【作 者】易星星：武汉理工大学文法学院
【摘 要】新媒体技术的发展，学术期刊的出版方式也发生了巨大变化，移动终端的迅猛发展，微信出版对学术期刊具有重要影响，通过对微信出版的可行性分析，包括微信出版的简单快捷、可视化特性的分析，满足用户碎片化的阅读习惯，而且对传统出版也产生很大的影响，微信出版在学术期刊出版的应用分析了微信出版的存在的优劣势，学术期刊因微信出版技术的运用，具有及时性、创新性等特性，大大地提升了学术期刊的影响力。
【关键词】微信出版；可行性分析；应用
一、引 言
学术期刊的出版已经发展到很成熟的阶段，也在随着科技的发展而不断创新模式，在这样的新媒体环境下，学术期刊的出版已经无法完全按照传统出版的模式和流程。媒介融合的时代，传统媒体也在向新媒体融合，加入新媒体的新特性新元素，在这样的背景和媒介新技术发展的影响下，对学术期刊的出版模式的改变具有很大的价值。
移动终端也在迅猛发展，人人只需一部智能手机就能足不出户，了解所有与学术相关的动态信息，因此移动阅读也是人们日常生活中不可或缺的一部分，阅读信息和接收信息的方式也发生了很大的改变。学术期刊若要提高其影响力，就必须将人们的日常生活元素加入到学术期刊的出版方式中去，也需要跻身于移动终端上来，如期刊的APP、期刊公众号的推送等。微信用户越来越多，微信公众号平台具有更大的优势，学术期刊不再只是期刊杂志或者学术网站这样单一的出版模式，而是加入了打造自身学术期刊的微信公众平台的新模式，微信出版对学术期刊的发展具有重要影响。微信公众平台具有传播速度快、成本低、不受时间和空间的限制等优点，微信出版的学术期刊能够满足读者碎片化时间的阅读习惯，用户可以随时查阅相关学术资料文献，投稿用户也可以随时约稿，作者的稿件也能迅速的发表出来，满足了学术资源的及时性、新鲜性，大大地提升了学术期刊的影响力。微信公众平台自身的特点特性对期刊的出版具有一定的决定性作用，在一定程度上能够形成知识共同体，通过对微信出版的可视化分析，对学术期刊的传统出版模式具有很大的影响，微信出版能够促进出版业的发展。
二、微信出版的可行性分析
（一）微信出版的特征分析
微信出版满足了用户碎片化阅读的需求，微信公众平台推出的消息内容都短小精悍，简洁直观；用户和作者能够通交流，交互性强，通过用户在微信平台上的转发分享，也能扩大该学术期刊的传播力度，点击量、阅读量都会受到影响，因此，微信出版还具有可视化的特征，能够满足用户的学术需求，同时微信出版的成本低廉，更新速度快，有较强的集约性，也能构成知识共同体，微信出版对学术期刊的发行量、传播量、影响力发挥了很大的作用。微信出版具体有以下几个特征：
第一，微信出版具有可视化的特征。在数字传播时代，人们对信息质量的要求也在不断提高，传统出版印刷出来的图像文字等信息的清晰度比数字出版或是微信出版的清晰度低，而且用户不能随时放大缩小图像，相对来说，微信出版的操作性更强。可视化就是将部分复杂抽象的文字内容转化为可以直观感受的图像形式来进行传播。这种能够让用户直观感受的图像形式相对纯文字来说更简洁直观，具有一定的视觉冲击力，满足了用户的使用需求，大大地提高了用户的使用效率。微信出版的可视化特征主要体现在目录、内容、封面这三个部分上面：在目录方面不再是单纯的文字目录了，也还具有图文目录和图形目录，图文目录包括了作者、题名、图形和文字摘要这几部分，相对于纯文字目录来说增加了图形的元素，将抽象的描述转换成具体的图像描述，生动形象，简洁有力；图形目录主要是以图形为主，在学术期刊中，新闻传播类的学术期刊用到图形的较少，一般都是一些数据图形的支撑，而在科技期刊这一类就比较明显，直接将所研究出的图形作为摘要目录，直观、说服力强，更能引起用户的关注和提高学术期刊传播影响力。在内容上，学术期刊也不再是纯文字的叙述，在这一研究内容上直截了当的插入数据、图形，让用户更直接的去了解它，增强了可视化。除此之外，微信出版在每一期的学术期刊的封面也不再是统一的一张封面图形，其微信出版的封面与本期学术有直接关系的图形，或就是本期某一学术研究的重大成果图形，因此，微信出版的可视化特征是很强的，图形对于学术研究具有很大的优势，也能提高学术期刊的影响力。
第二，微信属于自媒体，微信出版具有自媒体多元化的特征。在自媒体时代，互联网和科技的发达，从只有出版书刊、杂志等带有商业利益的推送学术信息到作者本人、出版商、个人公众号都可以作为推送信息的主体。学术期刊通过微信出版渠道，已经取得影响力的学术期刊的微信出版就更有利于用户读者使用，也有通过微信出版获得高的影响力的学术期刊再进行纸质出版，也能提高该学术期刊的影响力。近几年来，微信用户数量不断增加，使用微信的频率也越来越高，与传统出版很大的不同之处在于，传统出版与读者之间只是单向传播，而在微信公众平台上，学术期刊与用户之间属于双向传播，用户所发表的意见，表达的想法可以直接通过留言传递给期刊，不论是出版商还是作者都能及时的接收到用户的反饋，达到双向交流的效果，也能让用户提高对该学术期刊的好感度，提升学术期刊的影响力。
第三，微信出版能让双方获益。微信出版的成本低、操作便捷，微信公众平台还开通了打赏功能，用户根据对该期刊内容的喜爱程度可以选择性的给作者本人打赏，在这其中，微信公众平台打赏的费用可以直接由作者接收，使得作者受益；此外，该期刊通过微信出版，其成本费用如纸张费用、印刷的费用等大大减少，对出版方来说无疑是件好事，成本减少，收入相对提高。因此，微信出版对学术期刊的传统出版来说更具有可操作性。
（二）微信出版对传统出版的影响
学术期刊传统出版模式较为单一化，微信出版作为比较新型的出版产业，对传统出版具有一定的影响，新媒体技术的发展，它能够带动传统出版业的发展，在出版实际运营中也会获得一定的经济利益。第一，微信出版在学术期刊的出版中应用越来越广泛，微信出版的应用使传统出版中的选题流程更加的方便。微信出版会使用新媒体和互联网的技术，使得出版物打破了时间空间的限制，不仅缩短了出版时间，而且也能通过微信公众平台进行实时的共享学术资源和传输相关资料，在这样的媒体融合的环境下，微信出版极大地提升了出版的质量和效率。
微信出版使传统的出版编辑流程更加多样化，微信出版主要是以网络化信息技术为依托的，实现了图文并茂的微信出版的特性，微信出版的技术会让整个编辑过程更加方便快捷，更具有多元化。
微信出版的方式改变，对学术期刊传统的出版物的销售具有一定的影响，其销售流程也发生了很大的变化，不再是单一的读者订阅纸质版的出版物，而是通过微信公众平台，用户关注该学术期刊的官方订阅号，学术期刊的定时定期的推送直接实时地传输到用户使用的微信平台上，微信出版物不再是单纯地经过第三方再向消费者销售，而是选择大力推广网络销售，在“互联网+”的时代，这种销售方法更受广大读者用户喜爱，也从根本上改变了传统出版的营销流程。
微信出版技术的发展使学的术期刊传统出版的印制流程得到了进一步的完善。出版行业在传播和出版模式这一方面很受微信出版的影响。
因此，传统出版业的发展必须要依靠新媒体出版技术，至今有不少学者在不断的调查和研究，学术期刊的微信出版是否在未来几年或是几十年来替代传统出版，在微信出版的迅速发展中，对学术期刊出版有很大的影响力。
三、微信出版对学术期刊的影响
新闻传播学类的学术期刊《现代传播》《对外传播》《新闻记者》等期刊为例，这些学术期刊具有较高的权威性，也广受读者的喜爱，其纸质版的订阅量也很高，这些期刊在微信平台上开通了微信公众号，粉丝量多，每一期消息推送的阅读量高，相对来说，这类学术期刊在微信平台上提升了一定的影响力，微信出版的便捷性和学术资源的接收发送的及时性就使得学术期刊具有新鲜性。同时，简化与编辑部的沟通程序，利用微信主动精准推送各种咨询和通知，提高出版的效率，节省时间。此外，微信出版的及时性决定了学术期刊的更新快，具有创新性，大大地提升了学术期刊的影响力。
微信出版的应用，对学术期刊传统出版具有重要的影响，发挥了巨大的作用，其传播方式、营销方式、出版渠道都发生了变化，微信出版具有很大的积极作用，但也会存在一定的问题，那么，微信出版在学术期刊的应用具体有以下问题需要改进或注意：第一，微信出版过程中，很多知名的有影响力的学术期刊拥有的自己的微信公众号或是订阅号，在学术资源消息的推送过程中，如果用户不主动去点开订阅号收看推送的信息的话，可能用户就无法第一时间查看该信息，其学术期刊的传播力度仍然不够。第二，微信的打赏功能使得作者可以直接成为受益方，但在该期刊背后的微信運营团队中，要提高微信团队工作人员的专业素质，为保证学术期刊的权威性和信息的真实性，编辑人员需要做好“把关人”角色，做到精益求精，提升期刊的影响力。第三，新媒体技术不断发展，学术期刊在微信出版过程中也需要不断提高数字出版技术，与时俱进，积极创新，才能保证该期刊的鲜活力。
四、结 语
微信出版对学术期刊出版具有很大的影响，学术期刊通过微信公众平台提高其影响力，受新媒体技术的影响，学术期刊的微信出版比传统出版更便捷更简洁直观，不仅满足了用户可视化的需要，也满足了用户碎片化时间的需求，学术期刊也能对自己进行很好的定位，并通过向读者提供个性化的服务，通过原创化、精品化的方式来实现优质内容定制。（指导老师：李银波）
