【摘 要】学习贯彻党的十九大精神是近一段时期出版工作的头等大事，要重新认识新时代出版的本质，构建传统出版的发展之路。出版工作要服务于国家和社会的发展大局，要密切关注用户需求和技术进步，走融合发展之路，扎实推进出版业供给侧结构性改革。同时，互联网时代呼唤道德规范和行为自律。
【关键词】新时代；出版本质；用户；技术；融合
【作 者】吕建生：北京师范大学出版集团
在技术飞速发展的今天，出版企业要有自己的立身之本，不能被技术所绑架。而出版企业要有良性的、可持续的发展，离不开编辑的价值判断、文化选择与能力提升。编辑始终是出版企业的核心与脊梁，是出版企业创造力与创新力的源泉。要适应这个时代，出版企业就必须全面提升编辑的素养与能力。而提升编辑的素养与能力的前提，是全面提升编辑的新时代编辑理念。在新时代，只有编辑全面提升了理念、素养与能力，出版企业才能永葆青春，才能真正地以全新的姿态来迎接新时代、拥抱新时代。
在新时代，我们要重新认识出版的本质，构建传统出版的发展之路。出版是个大教育。出版的使命是传播知识、传承文明。出版的过程是一个文化选择、传播思想、知识积淀的过程，最终完成知识传播与文明传承的历史使命。这里强调的是，首先，出版过程是一个文化选择的过程。文化的选择需要编辑从文化的视角做出专业的判断，文化的选择首先要保证政治意识、大局意识，深刻学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的十九大精神，要将出版工作放在国家发展与民族复兴的大格局、大发展态势中考量，践行社会主义核心价值观，要确保一个国家、一个民族朝着正确的文化发展方向发展；同时，要将出版工作放在国际大视野中考量，关注社会发展、世界文明的发展，要真正地为整个世界、整个人类社会贡献中国出版智慧，促进人类的文明发展与进步。其次，出版过程是一个传播思想、知识沉淀的过程。我们在此不去深究思想与知识之间的联系与区别，只从出版的传播过程来讨论这个问题。思想是人对事物或事件或现象的一种理性判断，或正确或错误、或正向或负向，在传播的过程中往往是以信息的方式来进行的。出版过程首先要进行文化选择，要从文化的角度选择正向的思想，为大众传播正能量，引导积极、健康、向上的文化。再者，出版过程需要对思想进行提炼与升华，提炼成正确（可能是相对正确）的思想，升华成理性思考，力求使思想在现有的状况下更加全面、客观，符合当前的社会发展实际和大众可接受的现状，采取大众能够接受的表达方式，进行有效的传播。这个阶段传播的思想可能还不完整，需要进一步修正。而思想传播的过程，就是一个思想接受大众评议与完善的过程。思想在传播过程中，会不断修正与调整，更加全面、客观与理性，成为大众广为接受与传播的一种思想，成为大众的行为规范与遵循，这个阶段思想就成为了大众的共同认知。出版将这种思想进行提炼、固化，积淀成为人类文明发展所需要的知识，出版人以载体的形式进行出版，再进行传播。知识在传播过程中，不断丰富完善就形成了知识体系，知识体系再不断丰富完善就会形成理论体系。在思想传播和知识积淀的过程中，大众是批判中接受思想、修正思想、完善思想、形成知识，同时在传播思想、传播知识，这个过程实质上就是教育与自我教育的过程。从出版史上来看，我们的先贤们都是大思想家、大教育家，然后才是大出版家。
作为出版人，要服务国家和社会发展的大局，要密切关注用户需求，推进出版业供给侧结构性改革，这就要求出版人要了解最新的发展趋势和更新出版理念，要有高水平的出版定位，要有“踏石留印、抓铁有痕”的决心与恒心，要追求完美、追求卓越、告别平庸，坚持正确的价值引领。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我们要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。文化大发展大繁荣为出版业的发展注入了新的生机和活力，但人民日益增长的美好生活需要对出版产业的发展提出了更高的需求和期待，文化产品从来就是用户的选择，因此，我们在出版的过程中要高度关注用户的需求。
作为出版人，要密切关注技术的进步。出版业的发展始终离不开技术的进步与推动，同时要认识到，技术始终是为出版的进步服务的。在出版的过程中，不能为技术所左右，不能成为技术的奴隶，要善于利用技术优化我们的出版流程，善于利用技术改善我们的出版工作。随着计算机技术、互联网、大数据、VR/AR, AI等技术的进步，出版载体发生了深刻的变化，出版内容组织形式、出版载体方式、出版流程管理都已经或正在发生着根本性变化。VR/AR会增加新的出版形式，让人们更加全面、直观地理解内容。随着AI研究的进一步深入，机器可以类似或接近人类的思考，智能机器人的出现就是这样的应用。AI技术的应用可以改变人类的行为方式，简单重复性劳动或规则明确的行为都可以由机器完成，比如，写作就可以使用智能语音系统，甚至可以机器写作或创作。技术发展到一定程度，出版业的简单的机械化工作就可以交由机器完成，编辑就可从程式化的工作中解脱出来，将主要精力投入更加富有创造性和创新性的劳动中。
同时，互联网时代呼唤道德规范和行为自律。互联网处在技术飞速发展、市场缺少规范的环境中，互联网企业是以用户需求为导向、以利润增值为目标、以精细运营为手段、以技术发展为基础的，无论是用户还是企业都是处在一个“虚拟”的世界中，行业规范和相关法律法规是滞后的。要保持互联网企业健康可持续发展，必须建立互联网企业的道德规范和行为自律，提供促进社会进步、有价值的内容和有品质的服务，促进现代互联网文明建设。要考虑的首先是社会价值，所提供的内容和服务是否促进社会进步、是否真实可靠，不能为了流量、为了博人眼球不惜牺牲道德和良知，制造道听途说的谣言和危言耸听的言论，随意拷贝别人的思想与言论未加任何标注与说明，等等。互联网构建的是一个虚拟世界，是现实世界的拓展，为人类提供了即时的交流与分享，为生活和工作提供了便利，促进了人类文明的进步。互联网环境中人们的行为应当遵循现实世界中人类的一些基本规范，比如尊重与信任、善心与良知，个体的发展不能建立在恶意损害他人的基础上。随着技术的进步，人们都在担心，人类的所有行为随时都有可能暴露在公众视野中，人与人之间的信任基础受到了从未有过的冲击。当互联网企业在获取用户行为数据时，有没有建立基本的使用规范，有的企业开始拿获取的数据进行销售或者叫提供数据服务。在现实世界中，社会公认有个人隐私，那么在互联网这个虚拟的世界中，个人的隐私又是什么呢？如何得到保护？如果一个企业将自己的发展建立在出卖个人隐私上，那么我们的社会将作出怎样的判断呢？社会所追求的公共价值又在哪里？从本质上来说，技术应当是为人类生活和生存提供便利的，是为完善人类发展所需要的价值保驾护航的。传统出版企业在转型升级、融合发展阶段，须乘承文化的追求和价值的追求，要不忘初心，方得始终。
传统出版企业需要学习新技术，提升自身的能力，要进行转型升级，走融合发展之路。目前，大部分传统出版企业尚在转型升级阶段，把主要精力放在了纸质图书及其他出版资源的电子化、数据化、结构化，构建数据库上，缺乏从选题策划阶段就考虑新技术的应用、互联网传播的特点，没有把主要精力放在给用户提供优质内容和优质服务上，而是把主要人力物力放在平台开发等技术层面；没有把主要精力放在真正意义上的市场营销上，而是疲于行业内的竞争。坚持出版与用户的融合，实现由作者为中心转向以用户为中心，由以利润为导向转向以用户为导向；坚持出版与技术的融合，要服务大局、了解需求，要充分利用技术手段重塑出版流程，让用户深度参与出版过程；坚持内部出版流程的融合，要围绕用户需求融合传统出版流程，各个环节要深度参与选题的内容策划、市场策划、服务策划等；坚持媒介融合，要将图书、报刊、音像、电子以及其他新兴媒体等不同产品形态真正融合，共同围绕用户需求研发内容和服务。最终以资本为纽带，促进行业的大融合，要从用户需求的角度，拓展出版产业链，实现跨行业的融合。
新时代文化产业是一个大市场，出版是一个前景无限光明的行业，是真正为社会传播正能量、净化人类心灵的行业，出版人要牢记使命，提升文化服务的品质与品位，为国家和民族繁荣昌盛努力奋斗，为人类文明与进步贡献自己的力量。
