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新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新研究

2018-06-08 来源:《报刊荟萃》
  【作 者】李爽:辽宁少年儿童出版社有限责任公司
 
  【摘 要】进入21世纪后,各项科学技术都得到了飞速发展,各行各业也逐渐开始应用新技术、新工艺以及新材料,极大地促进了自身的发展。而在编辑出版领域中,通过对各项先进科学技术的应用,其网络化程度不断加深,而且也逐渐发展出更加丰富多样的新媒体形式,网络文学、电子期刊、数字报纸、电子书等多种媒体形式层出不穷,极大地促进了数字化出版产业的飞速发展。这样一来,对传统编辑出版产业就造成了较大的冲击,这就要求传统编辑出版在新媒体数字时代下加强转型与创新。本文主要是对新媒体编辑与传统编辑之间存在的差异、在新媒体数字时代中编辑出版存在的问题、新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新三个方面做出了详细的分析和研究。
 
  【关键词】新媒体数字时代;编辑出版;差异;存在问题;转型与创新
 
  随着飞速发展的数学化技术,各个产业都逐渐加强开发和应用数字化技术,通过对数字化技术的有效应用,各产业的经济效益都显著增加。目前在新媒体数字时代环境下,编辑出版领域中也逐渐开始广泛应用数字化技术,这就导致编辑出版工作无论是内容,还是形式,都表现出明显的图书数字化特点,进而使读者的阅读学习模式有效丰富,而且人们对纸质图书的需求也大大降低,因而加强传统编辑出版工作的转型与创新是十分必要的。
 
  一、新媒体编辑与传统编辑之间存在差异
 
  传统媒体指的是电视、广播、报刊等已经存在的各种媒体形态,而数字电视、手机媒体、网络媒体等则被人们称之为新媒体。新媒体的概念比较宽泛,主要指的是应用网络技术、数字技术等数字化技术,通过无线通信网、宽带局域网、互联网等渠道,借助数字、手机、电脑等终端设备,向用户传递信息,目前在编辑出版中也逐渐得到广泛应用。
 
  就出版材料来说,传统媒体的加工方式较为单一,速度慢,现代化加工与编辑技术就显著提高了效率,加工方式更加简单,而且图片、文字等多种格式的信息都可以利用图片、文字等软件进行有效加工,这不仅使编辑加工准确率提高,同时外观设计质量和文字通顺程度也都得到显著增强。
 
  就选题和策划来说,新媒体可以直接利用各种数字媒介来收集相应的选题信息,还可以数据分析选题的受欢迎度与可行性,能够有效结合市场调研与论证,最终制订的策划方案更加有效,选题成功率显著提高。而在传统策划当中,通常都是策划人员根据自己的职业直觉与经验,所制订的策划方案与市场需求有可能不相符合,选题质量也难以保证。
 
  就后期宣传来说,传统编辑对后期宣传的重视程度不够,销量通常仅仅只是依靠图书质量。但是在近几年,随着图书市场的不断扩大,各编辑出版单位数量与规模也随之扩大,这就会导致市场竞争越来越激烈。同时新媒体的出现,对传统编辑出版也造成了更大的冲击,新媒体通过综合应用网络社交平台、门户网站、互联网等多个平台综合宣传推广,就能够迅速占据市场,获得良好的宣传效果。但其中需要注意的是,目前部分新媒体为了吸引大众眼球,过于追求市场宣传,进而对图书品质重视程度不够,相较于传统编辑出版来说,其品质有所降低。
 
  二、在新媒体数字时代中编辑出版存在的问题
 
  数字化编辑的出现,其编辑出版效率显著提升,而且随着人们阅读习惯和方式的改变,数字化编辑出版已经成为整个媒体行业的必然发展趋势,但是在新媒体数字时代中,编辑出版仍然存在着较多的问题,亟需促进编辑出版的转型与创新。
 
  通过调查发现,超过50%的读者认为传统编辑出版形式已经很难适应当前人们的阅读需求。而且不同的读者,其阅读需求也不尽相同,因此数字时代的编辑出版就需要很好地适应个性化阅读兴趣。这对编辑出版工作就提出了更高的要求。但是目前对于大部分传统编辑出版工作来说,由于受到技术条件的限制,难以深层次地加工出版选题,导致阅读内容与社会发展之间难以很好的适应,而且传统的阅读方式也难以满足人们的信息需求。
 
  在新媒体数字时代中,打破了图书期刊传统的生产模式,在出版和编辑方面都取得了显著的进步。但是在数字出版物中,其信息量巨大,而且现有的管理措施和管理制度一时之间还难以跟上数字技术发展步伐,这样就难以及时、有效地控制编辑出版。因此,必须制定统一的出版标准,这样才能够保证编辑出版工作规范发展。
 
  随着数字化技术的发展,新媒体数字化发展迅猛,因此在编辑出版工作中,为更好地适应新时代的发展需求,必须加强高素质人才培养,进而为实现编辑出版转型与创新提供强有力的人力资源支撑。编辑出版行业应该积极引进新技术人才,实现技术创新,将新技术与编辑出版工作有效结合,实现整个行业的健康可持续发展。
 
  三、新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新
 
  (一)积极转变思路
 
  在新媒体数字时代环境下,传统编辑出版如果想实现转型与创新的话,首先就需要做到思想先行,积极转变思路,尤其是对于长期从事传统编辑出版的工作人员来说,其工作习惯以及思维模式都已经基本形成定势,一时之间还难以适应和接受新媒体数字环境。因此,从事传统编辑出版的工作人员就需要树立现代化和科技化观念,积极开拓自己的视野,同时在数字化大背景下还需要进一步分析和研究出版产业的发展趋势,这样才能够更好地了解和掌握数字出版的发展动态,更新自我观念以及思维方式。而且传统编辑出版还应该积极学习数字出版中的多样化技术、丰富形态、创新运营模式,另外还需要形成独特的判断,创新思路,为编辑出版创造更多发展途径。
 
  (二)深入了解新技术
 
  数字出版中最关键的就是技术,而技术的实施自然就需要专业技术人员来完成,但其中需要注意的是,对于专业技术人员来说,有可能并不了解产品内容,这样在开发数字产品的过程中技术人员就需要积极加强与相关专业人员进行有效沟通和交流。而传统编辑出版工作人員则应该主动学习和了解相关专业技术的呈现效果、基本原理以及实现功能,这样在进行后期运营维护和图书出版的过程中就能够有所侧重。同时数字图书编辑出版往往会涉及通信技术、互联网技术、软硬件技术等多个领域的技术种类,而传统编辑出版虽然不能全部涉及,但仍然需要尽可能了解一些基本知识网络、常用架构以及技术等,并在工作中灵活应用,进而不断深化、拓展。
 
  (三)注重多元发展
 
  数字出版与传统出版相比较来说,其表现形式上的突破比较大,而且选题策划也比较丰富,这样在进行项目编辑策划的过程中就需要摆脱传统媒体约束,开发更有深度、多元化的内容,这就大大增强了用户的体验感受。同时编辑在策划的过程中,还需要结合市场变化来综合分析相关内容,这样才能够更好地明确用户的具体需求,并综合考虑到多媒体制作成本。另外在制作以及编辑等多个方面,也需要积极突破,将图片与文字编辑作为基础,然后进一步对视频、图像等内容进行深加工。在数字出版背景下,编辑工作难度显著增强,增加了困难与挑战。因此传统编辑出版人员,需要学习新媒体数字观念与技术,充分认识到编辑出版工作的艰巨性和复杂性,确保其多元化要求能够得到很好的满足。
 
  (四)加强对营销策略的应用
 
  通过比较传统编辑出版与数字出版的营销模式可以看出,数字出版的营销流程缩短幅度比较大,这样编辑与读者之间的距离得到了进一步拉近,进而在市场营销过程中编辑的作用更加突出。编辑作为新媒体数字时代中的策划人员,必须充分地了解和认识到产品的内容与特点,这也是专职营销人员目前难以做到的。因此对于图书编辑出版人员来说,就需要积极学习和掌握各种网络营销方法,最大限度地了解和掌握用户需求,另外在选用营销手段的时候,也应该充分考虑到用户、产品的不同,只有这样才能够获得良好的营销效果。
 
  四、结语
 
  总的来说,随着人们生活方式与生活习惯的改变,社会信息化、智能化程度的提高,人们对信息数据的需求不断加大。在新媒体数字时代中,编辑出版为了更好地满足人们的阅读需求,就需要加强对各种数字化技术的综合应用,确保各种时代发展需求都能够得到很好的满足。但其中需要注意的是,传统编辑出版工作在长时间的发展进程中,其工作方式、思维观念等都存在一定的固化现象,这样在新时期就需要转变传统思维,并深入了解各项新技术,注重其多元化发展,而且在工作当中还需要应用全新的营销手段与方式,将当前在编辑出版工作当中存在的问题有效解决和处理好,这样才能够为编辑出版工作注入新的活力,促进编辑出版工作健康、持续发展,更好地满足市场的需要及人们对阅读的需求。
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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