面加剧了市场的竞争，同时也为读者带来更多选择的机会。
当业界意识到少儿读物出版市场已经持续繁荣了十几年的时候，我们也许忽略了在本世纪最初的十年里，传统出版很快将会被数字出版、互联网出版等新型介质的出版物所取代的喧嚣声一直如影随形。它像一座无形的大山压在业界同仁的心头，不断向我们展现传统出版行业没落的未来和灰暗的前景。甚至在黄金十年的前几年时间里，在出版界转企改制的密集时段，很多有才华的出版界同仁退出了这个所谓没有前途的行业而另谋他途。但正是由于我们这些还在少儿图书出版界坚守并坚信我们的产品和行业不会消亡的同仁坚持不懈的努力，正是由于我们使这个行业保持繁荣而吸引了新人源源不断地加入，正是由于党和政府不断推动全民阅读、构建书香社会的重大举措给行业带来了重大机遇，传统少儿出版市场不仅没有萎缩和消亡，反倒是一路高歌猛进，快速发展，成就了少儿图书出版市场难得的黄金发展期，正所谓“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”。也许可以说，少儿出版界同仁的战略定力也是我们赢得黄金十年的一个重要因素。2015年之后的2016年和2017年，全国的少儿图书市场仍然保持了快速增长的势头，2016年少儿图书造货总码洋达到了160亿元，同比增长了1.4倍；2017年少儿图书零售市场规模更是达到了198亿元码洋，成为全国图书零售市场中最大的一个细分类。这为接下来的十年开了一个好头，预示着我们已经悄然进入了一个新的黄金十年。
规模增长，更要高质量发展
如何看待过去十几年少儿出版的发展质量，是我们思考和构划少儿出版发展途径和增长方式的重要课题。我们应该知道，在本世纪初之前，几乎没有几家少儿出版社是靠零售市场上的少儿图书生存的。当时效益比较好的出版社都是依靠教材教辅的支撑。而今天，大多数少儿出版社都有能力凭借在零售图书市场上的少儿图书生存和发展。这种转变是十分巨大的，也是来之不易的。从两个效益的角度来看，过去十几年，全国少儿出版界按照党的出版方针要求，遵从“双效”并举、社会效益优先的原则，出版了大量具有较好社会效益的少儿图书，为建设有中国特色社会主义文化事业、为少年儿童的健康成长做出了积极的贡献。因此过去十几年少儿图书出版的整体发展质量是值得肯定的。但与此同时，过去十几年发展的一个更加突出的特点是规模的快速增长。刚才已经提到，全国少儿图书市场的整体规模从18亿元码洋左右，在十几年的时间里快速扩张到198亿元左右，增长了10倍多。接下来的几年，如果整体经济环境和金融环境不发生巨大的变化，继续保持这样一个增长势头是没有什么问题的。但正是在这样一个背景下，我们更有必要认真思考和解决伴随着少儿出版快速发展所产生的一系列问题，从而能够推动少儿出版的高质量发展。
少儿出版的高质量发展可以从两个维度来认识，一是出版高质量的产品，二是出版行业高质量的效益。高质量的产品也具有两个内涵，一是图书产品的内容具有较高的质量，能够取得突出的社会效益，为出版者带来较强的社会影响力；二是图书由于其内容不可替代的价值，使它具有长久的生命力，也就是通常所说的长命书。
出版高质量的图书产品，是所有少儿出版人孜孜以求的目标。但在实际出版工作中，为了达到规模的需求，我们在做决定的时候往往就不会那么精益求精。在市场竞争渐趋激烈的情况下，新产品推出的速度也日益加快，萝卜快了不洗泥的现象时有发生。这必然导致我们的长命书日渐稀少。而在少儿出版市场持续繁荣的时期，我们必须面临这样一个问题：这就是在这个难得的黄金发展期，我们这一代少儿出版人能够给后代子孙留下多少可以传世的少儿图书精品。这是我们不可回避的历史责任。如果我们所经历的少儿出版的繁荣时期将来能够写入出版史的话，这一时期的所谓总体码洋规模这个概念也许真的会无足轻重，而这一时期产生了多少伟大的作品才是这个少儿出版繁荣期最令人炫目的亮点！因此我想，高质量的少儿图书，应该成为少儿出版高质量发展的突出特征之一。
在快速发展时期，少儿出版的一个最主要特点就是整体码洋规模的迅速扩大，而码洋规模的扩大并没有伴随出版效率的提高甚至是持平，而是正相反，这一时期的出版效率和销售毛利率是逐渐下降的。我想高质量的发展应该与出版效率的提高和经济规模的扩大并驾齐驱。因此我们必须下决心淘汰无效产品。当然，从经济效益方面来讲，高质量的发展也包含传统出版业要不失时机地利用新技术、新媒体打造新介质、新传播途径的内容产品，以融合发展的模式获得高效率的收益。
四大问题，实现高质量发展任重道远
无论从品种规模还是码洋规模来看，少儿图书是目前全国图书零售市场中最大的一个细分类。我们用千军万马过独木桥来形容拥入少儿图书出版的商家并不为过。过度拥挤的少儿图书出版市场必然带来一些新的问题，现在简要梳理一下几个主要的问题：
一是无序竞争加剧。这种无序竞争包括两个方面，出版资源的竞争和图书市场的竞争。先说出版资源的竞争。由于少儿图书市场规模的快速扩大，市场所能容纳的品种也随之增加，出版人找米下锅的状况成为一种新常态。特别是新近加入少儿出版大军的出版人，往往处于饥不择食的状态，在与专业少儿出版人进行资源竞争的时候会采取某些手段打破行业规则。因此近年来出现了很多以非专有出版权的授权方式出版的图书。这是对现代出版业所一直遵循的行业自律规范的一种突破，其实是不利于行业长期发展的。再就是少儿出版的门槛进一步降低。由于资源竞争激烈，以前很难进入中国市场的很多质量并不高的外版图书，现在也纷纷成为争抢的目标。有些国外的出版社来中国参加图书博览会，来一次就能把他们存了好几年的书的版权都卖掉，只好隔几年来一次。
再就是市场的无序竞争。这一点无需多说。我们多数既是身在其中的参与者，同时也是无奈的受害者。在这一点上，出版人有共识，但很难有协调一致的行动。也许，少儿出版的繁荣使我们都有实力去以低于成本的价格回馈读者。但这其中更深层次的原因，恐怕是市场占有率的竞争。市场占有率这个指标已经成为很多出版企业的考核指标之一。但它的存在不应该成为出版业打破行业伦理的一个理由。在网络促销活动中，如果图书的零售价格低于图书的成本，它摧毁的不仅仅是读者对出版行业的信任，同时也会把作为文化地标存在的地面书店逼上绝路。
二是重复出版、跟风出版，以及内容同质化现象仍然严重。也许这是市场过度竞争的产物。
三是随着网络销售渠道的崛起，图书盗版现象仍然屡禁不绝，甚至变得更加隐秘。有些销售盗版书的商家以正版书掩盖其盗版书，被查后甚至把出版社告上了法庭。
四是少儿出版的总码洋规模中，无效码洋比例有持续扩大的趋势。所谓无效码洋是指“双效”皆无的图书产品所形成的码洋。
少儿出版由高速发展，转入高质量发展，需要少儿出版界增强责任感和使命感，要努力解决好行业内部存在的问题，自觉地推动少儿出版在高速发展的良好条件下，向高质量发展的转变。同时也建议有关领导部门制定相应的政策措施，有效地推动少儿出版的这种转变。
首先，自2014年以来，“倡导全民阅读，建设书香社会，建设学习型社会”，已经第五次写入政府工作报告。这有力地促进了图书市场的繁荣，而少儿图书市场尤其受益良多。因此有关领导部门持续重视全民阅读，创造良好的大环境，是少儿图书市场持续繁荣的保证，也是推动少儿出版由高速发展转向高质量发展持久动力。
其次，推动少儿出版的高质量发展，有关领导部门也需要对少儿出版的发展方向给予引导，并加大资金支持和引导的力度。特别是国家出版基金，在少儿出版方面的投入还有待于加强。
最后，目前少儿图书市场中存在的过度竞争现象，不利于行业的可持续发展，这一点是行业内的共识。但出版企业之间是一种竞争关系，出版企业与经销商之间是上下游关系，这几种关系都无法有效地解决这些问题。图书是一种在生产出来的时候就标上了一个不可更改的价格的商品。在这一点上，与图书类似的其他商品还真不多。那么图书如果在零售市场上通常都以它标出价格的二分之一、三分之一甚至更低的价格售出，其整个的价格体系都会在读者心目中崩溃。因此建议有关部门认真研究这个问题，并适时出台相关措施，规范无序竞争的市场。
