【作 者】雷鸣：兰州城市学院
【摘 要】随着互联网技术的快速发展，“互联网+”时代悄然来临，网络新闻作为一种全新的新闻表现形式，逐渐成为受众主动选择的新闻阵地。网络新闻写作与传统新闻写作具有很多的相似点，但同时由于网络传播的特殊性，也决定了网络新闻写作具有自身的独特属性。为提升网络新闻的传播效果，体现网络传播的综合特点，需要在网络新闻写作中，运用科学的写作技巧。
【关键词】新媒体时代；网络新闻；写作技巧
随着信息技术的快速发展，一大批网络媒体如雨后春笋纷纷涌现，网络媒介的出现，丰富了受众的选择，丰富了新闻内容的呈现。同时，网络新闻的综合性、覆盖性非常强大，网络新闻在传播过程中，可以综合运用文字、图像、声音、超链接等形式，同时基于网络媒介自身的特质，还能够实现新闻内容的有效拓展，这无疑给了受众一个全面、立体、宏观的新闻展现。为了突出网络新闻的原创性，规避网络新闻复制、雷同等问题，需要在网络新闻写作中，运用科学的写作技巧。
一、体现新闻标题的标新立异，科学制作新闻标题
新闻标题具有提纲挈领的重要作用，无论对于传统的新闻媒体，还是网络媒体而言，都需要在新闻写作中，率先注重新闻标题的写作。网络新闻内容的覆盖能力及新闻内容的宏观立体化等特点，都在很大程度上决定着网络新闻标题的写作方式。一方面，在网络新闻标题的写作中，应该注重新颖和独特，同时能够涵盖新闻的核心内容，诱导受众点击新闻标题来跳转到新闻内容的主体页面。特别是在大量的新闻标题链接集群中，如何引导受众点击某一新闻标题，是网络新闻记者必须提升的意识和能力。网络新闻标题切忌冗长，一般要控制在25个字之内。在这些字眼所组成的新闻标题中，新闻记者应该有意识的在第一个词汇上体现新闻的核心内容，从而激发受众的阅读欲望。另一方面，在网络新闻标题的制作过程中，求新求变并不意味着新闻标题可以随意渲染放大，甚至采用一些夸张、危言耸听的语言来表达。新媒体时代下的受众，具有非常强烈的辨别意识，一旦他们发现新闻标题名不副实时，那么他们就会直接舍弃，甚至会滋生对网络媒介的不信任感。基于此，在新闻标题的创新制作方面，应该基于新闻事实，运用生动活泼的语言来进行完整陈述，让受众基于需求和兴趣来进行选择阅读。
二、提炼新闻核心内容作导语，实施分层化的正文写作
在网络新闻传播过程中，搜索引擎发挥着向导的作用。一则网络新闻若导语中没有完整体现新闻的本质内容，没有全面囊括新闻的核心信息，自然无法引起受众的阅读欲望，也无法在搜索引擎中占据重要的位置。基于此，在新闻导语的写作方面，应该充分考量网络新闻传播的特点，使用简洁直白的语言来进行新闻内容的高度概括，导语要采用生动活泼，符合受众心理需求的语言来进行创作。同时，切忌新闻导语的胡编乱造，为了吸引人而制造不该有的噱头。当受众跳转到新闻主体页面时，标题下方的概要，是受众能够全面阅读新闻内容的基础。概要的制作要凝练网络新闻的核心内容，同时也要运用简单的句式和词汇，将读者引向报道的详细内容。无论是传统新闻，还是网络新闻，正文都是非常关键的部分。在网络新闻的传播中，虽然篇幅不受限制，但为了迎合受众快速阅读的需求，正文部分也不宜字数过多，而是需要根据新闻内容来合理选择篇幅大小。基于正文字数较多，为了引导受众阅读，正文写作需要把握清晰的逻辑结构，按照新闻内容的呈现方式，采用分层写作。一方面，要利用段落来进行新闻内容信息的集群呈现，某一个段落内的新闻信息是高度一致的，并且在段落的首句要重点凝练新闻段落的核心思想。另一方面，在新闻内容的布局方面，可以采用“倒金字塔”的结构，将重要的新闻信息放在前面。
三、采用平民化的新闻写作语言，实现有效的图文结合
在网络新闻的写作过程中，需要充分结合受众的需求，迎合受众的阅读习惯来精准选择新闻写作语言。在新媒体时代下，网络新闻的交互性非常强，受众既可以成为新闻内容的接收者，同时也可以成为新闻内容的制造者，他们快速阅读的习惯，要求新闻写作语言也应该简单直白且平民化。在新闻写作的过程中，要运用广大网友自身的语言，只有这样才能提升新闻内容的兴趣，引导受众完整准确的阅读新闻，精准把握新闻的核心思想。同时，网络媒介的传播属性，决定了网络新闻的传播是立体、动态、全面的。在网络新闻的写作过程中，除利用文字来进行内容展现外，还可以充分利用图像、视频、音频等多种手段，实现有效的图文结合。结合新闻文字内容，为新闻内容配置丰富的图片，动态化的视频等，能够提升传播效果。此外，在新闻写作过程中，还应该注重延伸性的文章链接，来有效地扩展新闻内容，满足受众全面了解的欲望。比如在一些事件新闻的报道中，除事件新闻的最新动态外，还可以增加一些历史性的资料。
四、总结
新媒体时代下网络新闻成为了受众获取新闻信息的一种主流途径，为了提升网络新闻的传播效果，为充分迎合受众的需求，在网络新闻写作过程中，要注重把握科学的写作技巧，有效地提升网络新闻的写作水平，全面提升网络新闻的传播效果。
