作家董群在《今朝风日好》一书的“最后，迷的是装帧”篇中引用R.M.Williamson在Bits from an Old Bookshop里的话，谈到书痴有四个境界：“先是只买要读的书，继而搜买想读的书，再则立心读遍存书，最后捧回家的全是些装帧美丽的老书，就算读不懂书中的绝种文字也硬要买来玩。”足见书如人，图书颜值是多么的重要。
设计师吕敬人也说过，“书籍是信息诗意栖居的建筑”，那么封面就成为这所建筑重要的外观设计，能否让读者在琳琅满目的书山书海中一眼定情，封面的吸睛力至关重要。专业性图书作为图书品种中重要的分类，最大的特点就是专业性。封面设计就要充分体现出专业性特点，而不能泛泛而做，等同于一般图书。设计这类图书，要求设计师不仅具备美学知识，而且要有相应专业的基本知识，才能准确把握图书的主题，不偏离方向。根据笔者多年的工作经验，要做好专业图书的封面设计，需要从以下几方面着手。
突出内容特点
图书封面的首要功能就是传达图书主题，助益读者理解图书内容。所以，契合主题，就成为封面设计的最基本要求。但专业性图书中有些书名很抽象、概念化，比如《万变之机》，一般人从书名上看不出是什么内容，这本书其实讲的是道教中大六壬术数哲学思想。所以，设计师在设计之前需要了解书稿内容，才能把握其主旨。但设计师是不可能去通读每一本书稿的，有些设计师身兼几个出版社的封面设计，不可能做到像专业人士一样，对各行业的知识都了然。如果跟编辑没有有效的沟通，很容易凭书名和既往经验，拼凑一个方案，把封面做得像大众图书一样，没有体现出专业特点。笔者在工作中最深的体会就是，设计师提交的初稿对编辑来说，很多时候仅仅是个草稿而已，很少能一次达到要求，双方需要不断沟通，反复修改，往往要几易其稿。比如，《米拉日巴尊者传记》这本书，米拉日巴是11—12世纪藏传佛教噶举派创始人玛尔巴的弟子，是西藏最著名的苦行僧，本书讲的是他的苦行、弘法、圆寂等经历。设计师最初设计的是这样一个方案，仅仅放了书名在上面，这样相貌平平的封面根本没有体现藏传佛教特点。几经沟通，最后修改方案，采用亮黄色做底色，加上了藏传佛教吉祥八宝之一的宝伞，封面上下边缘用藏族常用的红黄蓝白绿黑等色拼接成鲜艳的花纹，浓浓的雪域之风扑面而来，契合了书稿的主题和风格。再比如《基督教与中国社会文化》这本书，设计师初传的方案没有体现专业特点，可以用在任何一本社科类图书上。几经沟通，设计师加上了手绘的基督教教堂，更符合书稿的内容和风格。
灵活运用三要素
图书市场上琳琅满目的各种图书封面，让人眼花缭乱，但万变不离其宗，任何封面都必须有三要素：图形、文字和用色。这三个要素的灵活运用，可以创生出万千风格特点的设计方案。其中图形中又包含图片、线条等，下面谈谈图像的运用。
其一，图像的使用。图像是最直观、最能一目了然体现专业特点的。专业图书封面的设计，图像的选择便显得极其重要。要符合三个原则：契合主题，不犯忌讳，不侵版权。
有一本书，是一个现代书法家写的楷书，名为《张茜楷书书法字库》，封面用了造字始祖仓颉的头像，而此书书名中有人名，很容易让人误以为头像是作者的，所以这种头像就不适合放，如果放就放作者的头像。一本名为《中国古代高僧大德》的书介绍古代有修行的著名高僧，封面却用了寺庙的照片，很明显题图不符。图片是为书的主题服务的，有助于读者理解书的内容，题图契合是最基本的要求，否则就会南辕北辙、谬以千里。近年来，因版权引起的纠纷越来越多。当下是读图的浅阅读时代，图片越来越广泛大量地被使用，但在封面设计中，切不可随便在网上下载使用图片，每一张图片都要保证有版权，不要心存侥幸，说不定达摩克利斯之剑就悬在你的头上。
其二，用色适宜。这其中有两种含义，一种是某些颜色有特殊的意义，但最终要符合书稿主旨，契合主题。用色的另一个要求，是从美学上的配色规则来讲，颜色的搭配有其原理，要符合配色原理，同时有一些搭配禁忌，比如浅色和浅色搭配、亮色和亮色搭配、深色和深色搭配、彩虹式搭配、震颤色彩、闪亮的霓虹色，等等。
其三，书名字体的书法美学。书名文字方面，与中国书法是密不可分的。书名中文字字体，要用辨识度高的，不要使用狂草类的让人辨识不清的字，以免贻笑大方。中国书法字体的丰富多变，是一种深层次的美，带有哲理的美和高度抽象的美。书法家以其高超的书艺，外取万物，内抒百慨，其作品表现出独特的魅力。封面设计学中有一种“字体即图像理论”，是指定制的字体创造图像，有图像的功能。著名书法家沈尹默也曾说过：“我国文字是从象形的图画发展起来的，象形记事的图画文字即取法于星云、山川、草木、兽蹄、鸟迹各种形象而成的。”因此，文字创造图像，其言不虚也。从一定程度上，书法比图像更具有张力和想象空间，可塑性更强，会有更多的创作空间。
书名通俗而简约
通俗的书名让人一目了然。有些书名冗长，比如《山东合卢寺第一届药师如来与人间佛教研讨会论文集》，估计很难引起读者的兴趣，也无法让人一见而知书稿的主题。后经商议，提炼出《药师如来与健康人生》作为主书名，将原来的书名用作副书名，既通俗又能让读者明了书稿的内容主题，能迅速判断是否合乎自己的购买需要。再如，《汉传佛教祖庭文化国际学术研讨会文集》内容来自一个关于汉传佛教祖庭文化的研讨会，书名过于冗长，设计上也不太容易布局，其书名可以提炼为《祖德流芳 共续胜缘》，原书名改为副标题。
融入畅销书元素
专业性图书封面设计也可以使用畅销书的设计元素，避免呆板单调。畅销书的封面设计着重在用色、配图、书名等方面发力，不拘一格，大胆创新。畅销书的设计有个“宁明毋暗”特点，指用色醒目、鲜亮。书名“宁大毋小”，书名足够大，而且字体要醒目，颜色要跳出来。如《白云禅师讲金刚经》封面，以黄色花纹铺底，“金刚经”三个黑体大字几乎占了上下整个布局的四分之三，黑字铺在黄底上，鲜亮醒目，一下抓住人的注意力。书名右下是白云禅师的坐像。书名和人像，均以一张红色铺黄底纹的光盘形状为核心，聚拢在一起，紧凑而醒目。整个封面以黄、黑为高色调，配以灰和红，既时尚又醒目。
另外，如果有广告语，书名和广告语不能离太远，不能被切割得太厉害。重要的信息放右边；主图案应该是能让读者一眼就知道的，体现书的内容主题。封面广告语的提炼，也有多种技巧，比如诉诸简洁、诉诸唯一、诉诸权威、诉诸名人、诉诸实用、诉诸比较、诉诸群众、诉诸有趣、诉诸共情、诉诸故事，等等，总之，就是要体现独特性。如《入菩萨行论释》一书，腰封文字是“第十一世班之经师解读经典”，集权威性、名人等多种要素为一身。
总之，专业性图书封面有很大创新空间，在体现专业性的同时，照样可以生动多彩。这需要责任编辑和设计师多方沟通，主动吸收学习最新的流行元素，为我所用。
（作者单位：宗教文化出版社）
