在动漫圈里，有一个名字叫做“破壁”，意思是通过模仿等方式，打破二次元和三次元的“次元壁”，实现动漫二次元和现实三次元的连接。“破壁”是打破，也是相连，这给了新星出版社策划编辑何诗琪灵感。她在最近该社出版的“极客厨房”系列图书中，尝试了一把“破壁”式的营销，让不同的群体因为一本书而共同狂欢。
将营销痛点转为优势
何诗琪在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时坦言，在接触到“极客厨房”这套书的宣传任务时，思路有些混乱。这并不奇怪，“极客厨房”这套书的选题立意更像是一个流行文化与厨房文化的杂烩。比如“极客厨房”系列在5月推出的《剧美味》一书，灵感来自《星际迷航》《神探夏洛克》《生活大爆炸》等37部超高人气流行剧集的创意美食，作者用诙谐的语言配以专业的菜谱，一方面向荧幕经典致敬，另一方面也提供实用的美食解决方案。
在与该丛书的责任编辑反复沟通之后，新星出版社的营销团队总结出三点营销优势：首先是共鸣性，该系列有多本内容涉及奇幻文学、动漫、电玩等领域，从多方汲取灵感创作出的极客菜谱，让不同领域不同年龄的爱好者都能产生共鸣。
其次是实用性，尽管是致敬流行文化，但菜谱采用了“即便是烹饪菜鸟也能上手”的烹调方法，哪怕不是流行文化爱好者也能当作真正的菜谱做出原汁原味的美食。
最后是独特性，该套丛书以“极客”为关键词，不仅仅向读者传达了流行文化，更多的是如何去表达自己的想象。
这三点看似是优势，但如何组合让何诗琪犯了难，怎样将上述圈子和美食圈进行打通是最大的难点。“不同的圈子就是不同的社群，而这些社群交叉点其实是非常模糊的。”
考虑到这个问题，在营销的过程中，何诗琪决定淡化这套书“流行文化”“烹饪文化”这两个最显著的标签，单纯突出好玩和幽默，以便让更多人参与进来。何诗琪说：“虽然这看似有些冒险，但是我们担心它的某些标签会吓坏潜在读者，让他们以为这套书只有资深的圈内人士才可以看。因此我们想打破这种印象，让普通读者参与进来。”
“不采用单纯营销菜谱或流行文化图书的方式，而是引发一个话题点让所有人都能参与其中，并且参与方式有趣、简单。”在何诗琪看来，这就是一种“破壁”式营销，破除不同社群间的专业壁垒，以有趣的参与性为主旨，使更多人参与其中，扩大影响力，从而带动销售。
调动线上线下多元力量
在具体的营销策略上，线上与线下融合成为“极客厨房”系列图书宣传的重点。为此，何诗琪制定了三步走战略：保持微博话题热度；让更多人参与进来；线下活动场地及主题选择好。
在具体营销方案上，线上强调活动创新性，如新星出版社在微博发起“极客厨房”话题，举办极客厨艺大赛，传达身边任何东西都可以变为菜谱的理念。这种宣传方式是想告诉读者，这套书不止于流行文化，还贯穿在生活中。
同时，极客话题还会在微博、微信、抖音、豆瓣等多平台引起关注，引发“极客主厨”浪潮。“读者可以就最近追的电视剧或者手边的一本书，用图片和文字把自己的想法和创意传达给大家，内容可以是一本正经的，也可以是搞怪的，看看谁的脑洞更大。”何诗琪说。
在线上保持热度的同时，新星出版社会在每个月举办不同主题的线下活动，比如在6月举办美剧与美漫交流会，地点设置在私人影院，放映大家喜爱的美剧，并邀请豆瓣上知名的美剧文化讲解人作为主持人，让大家把线上的创意带到线下，并与同圈爱好者分享交流。何诗琪说：“我们会在微博转载有趣的‘极客菜谱’，并送上新书，因为陆续还会出版多本‘极客’系列的书，所以每隔一个月会更换比赛奖品的图书或主题，让参与过的人可以产生反复参与的兴趣，从而让话题一直保持热度。”
同时，新星出版社积极与合作方联系，让影响力不断扩大。如寻找各领域微博大V参与宣传，不断扩大参与群体。出版社还与一些科幻、动漫类民间组织合作宣传，并从美漫餐厅、咖啡店、私人影院、连锁书店等多处入手，找到更多适合线下活动的地点。
“我们与科幻组织合作，包括机核网、大学科幻社等，在科幻和美漫圈引发话题。同时与知名动漫博主合作，带动二次元与极客结合的热潮。此外，我们联系了多位美食博主来录制视频，还原书中的极客美食，打破美食圈与二次元的界限，让喜爱美食的人关注活动。”何诗琪说。
新星出版社的营销手段在很短时间里提高了这套图书的读者认知度，在一周的时间里，豆瓣、微博等社交媒体的关注度持续升温，在该系列里的新书没有全面铺货的情况下，不少店铺的预售量在营销期间直线上升，很多读者甚至打电话到社内询问。这些表现给了何诗琪更多信心，她说：“我们准备持续推进，将这套书打造成长销书。”
