数据显示：2005年——2015年，少儿出版品种由9583种增长到36633种，增长了2.8倍；总出版图书从2.29亿册增长至5.56亿册。2016年、2017年全国少儿出版市场仍然保持了快速增长势头——2016年少儿图书市场规模同比增长1.4倍；2017年少儿图书零售市场规模达到198亿元，稳居全国图书市场中最大细分板块地位。
尽管近年从政府高层到企业本身都在呼吁并自省：单纯依靠“生产要素”的粗放投入，不足以支撑童书板块长远良性发展，但这些都不足以扭转以“盈利”为导向的入局者的拼杀热情。
唯一能警醒行业参与者的似乎只有市场本身。
作为第28届全国图书交易博览会龙岗分会场系列活动之一，在7月17日——18日举行的第33届全国少年儿童出版社社长年会上，来自全国30家专业社的掌门人各抒己见，他们遭遇了危机，但也在积极行动。
自媒体降温的渠道之殇
近年来，频繁的电商大促让出版商苦不堪言。2016年兴起的自媒体平台，曾一度让少儿出版人看到“重生”希望，一天之内销量1万——3万册的童书案例比比皆是。尤其给了大量市场新生力量突出重围的好机会。
互联网媒介更迭的速度远超童书操盘手们的预期。在经历了2016年的迅速崛起和2017年的“井喷期”后，2018年，自媒体迅速降温。“二孩”红利显现，在看穿童书薄利以及差异化、高码洋、高品质品种难觅的情况后，相当一部分以童书作为流量入口的自媒体平台转投利润空间更大的母婴产品。尽管目前的童书市场，已经形成了一套全新的销售路线图：新媒体引爆——电商平台跟进——实体店铺货，但能够从经典品中跳脱出来的新品少之又少。毫无疑问，这些都让童书市场的参与者陷入新的困顿局面。
图书品种快速扩张，也带来了同质化、库存积压、供过于求等问题。童趣出版有限公司总经理敖然坦言，电商为了引流，通常对一些头部产品下手，很多优秀产品经过市场模仿、跟风，被电商低价推荐后，会被边缘化，并很难再给出版商带来利润。就出版商而言，很多畅品、爆品的销量也不一定跟收益成正比。长期下来，很多出版商会失去做头部产品的信心。面对这种市场环境，童趣出版公司的策略是，平衡各大电商，因为“单一依赖于某平台的风险会很大”。
福建少年儿童出版社副社长杨佃青认为，首要问题是控制品种数量，提升质量，其次“反盗版联盟”“电商商业共识”的达成都相当必要。
“反盗版问题，仅凭一家之力几乎不可能达到好的效果，借助中少读工委的力量或许能形成合力。”四川少年儿童出版社社长常青希望相关部门在少儿出版的源头上进行把关。
少儿社要治愈还要自救
在自媒体“走量”大幅下滑，三网难破，品种供过于求，资源的无序竞争依然严重的市场环境下，作为专业少儿社，呼吁行业相关法律法规出台，期盼政府层面的介入帮扶的同时，如何“自救”也是值得探讨的问题。
希望出版社作为一家“小而美”的地方社，优势不明显，但如果找准定位，便能扭转乾坤。据希望社常务副总编辑王琦介绍，希望社近年在原创和主题出版上做了不少努力，如连获3届“五个一工程奖”。2018年中宣部优秀儿童文学出版工程的9种书中，希望社有2种书入选。王琦透露，在主题出版方面，该社实行“一把手”工程，社长、总编辑亲自抓落实。其次是编辑的激励机制，在绩效考核方面，社会效益的占比逐年增高，鼓励编辑多出社会效益佳的好书。
无独有偶，四川少年儿童出版社这些年在用人方面，大胆启用新编辑，着力发现和经营“种子作者”和选题。比如“米小圈”系列图书就大胆启用新编辑，通过详细的市场调研与作者反馈沟通，为其量身定制编辑制作方案，效果显著。
“在激烈的市场竞争中，能够胜出的往往都是辨识度高、特色突出的产品。目前，四川少儿社在少儿文学、卡通、漫画、挂图、游戏等细分市场排名都在前5位，初步形成了自己的特色和卖点，市场竞争力有所增强。从2015年开始，我们的退货率都在10%以下。2017年和今年上半年退货率都不到5%，今年上半年只有3.6%，存货周转率在4左右。但要保持这样的势头还是很难。”常青高兴之余又有一丝无奈。
湖南少年儿童出版社社长胡坚认为，实现高质量发展的转化路径并不单一，以创意来驱动高质量发展，也是一条路径。该社前不久出版的《企鹅冰书：哪里才是我的家？》一书引起了很大的反响。胡坚介绍说，该书定价较高（258元），在营销和销售上做了很多新尝试：制作了动画视频，以广告形式投放到芒果TV；将该书植入湖南卫视的《天天向上》栏目中，收揽一批电视观众；与珠海长隆谈下跨界合作也为该书销售助力不小。“谋求发展，不能只是构建消费闭环，要找多个出口。将产品和想要传递的内容引到更广阔的天地里去。这更具挑战性，但也更有生命力。”胡坚表示。
接力出版社则把长效推进和核心工程并举，一手抓原创，一手抓主题出版。通过不断进行评奖、作家群培育，长效推进计划。但这需要3——5年的培育，就算是打造一本书，也需要出版商沉下心来打磨。童趣2018年推出的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》一书历时3年打造完成，今年6月上市后，在当当销量近2万套。
