【作 者】柳斌杰：中国出版协会
【摘 要】文章从出版业要有大局观、出版业要紧跟新时代、出版业要深化融合发展、出版业要开拓市场四个方面对我国新时代出版业的发展提出了要求和希望。当前出版业的发展要学习好宣传好党的十九大精神，努力用新技术改造传统出版，推动出版业态的转型升级，加大开发两个效益相结合的优秀出版物的市场力度。
【关键词】数字出版；融合发展；交易平台
在新时代新形势下，如何利用新技术推进出版业的融合发展，搭建和激活数字出版物的交易平台，是当前出版业转型升级中亟待解决的重要问题，也是切实贯彻落实党的十九大精神的具体行动。
一、出版业要有大局观
党的十九大胜利闭幕，标志着中国特色社会主义进入新时代，习近平新时代中国特色社会主义思想成为指引各项事业前进和行动的指南。处在全面建成小康社会的决胜阶段，打好三个攻坚战、满足人民对于美好生活的新期待，包括出版业在内的整个文化行业都要把握这个大局。认真学习贯彻党的十九大精神，深刻领会大局中的文化使命，以实际行动落实习近平总书记提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的光荣任务。
出版业是文化建设的基础行业，是一切文化都离不开的基础产业门类。多年来，我们被中央誉为文化体制改革的排头兵、文化产业的主力军、先进思想文化的主阵地，一直坚持围绕大局，与党和国家的事业发展同命运共呼吸；坚持党的领导，不断加强出版领域党的建设工作；坚持高举旗帜，确保先进文化的前进方向；坚持以优秀文化产品服务人民，满足人民群众的精神文化需求；坚持改革创新，加快出版业的转型升级……这些都是我们在出版建设中积累的经验，在新征程中还要继续发挥作用。
出版业是意识形态领域的主要舆论阵地，思想理论和历史文化的基本载体。出版业的大局观不仅体现在自身如何学习贯彻好党的十九大精神，真正学通弄懂做实，更重要的是要通过我们的出版物把十九大精神送到人民的心中，让党的十九大提出的战略部署，让习近平新时代中国特色社会主义思想家喻户晓，人人皆知。这方面，应该说出版界作出了很大的努力，产生了很好的效果。从十九大闭幕到2017年底，出版界不仅出版了一大批宣传和阐释十九大精神的优秀出版物，而且十九大文件及学习辅导读物发行量突破一亿册，对全党全国各族人民迅速掀起学习贯彻党的十九大精神的热潮起到了很好的推动作用。线上的数字出版物同样以新技术、新形式全方位生动宣传十九大精神，同样受到年轻读者欢迎，同样体现了出版的大局观。新的一年，随着新技术的进一步发展和出版融合转型的进一步加快，传统出版物、数字出版物发挥的作用会越来越大。不管业态怎么变化、技术怎么创新，出版业始终都要在大局下行动。
二、出版业要紧跟新时代
“紧跟新时代”有两方面的意思：首先是要紧跟中国特色社会主义新时代；其次就出版业来说，要紧跟整个人类技术进步的新时代。
人类文明史是以技术进步划分时代的，所以叫作旧石器时代、新石器时代、铜器时代、铁器时代、农耕时代、工业时代、信息时代，从刀耕火种的农耕文明演变到现今的信息时代，离不开科学技术的推动。而出版业是与技术结伴而行的特殊行业，技术一变它就变。印刷出版之前我们的文化记载依靠甲骨、岩石、钟鼎、竹简、锦帛这些不易复制的东西；现在依托印刷、光电、网络等新技术，可以把人类千秋万代创造的精神文化大量传播，其中的经典之作可以永久保留下去，让其中的优秀文明成果代代相传，供我们当代人和未来的人们吸收借鉴。正是出版延续了人类的精神创造，从而推动人类社会不断文明进步、永续发展。
中国出版业早在20世纪就开始了拥抱新技术、创造新业态的过程。这就是出版人的时代觉悟，只要有新技术出现，就迅速广泛应用到出版业，用新技术改造我们的传统出版，进而赢得出版业自身的发展。现在是“互联网+”时代，出版人更要有强烈的时代意识，积极地实现“互联网+现代出版业”这样的新业态，创造出版的新形态、新产品、新服务。而数字出版物交易平台的建设就是时代的产物，是新技术的产物。我们对于这个新事物应当有充分的认识，并在实践中积极大胆应用，要让新技术服务于时代内容的创造与传播，通过新技术让优质的信息内容传得更广、传得更远。依托数字平台发展数字出版，必须坚持以内容为本、技术为用，文化为体、市场为翼，这样才能构建数字出版的核心竞争力，也才能把数字出版物交易平台搭建得更实。“用户至上，需求为先。”这是互联网时代对于出版行业以及出版人的要求。鉴于此，我们的出版企业在推进数字平台建设的进程中，要不断提升科技含量和应用水平，充分运用大数据技术，精准满足用户需求，提升行业资源整合能力，实现出版物内容生产的分众化、特色化、精准化。
在这里要特别强调大数据技术。如果说互联网是扩大阅读空间、由读书变成读网的话，那么大数据则完全改变了出版形态和生产流程：一是大数据支持了出版云，聚合了出版的优势资源，成为作品的源头；二是大数据汇集了各个知识门类的内容，为出版选题的策划和优化提供了重要的依据；三是大数据重构了出版生产和流通的链条，使作者和读者在同一过程进行生产和消费；四是大数据拥有庞大的读者消费信息，能够对市场前景提供判断，指引对象化、个性化出版；五是大数据为版权保护提供技术支持，能够有效维护著作权人、编辑人、出版人和消费者利益。与其他领域一样，大数据的应用将会改变整个出版的模式。如何将大数据技术切实地应用到数字出版平台的建设中，是我们需要深入探讨的问题。
新时代新形势下，推进数字出版平台建设，要求出版业能够充分运用先进信息技术、多媒体技术，丰富和优化内容的表现力，在满足用户多元化需求的基础上，不断完善用户体验。随着当下各类社交平台的快速发展，我们还要寻求其与数字出版平台之间联系的新的纽带，建立起二者之间的有效对接，拓展信息传播渠道，提升传播效果，实现传播的即时化、互动化、大众化。
与此同时，我们还要深刻认识到数字化平台所承载的深层意义，就是在新时代下的文化借鉴与文化坚守。近年来，随着互联网、移动技术的全方位发展，群众“转场”阅读已经是重要趋势，数字阅读、在线阅读日益成为人们获取信息和知识的便捷方式。阅读的新模式、新体验、新样态层出不穷，其在丰富人们阅读生活的同时，也引发大家对传统出版业的担心和焦虑。即如何依托科技手段做强主流文化，让新阅读“正起来”“雅起来”“真起来”“美起来”“善起来”，让网上阅读生态良性发展，这就要求我们出版人在信息时代，不忘初心，坚定文化自信，进一步探索出版物内容创新发展的新路子。
三、出版业要深化融合发展
现代出版业已经是一个大系统构成，一定要加强融合发展。融合发展是时代的必然要求，它涉及政策、体制、技术、市场等方面。我们只有清楚地认识并理顺内在关系与外在关系，并且正确处理好这些关系，才能真正做到与时俱进。数字出版在整个出版业当中，是新兴业态。出版人要用好新技术，建好新平台，平衡好各种关系，确保出版业成功转型升级。
首先，融合发展不是局部的融合、个体的融合，也不是传统出版与新兴出版的相互替代，而是双方力争做到深度融合，从“你中有我，我中有你”，发展到“你就是我，我就是你”，不分彼此、一体发展的境界，在内容、技术、体制、机制、渠道、经营和管理等方面进行多样化、多层次、全方位的互融互补、共享发展。
其次，融合的同时也是一个创新的过程，不创新就难以融合。现在传统出版业与其他市场主体，是两股道上的车，运行轨道不同，要走到一起，不创新是无法实现的。无论是传统出版企业还是新兴出版企业，首要的是打破固有思维模式，拆掉思维里的“防火墙”，才能实现思维观念上的融合。传统出版单位要不断强化、灵活运用互联网思维，逐渐摆脱在新媒体传播环境下的“固步自封”，向互联网企业学习先进灵活的经营管理机制，借助互联网的先进技术与新兴媒介渠道，将自身拥有的内容优势延伸至网络空间，进而扩大其用户市场。同样，依托互联网成长发展的新兴出版企业也需要具备融合发展意识，向传统出版要内容，加强内容生产管控，提高内容质量，提升服务水平。同时，以观念创新引领手段创新。出版企业应充分利用各项政策利好，从思维方式、角色定位、创新能力、作用功能等方面加快更新观念，在新环境下寻找更大的生存发展的动力和空间，积极推进业态创新、模式创新，努力实现“一鱼多吃”的新闻出版业融合发展模式。
最后，融合发展不仅仅是传统出版与数字出版的融合，更是要求整个出版产业链融合发展、全程再造。现代出版产业链之间既要相互独立又要紧密联系，只有通过这样的有机融合，才能促进新时代整个国家出版行业的高质量发展。所以，要充分认识到各自为政、手工作坊、小而全的模式已经落后了，出版产业链的各个环节只有相互尊重、相互依靠、取长补短、抱团取暖、集合式共进退，才能在新时代谋求和取得更大发展。
四、出版业要开拓市场
对文化产品而言，市场即阵地，出版产品更是如此，两个效益都在市场上。出版物的发行量越大，市场份额越大，读的人越多，其社会影响越大，经济效益越好。一个出版产品占领的市场越大，它在赢得社会效益的同时，也实现了经济效益的最大化。但有市场并不能代表占领了市场，市场是需要培育的，优秀出版物虽然受读者欢迎，有市场潜力和前景，但如若我们不去开拓市场，照样是“藏在深闺人未识”“好酒也怕巷子深”。市场这个东西你不去占领别人就会去占领，先进的文化不去占领，落后的文化就会占领；优秀的出版物不去占领，低俗甚至反动的出版物就会占领。所以，作为出版工作者，一定要把市场意识与阵地意识、责任意识联系起来，在多出“思想精深、艺术精湛、制作精良”的优秀出版物的同时，还要用更大的力气开拓国际国内两个市场，多发行和多供给优秀出版物，要把最好的内容送到读者手中，用产品影响读者，占领阵地。
当前，在国内，要开拓农村市场，抓住农村文化市场扩大的机会；要关注城市细分市场，学生书出版、儿童书出版、女性书出版、学术书出版、历史文化书出版，都是上升的市场趋势。对外，要开拓国际市场，要推动中国文化更深入地走向世界，要瞄准世界道义的高点、人类共同关注的问题，出版一些影响世界、引导国际潮流的图书。
互联网传播技术的迅猛发展，使得出版物市场也在发生深刻变化，拓展市场也要借助互联网新技术，传播信息，链接读者，扩大用户。数字出版在开拓市场上有自己的优势，需要我们投入更多的精力和力量，探索其内在规律，更好地培育这一有潜力和优势的新型市场。
党的十九大描绘了我国发展的美好蓝图，2018年是贯彻落实党的十九大精神的开局之年，也是改革开放四十周年。正如习近平总书记在2018年新年贺词中所说的：“幸福都是奋斗出来的。”“九层之台，起于垒土。”（《老子》第64章）要把这个蓝图变为现实，必须不驰于空想，不骛于虚名，一步一个脚印，踏踏实实干好工作。这个道理同样适用于数字出版产业的创新发展。
