【作 者】任丽娜：中共中央党校出版社
【摘 要】人们的需求促使着中国媒体界也发生了巨大的动态变化，传统的电视、广播、图书等新闻传播媒体在互联网的强大冲击下逐渐衰退，网络媒体如雨后春笋般迅速发展起来，给传统的图书出版业的发展带来了不小的冲击。正因为新媒介的出现，使我国乃至全球的出版业的内容呈现与传播方式正在面临着重大变革，导致我国出版业的产业结构也同时出现重大变化。在新媒介视角下，传统图书出版业正在与新兴媒体磨合和适应。因此，目前中国图书出版业的产业结构和内容呈现方式变革面临着很大的挑战。文章主要探讨在新媒介视角下，分析图书出版业面临的挑战以及未来应当如何发展。
【关键词】新媒介；新兴媒体；图书出版业；发展研究
随着互联网在各个行业不断的融合，以及大数据的推广应用，互联网的普及使用已经融入到社会的各行各业。无论是在传统商业领域，传媒领域，还是科教文化领域，互联网的应用都极为广泛。在中国的图书出版行业，网络的兴起伴随着网络媒体的出现和迅速崛起，以锐不可当的速度压倒了传统的图书出版行业。正因为网络媒体渗透到了人们生活的角角落落，其影响力特别大，极大地推进了我国图书出版行业开始出现新的产业结构和与新媒体进行融合的最新发展趋势。但正是因为新媒体的发展过于迅速，因而图书出版行业面临着巨大的挑战，如何在新形势，新媒介中，传统图书出版行业实现利用互联网技术找到新的增长点，以及新的突破口，这是海内外出版行业都正在面临的一个崭新的问题。在新媒介视角下，只有积极利用新兴技术与传播方式，促进传统出版行业与新媒体的融合，通过融合发展，使传统图书出版与新兴媒体互为交叉，寻求新的突破口与增长点。
1 我国图书出版业面临的挑战
1）新媒介下的便捷和强大的信息资源优势冲击着传统图书出版业。在以往人们的生活中，电视、广播、报纸、杂志、图书等传统媒体是人们了解新闻知识的基本途径。在过去相当长的时期内，传统图书出版行业始终占据着文化传播领域的制高点，但是随着新兴网络媒体先进便捷的传播方式、丰富的话题资源和强大的信息引流入口，网络媒体先天性的优势猛烈地冲击着传统图书出版行业的发展。因网络的发展，新兴媒体如移动通讯设备、信息网络和电子图书等的出现严重制约着出版业的发展，而且现在使用移动通讯的人群越来越多，上至80岁的老年人下至3岁的孩子，都对手机和电脑非常熟悉，对网络的使用也是得心应手。因此，阅读用户直接通过网络媒体上每天发布的新闻就可以了解到自己想要知道的事情，随时随地都可以看到相关新闻内容或者自己领域内的最新报道，人们就没有必要去图书馆买或借阅图书了，所以说新媒体严重制约和影响着传统图书出版行业的发展。
2）新媒介下，用户阅读的内容和方式变化对出版业产生了挑战。在网络环境下，新媒体给用户带来了新的阅读方式和阅读内容，这就使广大的阅读用户越来越依赖于新媒体的阅读，因为新媒介环境下，阅读终端逐渐朝着多屏化方向发展，阅读的内容表现形式朝着多样化的方向发展，内容传播的方式出现了多元化的选择。读者可选择的内容越来越丰富，这就要求传统的出版机构必须推出更符合当下时代人民需求的精神产品。从新兴媒介的视角下，对用户所需求的阅读方式进行重新定位，对需求的阅读内容进行重新把握，对要出版的内容和出版的形式进行重新规划，可能才会在内容和形式上跟上新媒体的步伐。通过对我国国民阅读数据的调查，发现最近5年内数字化阅读用户的比例占到53.7%，这已经很有力的说明国人的阅读方式和阅读习惯逐渐从传统的图书杂志上转向以网络为终端的新媒体上，在中国阅读用户中，手机端目前是当下阅读最为重要的一个媒介。在做好产品与内容同时，还要努力创造用户对出版内容和产品的黏度，进而长期的留住有效客户，这是当下传统图书出版行业对新兴传播媒体必须考量的一个实质性问题。
3）图书出版业的直接或间接的产业竞争对手发生变化带来了挑战。随着信息的全球化，传统的图书出版业的市场竞争对手由原来的出版业同行扩展到了互联网、移动通信和电子图书等新兴媒体企业。这些新兴网络媒体的最突出优点是不受时间地域的限制，网络媒体图书的出版在线可以在全球范围内传播，不像报纸、电视里的新闻报道只是在一个很小的地区或省份内传播。不管我们身处在全球的何地，都可以通过网络媒体来点击我们想要阅读的书籍或杂志。网络新闻的传播速度快，时效性强是传统图书出版行业难以相竞争的，两者之间存在的差距较大。而且网络媒体对图书的保存是永久性的，这方便了人们对以往书籍资料内容的查阅。网络媒体可以把文字、图片、声音、影像融合起来对图书内容进行加工，这样的图书阅读方式使人们更愿意接受新媒体环境下的阅读。所以说，接下来传统图书出版社应该如何面对新媒介视角下图书产业格局竞争主体的变化，这是亟待解决的问题。
4）外围技术水平的提升是出版社面临的又一挑战。整个图书出版行业皆因信息技术和数字化技术的快速发展而有了明显的提高，但随着大数据时代的到来，周围的技术环境也在发生着变化，这就要求出版业运用新技术的能力也要随着外围技术水平的提升有所提高。目前，传统出版业对于接受新技术和认识新技术的能力依然不足，这就导致出版业对新产品的创新能力和研发能力有限。这些新兴媒体正在影响着阅读者的阅读认识和阅读水平，这就要求出版业要正视自己目前存在的缺陷，要积极的融入新媒体产业环境，才能提高产品与服务的质量。只有这样才能使出版业在激烈的市场中立于不败之地。
2 新媒介视角下图书出版业如何应对未来的发展
1）政府应支持推动出版业与新媒体融合发展。目前，因为网络的迅速发展和使用网络的人们越来越多，信息化和数字化的出现冲击着出版业，因此政府管理部门应该针对当下情况给予相应的意见，不仅要为出版业的转型指明方向，还要针对转型中涉及的资源加工及技术改造等方面的问题提出实质性的建议。对于出版业在竞争激烈的市场上的长远发展，政府就要重视对出版管理人能力和素质的把关。如果一个图书管理人的编辑写作能力很强，但专业素质较差，这是坚决不能录用的。针对国家正规图书出版公司，政府要积极监督出版业与新媒体的合作，让出版业管理人时刻牢记自己肩上的责任，相关部门应该对传统的图书出版行业积极引导，制定一个时间表，进行统筹规划，进一步推动传统图书出版行业不断的转型升级。在产业发展上，在政策引导上，推进一些新的举措。在新时代下，不断优化传统图书行业的发展空间，营造出良性的市场竞争环境，打造一批引领时代发展方向的现代出版传媒集团。因此，对于政府来说，建立起支持推动出版业与新媒体融合发展的政策是刻不容缓的任务。
2）注重培养新媒介视角下出版人才的培养。新媒介背景下，出版业与新媒体的融合是势在必行，因此培养新型的编辑出版人才也是关键问题。随着信息技术和数字化的发展，未来的出版行业必定是向着数字化出版方向发展。但是，目前专门化的数字出版人才培养却尚未形成体系，同时数字出版对人才培养又提出了新要求，传统出版人才由文字编辑，应该像音视频，内容，策划等新媒体方向，对人才复合能力要求更高，这一点目前国内的高校专业设置也必须重新设定，否则相关人才缺失将会制约传统图书出版机构的转型发展。
3）应注重出版内容和质量，用优质的出版内容打造优质品牌。其实，决定出版企业生存与发展的关键所在就是出版的质量，无论传播形式发生了什么样的变化，内容为王，这个法则并没有改变，当人们有更多选择的时候，好的内容仍然是消费者的首选，新媒体只是传播形式发生了变化，传播形式本身不能改变内容，仍要将内容建设放在首要位置。可以在产品内容上追求产业的权威和品牌。可以通过不断提升内容品质来战胜新媒体在内容呈现方式和传播形式。当然，最重要的还是内容的创新，多鼓励出原创作品，不断推出新作品，因为创新可以说是出版业发展的源头，关于创新，不仅要强调出版内容的创新，还要强调出版方式和出版形式的创新，这样才能满足读者的阅读需要。
3 小结
总而言之，在互联网覆盖下的这个世界中，全球范围内的出版业都面临着转型的任务。在新媒介的视角下，未来出版业要想得到长远的发展和足够的竞争力，那么未来发展的方向就是要将传统出版与新兴媒体相融合，图书内容与技术相融合，这样才能实现出版业的繁荣发展。
