【作 者】牛晋芳：中国人民大学出版社
【摘 要】概括主题出版近年发展情况，提出主题出版在宏观、中观和微观层面上的发展趋势，即宏观层面表现在强化规划引导，做好顶层设计上；中观层面表现在技术引领与“出”“进”结合上；微观层面表现在深挖选题、多元呈现与“推”“销”并举上。
【关键词】主题出版；选题；规划引导；走出去；引进来
党的十八大以来，主题出版工作有了更广阔的平台，逐渐由选题策划的一个方向，上升为弘扬社会主义核心价值观、引导社会风气的重要手段，承担着政治导向、精神建设、文化输出等任务。大量反映中央精神、人民心声、科学发展、时代脉搏、创新传承等优秀出版物纷纷涌现，给我国社会进步和改革发展提供了更多来自出版行业的支持。同时，主题出版也成为各大出版社扩大社会影响力、提升主业、实现选题创新的新途径。值得注意的是，当下出版业的整体发展态势和网络信息传播作用的不断加大，使主题出版承担了更加重大的使命。今天，主题出版已成为推进社会主义精神文明建设的可靠手段、社会主义核心价值观培养的有效方法、政府与人民沟通交流的重要途径。经过多年的发展，今天的主题出版有哪些亮点？主题出版未来的发展趋势是怎样的？本文将从主题出版的宏观、中观和微观层面试进行简要分析。
1 宏观层面：强化规划引导，做好顶层设计
1.1 出版管理部门的规划引导和支持力度不断增加
主题出版的题材和使命决定了它在政治生活和思想文化建设中发挥着重要作用。作为一种特定的出版活动，“主题出版是中国出版的重要组成部分，它体现了中国特色社会主义的出版与文化事业最鲜明和最突出的特征”，因此，中宣部、国家新闻出版广电总局高度重视主题出版工作。这首先体现在新闻出版管理部门不断强化对主题出版工作的规划引导，鼓励出版社积极策划和申报主题出版选题上。例如，近几年新闻出版管理部门大大前置了发布纪念性主题出版选题申报通知的时间，原来提前几个月，现在前置到一年甚至五年。关于重点出版物和遴选的要求越来越严格，选题重点更加明确。每年新闻出版管理部门公布的关于做好年度主题出版工作的通知，都会以一个核心、根本和重大的主题作为当年的引领，成为主题出版选题的风向标。而且，这种规划引导的思路和逻辑越来越清晰，形成一种主题聚焦和示范引领的模式。同时，“十三五”选题规划明确把主题出版列为11 个子规划之首，凸显其越来越重要的地位。新闻出版管理部门通过“引导出版单位重视主题出版，通过制定好年度选题计划和五年出版规划，形成策划储备一批、计划规划一批、打磨出版一批、宣传推介一批的良性机制，切切实实做好主题出版工作”。
这种规划引导还体现在“遴选重大选题，精心组织，动员行业力量全面参与，以最大程度发挥主题出版的合力效应，发挥重大主题出版物的主题效应”上。针对某一重大事件、重大问题，出版管理部门、出版单位和相关领域专家在主题宣传和主题出版方面密切合作，形成合力，形成共鸣。如为纪念辛亥革命100周年，新闻出版管理部门组织人民出版社和17家地方人民出版社共同策划出版了国家“十二五”规划重点出版项目《辛亥革命全景录》丛书。
1.2 出版单位对于主题出版的策划实施更加注重“顶层设计”
近年来，不少主题出版物都实现了思想性和艺术性、科学性和可读性的统一，取得了社会效益和经济效益的“双丰收”，成为市场上的畅销书、长销书，所以，对于出版社而言，“主题出版不仅是出版企业的使命，也是出版企业做优、做强和做大的重要抓手”。很多出版社从机制上入手，利用专业优势和资源禀赋，不断加大顶层设计与规划，逐步探索建立主题出版从选题、产品、产品线再到板块、品牌的策划思路，并注重统筹各方力量，积极发动相关部门帮助策划选题，从而建立主题出版选题的保障体系。同时，加强对主题出版编辑、印刷和发行全流程的组织领导，从人、财、物及制度上给予立体化保障，并由出版社的社领导亲自担任选题项目的负责人，确保主题出版物的出版时间与质量。
如安徽出版集团在主题出版上坚持“深耕才能出精品，投入才会有产出”的原则，近年来不断深耕内容建设，通过建立年度重点选题库、中长期重点出版规划库、重大出版工程项目库等重点选题库的举措，以重点选题库为抓手，以主题出版为重点，不断深化内容建设。
1.3 主题出版内容更加聚焦时代需求，把握时代格局
每一个时代都有一个鲜明的主题。主题出版的主题就是时代的主题。无论是主题出版，还是一般的出版活动，都必须把反映时代主题、传递时代精神当作最重要的事业来抓，应聚焦于国家政治、经济、文化等多个领域最值得关注的课题，通过研究和挖掘这些课题，以创新和发现为先导，提升思想，推动实践。“主题出版其实就应该是立足时代前沿，聆听时代声音，回应时代呼唤，顺应时代潮流，紧扣时代脉搏，应对时代挑战，不断回答和解决国家、民族、人民甚至全球与人类都面临的时代课题。”
以“治国理政新理念新思想新战略”这个重大主题为例，《以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略》一书，对党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央提出的一系列治国理政新理念新思想新战略进行认真梳理，围绕30个专题，逐一进行简明、准确、通俗的解读。内容涉及习近平总书记治国理政的核心内容与主要观点，涵盖了内政外交国防、治党治国治军等方方面面，既有世界观又有方法论，深刻回答了党中央提出的一系列治国理政新理念新思想新战略面对的是什么样的社会问题，解决了什么样的时代课题。
2 中观层面：技术引领与“出”“进”结合
2.1 新技术与主题出版的融合发展
互联网时代催生出的技术的巨大推动作用将不可避免地加速推进传统媒体和新兴媒体的融合，并渗透至主题出版领域。这一方面要求主题出版的内容生产与技术革新深度结合，从而实现载体多样化、读者分众化和互动社群化。另一方面，主题出版所具有的题材厚重性、体例规范性和学术严谨性，将对顺畅对接深浅阅读，并有意识地引导读者进入深阅读产生积极作用，提供范本价值。
与此相应，出版社在跨界生产上新举措频出，“出版社继续大胆试水，尝试开展跨社、跨广播影视的主题出版物，以及动漫、互联网出版形态产品，拓展主题出版产品形态，以期形成资源集聚效应和多媒介传播发散效应，扩大主题出版的影响面和传播力”。除了普及读物、学术专著、资料汇编等传统形态的主题出版物之外，图书市场上还涌现出影视、动漫等新品种，形式多样，载体丰富。不同载体、不同出版形态的主题出版物之间还可以相互转化、相互促进。如学习宣传《中国共产党廉洁自律准则》和《中国共产党纪律处分条例》的动漫读本《尺·度》，旨在讲述纪律故事，将《准则》《条例》的内容用动漫式表达，传播廉洁正能量，既雅俗共赏，又是对党规党纪宣传进行有温度传播的一次有益尝试。该书在当年就被纳入主题出版重点出版物选题。如人民出版社推出文字版和互联网多媒体版的《图解政府工作报告》，通过二维码将视频植入书中，通过影音来诠释与深化文字内容，实现了主题出版物在视觉上的创新表达。
这些传统出版与数字出版融合发展衍生出的主题出版物，其共同点在于：能够根据内容特点，探索和运用合适的数字出版形式，从而通过深度整合和细分内容资源，既实现了主流价值传播，又运用了融媒体等新技术的表现形式和传播模式，还满足了读者的需求和体验。
2.2 主题出版“出”“进”结合，彰显文化软实力
全球化、信息化、网络化、科技化社会的来临，世界范围内各种思想文化的相互激荡，以及人民群众日益增长的文化需求，使得综合国力竞争中的文化竞争更加激烈。未来中国对外开放的程度将进一步提高，从而为主题出版的“走出去”和“引进来”提供更好的机遇。一方面，主题出版“走出去”，需要对外讲好中国梦的故事、中国发展的故事，讲清楚中国革命、建设和发展的历史。需要注重话语体系的变革和创新，用国外读者看得懂的鲜活文本，更好地传播当代中国价值观念和体现中华文化精神，让世界读懂中国，提升我国文化软实力。另一方面，近年来，随着中国综合国力的提升及国际影响力的增强，与中国有关的话题正受到世界的广泛关注。中国是一个怎样的国家？未来中国将如何影响世界？这些问题越来越引起国际社会的兴趣，同时也成为国外学者研究的重要课题，他们在研究中国时也不断熟悉和了解中国，进而向本国人民介绍中国的情况，由此形成了不少有益的成果。将这些成果“引进来”，不但能够拓宽中国读者的眼界，而且能够让读者在比较鉴别中进一步坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
比如，《习近平谈治国理政》（第一卷）于2018年1月28日再版发行，自2014年9月出版以来，该书以中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日等24个语种、27个版本面向海内外出版发行，受到广泛关注和好评，为广大干部群众学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想发挥了重要作用，为国际社会了解当代中国和中国共产党提供了重要文献，为世界开启了一扇观察、感知当代中国的重要窗口。2017年7月，在党的十九大召开前夕，中国人民大学出版社出版了韩庆祥、黄相怀等著的《中国道路能为世界贡献什么》一书，随后相继推出英文版、俄文版、法文版、日文版，这在主题出版市场并不多见。出版发行4个多月，该书销量超过2万多册，在社会上引起强烈反响，读者盛赞该书是“中国学者贡献给世界的一份珍贵礼物”。
3 微观层面：深挖选题、多元呈现与“推”“销”并举
3.1 选题策划持续精耕细作，注重深挖和创新
要想让主题出版物不被束之高阁，被读者接受，就要做到关注市场、紧贴读者、突出特色，并形成“一种内容、多种载体，一次生成、多次发布”的复合出版新格局，打造更多的主题出版物精品。对此，无论是中央级的大社和重点社，还是地方各级出版社，都要在选题策划上持续精耕细作，在结合自身特色、发挥资源优势、延伸选题内涵上下功夫。一是注重创新。创新是主题出版的永恒主题，近年来，“主题出版选题范围在不断拓宽，表现为更为宽广的理论阐释、时政解读、人文历史发掘、经济社会分析；写作方法也在不断创新，表现为更加强调故事性，更加强调接地气”。例如，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》新增四章内容，强调“四个全面”和“五大发展理念”，除了在内容上更为丰富外，在具体的概念表述上也有不少改动，有些内容被摆在更为突出的位置，有些新概念、新表述首次进入读本。这些变化更为全面、系统地反映了习近平总书记对中国改革发展的理论认识的深化和实践认识的提升。《中国共产党的九十年》吸收了《中国共产党历史》（第一卷）、（第二卷）和《中国共产党的七十年》的精华，图文并茂、准确生动地展现了中国共产党90余年的奋斗历程、光辉业绩和取得的伟大成就。《马克思靠谱》用走心、妥帖且青春的表述方式，为读者描绘出一位真实的、彩色的、依然“活着”的马克思。《伟大也要有人懂—一起来读毛泽东》用心写作、精心编辑，用有生命力的内容和有感染力的插图实现了内容和表达方式上的创新，受到广大年轻读者的欢迎。
二是深度挖掘。出版社围绕一些重大选题进行系列化开发，抓住一个点，以点带面，形成系列产品线，确立从选题、产品线到板块、品牌的内容开发思路。如上海交通大学出版社实施了“海洋强国出版工程”，中国少年儿童新闻出版总社联合其他出版社推出的“伟大也要有人懂”系列等。
3.2 呈现形态日趋多元
过去，业界对主题出版的认知有局限，导致大部分主题出版物题材陈旧，写作风格单一，读者定位模糊，装帧设计美感不够。现在，主题出版的市场地位越来越重要，承载的任务和功能越来越多，这使得主题出版品种日益增多，主题出版物呈现丰富多元的出版形态。目前市场上的主题出版物，从体裁上看，出现了小说、散文、传记、漫画、对话录、纪录片、动漫等；从表现形式上看，出现了插图本、图说本、漫画本等；从装帧设计上看，出现了更多在封面、版式设计上别出心裁、精益求精、力求全方位吸引读者的精品。主题出版的产品线朝着更加多层次、多向性和多元化的方向发展，主题出版的内容也更有深度和温度。
比如，《全面从严治党面对面》秉承了“面对面”系列图书的一贯特点，用清新活泼的“群众语言”讲道理、说政策，用有新意的数据和“身边故事”做例证，以接地气的“百姓视角”阐释高大上的理论问题。在编排设计上也充分考虑读者的阅读习惯，让这本书不仅好懂好看，而且便于读者在喜闻乐见的形式中学习和贯彻党中央的政策精神。
3.3 宣传营销多管齐下
主题出版产品既有宣传属性，又有市场属性。“主题出版不是完成政治任务，它也是市场，而且是越来越重要的市场。”市场是检验出版物效益的最佳场所。
为获取更好的经济效益，主题出版的宣传营销要根据不同的读者群和媒体类型，利用不同的渠道和平台，多管齐下，开展立体化、多元化的活动，达到全方位、全覆盖的效果。在销售策略上，对新华书店、民营书店、党政系统、图书馆等多种渠道进行征订；在宣传活动上，结合主题出版物的内容，策划和举办各类推广活动，包括图书捐赠、知识竞赛、主题征文等。此外，还可以针对重点图书积极申报各类项目，列入农家书屋采购书目和中小学阅读推荐书目等，以提升销量。另外，主题出版图书还要借助书博会、图书订货会和国际书展等平台，积极参与国际版权贸易活动，助力主题出版图书“走出去”。尤其是在“互联网+”时代，要根据社群用户需求，精准定制营销方案，拓宽营销渠道，要开发新媒体资源，大力发展互联网销售，吸引优秀线上渠道进行深度合作。
以热销几十万册的《大道之行》为例，北京大学潘维教授为《大道之行》写的序言观点鲜明、言简意赅、语言质朴，回答了中国共产党在新时代条件下如何做到信仰人民、依靠人民、发动群众、组织群众。中国人民大学出版社官微推送该文5天后，阅读量即达46万次，此后许多微信公众号自发地转载，大量读者也自发地将该文分享到朋友圈和微信群，截至2018年3月该文在微信上累计阅读量超过1 000万次，仅在“中国认证认可”这一个微信号阅读量就达600多万次。该文的传播让《大道之行》进入更多读者的视野，并助力该书成为畅销书。
随着主题出版的成功案例逐渐增多、影响力不断提升，主题出版“走出去”成为中国主流文化国际传播的主要途径和弘扬社会主义核心价值观的直接路径。出版社应持续对主题出版实践进行探索和创新，借助主题出版实现“双效统一”，并总结出一套符合自身状况的精品出版之路。展望未来，出版社应认清主题出版的未来发展趋势，在主题出版实践中发挥能动性，主动去适应、跟随社会发展步伐和行业发展趋势，不断创新内部机制，力争在主题出版实践大军中占据优势地位。面对即将到来的改革开放40周年、全面建成小康社会、建国70周年、建党100周年等重大时间节点，出版社有责任、有义务不断回应时代之问，在重大时代主题、重大历史节点、重大理论问题上发出声音，在弘扬时代主旋律、巩固主流意识形态阵地、壮大主流思想舆论等方面继续发挥表率作用。
