各行业执业资格考试种类多样，考生基数及考生对考试类出版产品的关注度逐年递增，这给考试类图书市场带来了巨大的繁荣。但考试类图书通常篇幅较大，知识点庞杂，如果可以利用数字技术手段，使考生能更有效地接受新知识、提高学习效果，将是考试类出版更好的发展方向。中国建筑工业出版社抓住市场这一特点，不仅进行了多方尝试，而且获得了较为可观的收益。
建设一系列数字产品体系
建工社建设了一系列数字产品体系，如“建筑工程标准规范知识服务”“建筑施工知识资源库”“建筑结构岩土知识资源库”“建筑设计知识资源库”“建造师全程知识服务”等专业知识资源库。拿“建造师全程知识服务”项目来说，以建造师这个群体的知识需求为导向，设计了多形态产品，从纸书到网络形成产品联动，取得了不错的社会和经济效益，2017年一年销售收入就达3000万元。
在执业资格考试数字出版平台搭建方面，建工社以建造师执业资格考试为切入点，通过挖掘自身权威的专家队伍及优质的学术精品资源，打造了“中国建筑出版在线”服务型数字产品体系，里面包括建筑图书、考试培训、教育在线、标准规范、工具书、建筑图库、机构服务、读者咨询、论坛等板块。其中考试培训板块是面向需要参加执业资格考试的受众推出的个性化数字应试资源服务，设有课程活动、题库及测试、执业资格考试及图书资讯、兑换增值服务、微信学习等模块。
执业考试中心编辑部与数字业务部统筹商议各类考试数字产品的发展模式，编辑负责产品策划、需求设计、内容资源整合、运营营销策划等工作，专业出版数字业务部提供技术开发、技术运维、产品运营、推广销售等全流程工作。在这种模式下，使得考试类图书产品的传统出版与数字出版不再是割裂开的两个部分，而是充分融合纸书和互联网内容，支持多终端学习。用户可以扫描纸质书二维码关联图书和多媒体资源，同时在微信或电脑上听课、做题，观看电子文档，同步学习记录，充分享受网站平台提供的视频、音频、文档、试题等多种形式的数字资源，有效提升了考生学习质量和效率。同时，编辑可通过访问终端用户，直接掌握用户信息并获得反馈，相比较于传统发行流程，实现了由图书向内容、产品向服务的转化，进而达到融合出版的目的。
进一步拓展视频增值服务
近日，建工社执业资格考试中心依托中国建筑出版在线，在保留原有文档增值、在线增值视频、在线综合测试、在线答疑等多种形式的基础上，在视频增值服务上进一步拓展了专业和品种，开发了真题视频课程、备考指南视频课程、冲刺视频课程、必会考点视频课程、音频课程及真题题库、模拟题库等收费数字产品。
尤其针对建造师考前培训市场，执业资格考试中心目前又配合数字出版部门和教育机构基于微信公众号“建工社微课程”平台，专门设计了“五维空间”立体教学。“五维空间”教学体系主要针对基础较弱且工作紧张、很难抽出完整的大段时间进行学习的考生，采用“双五”概念，将整个学习阶段肢解为5个阶段、5大概念。其中直播班两轮课程设计贯穿第一、二阶段，每轮直播30小时。考生通过每天听课1—2小时学习浓缩考点，分解和减轻了学习压力，激发了学习兴趣，使考生复习更加高效。从调研资料来看，以上数字产品获得了不错的经济效益和社会效益，免费增值视频对读者购买正版图书的营销比例达到61.5%，效果显著。总计93%以上的考生认为，视频课程对备考的帮助很大。90余万微信公众号的关注量及迅速上升趋势，反映出网络数字产品的吸引力。
（作者单位：中国建筑工业出版社）
