业内信息

少儿出版提质样本 原创图画书差距何在

2018-06-01 来源:中国出版传媒商报 张聪聪
  近日,由中国出版协会少儿读物工作委员会主办、海燕出版社承办的2018年全国少儿图书交易会在郑州举行。会上,“童书供给侧改革与营销创新”“原创图画书与儿童早期阅读”两大论坛成为“热点”担当,受到参会人员的一致好评。“童书供给侧改革与营销创新”论坛上,中国出版协会少儿读物工作委员会主任、国际少儿读物联盟中国分会主席李学谦介绍说,少儿图书在整体图书零售市场上的占有率已经从9%上升到23%,少儿出版这一“小儿科”发展成了“大门类”。
 
  在“内容创新推动少儿出版质量变革”的主题讨论中,海燕出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、安徽少年儿童出版社、四川少年儿童出版社、新疆青少年出版社等明星专业少儿社的掌门人分享了自家在内容创新方面的动作,为重塑产业生态提出了可借鉴的经验和畅想(详见本报第2429期5版)。
 
  此外,河南省新华书店副总经理张艳、大V店创始人哈爸、沪江教育科技副总裁常智韬等不同形态渠道的代表还就如何利用渠道结构优化以及精准营销来推动少儿出版的效率变革问题进行探讨。其中,哈爸提到,大V店刚刚结束的活动——第三届中国绘本节先后影响百万人群。精心改装的移动绘本馆——故事大巴,一个月内停靠几十个城市;“故事妈妈”线下故事会吸引数十万人参与……由此可见,绘本在国内少儿出版市场已经聚集起稳定的读者群,也仍然具有较大的市场潜力。
 
  与此前少图会将儿童文学作为论坛主题和探讨对象不同,这次,主办方把视角聚焦在了“原创图画书与儿童早期阅读”这一主题,10余位著名儿童文学作家、评论家、插画师、出版人共话原创图画书创作与发展、现状与未来。论坛由著名儿童文学作家孟宪明主持。
 
  论坛主题的转移折射出业界热点的变化,图画书在以强劲势头拓展市场份额的同时,如何发力原创值得探讨。发力原创是出版社构建自有品牌阵营、促进内容创新的必然路径。与以前引进占主流的状况不同,图画书领域原创的增长势头十分可喜。但与之相对的是,原创图画书的品牌影响力仍相对欠缺,“提质增效”亟待落到实处。那么,原创图画书究竟差在哪里?图画书策划者如何将作家、插画家的创作观与阅读者的阅读观结合?原创图画书如何既能契合儿童早期阅读需求,又能实现文化传承的使命?
 
  原创≠本土 创意为王
 
  图画书在国内受关注也就十几年的时间,但已经成长为少儿出版的新主力。不少业内人士感慨,“图画书时代”似乎已经到来,基本成了童书出版商的必备产品。与其他童书品类相比,图画书的原创看似简单,做起来却大有学问。
 
  著名儿童阅读推广人王林是资深的图画书研究者、信谊图画书奖发起人,他表示,原创重在作品中的原创性,表现在故事、图画、文图合奏、设计等方面的创造性和新颖性。不过,王林强调:“原创≠本土,有的原创作品并不一定来自本土,有的本土作品原创性并不强。”本土重在作家的生活属地,以及由属地所带出的本土文化属性。本土原创图画书重在原创而非本土,是为了文化多元而非为了竞争。
 
  在王林看来,本土原创图画书创作首先要考虑的不是传承文化,而是儿童观。原创图画书必须要解决“儿童观”“故事结构”“多元表达”三大技术难题。同时,本土原创图画书也要站在更宏观的视角,参与国际竞争与合作。此外,他提到,在传统文化、中国的多民族文化、现代中国人的生活等丰富素材的基础上,图画书策划和创作者应该更加重视创意。
 
  著名儿童文学理论家、中国海洋大学儿童文学研究所所长、作家朱自强也直言:“绘本创作上,是创意为王。”他表示,在图画书创作中,创意能起到更具决定性的作用。在绘本《会说话的手》中,朱自强就将借助手势表达幼儿成长的喜怒哀乐作为创意点,吸引孩子在看绘本时和家长通过手势交流互动。朱自强认为,图画书要独到地反映生活,反映创作者的内心世界,才能够打动读者。
 
  浙江师范大学儿童文学研究所研究生导师胡丽娜发现,民间故事、童谣等传统资源是图画书题材和创意的主要来源之一,也仍然具有较大挖掘潜力。图画书创作者、策划者应该厘清民间故事、童谣等传统资源向图画书转化的路径,注重转化中的图像处理和形式创新。同时,也需要内外双重向度的合力,向内充分挖掘传统优势资源,进行内容改编和形式创新的双重努力,如《耗子大爷在家吗》在画面叙事上的创新,《过年啦》《大闹天宫》立体呈现形式上的创新。向外考察世界优秀图画书创作,推动传统文化图画书转化的持续创新。不过,儿童文学评论家古明惠也提醒道,“功能不能代替本质”。
 
  1+1如何大于2?
 
  日本“图画书之父”松居直针对图画书的艺术性曾提到,图画书是“文×图的艺术”,而不是“文+图的艺术”。现实确实如此,文字与图画的结合如何实现“1+1大于2”是众多图画书策划者一直在探索的问题。曾有图画书研究者指出,现在市面上的图画书,确实存在很多图文难以形成良好互动的现象,图画给3岁孩子看,文字却写给6岁学龄前儿童。对此,著名儿童文学评论家、童书出版家、作家孙建江表示,图画书不是图文的单纯叠加,而是二者高度融合,需要很多创意设计。
 
  国内童书生态中,以前没有图画书的概念。湖南少儿出版社的“黑眼睛”丛书、海燕出版社的“小鳄鱼”丛书等都是最初尝试图画书的代表。2008年,本土原创图画书异军突起。上海少年儿童出版社资深编辑费嘉也感慨,自己最开始关注图画书时,业内尝试者鲜少。现在,图画书已经从“走出去”到“走进去”,“中国原创绘本的前途在培养年轻一代”。
 
  如何力争1+1大于2?孙建江认为,编辑从创意到组稿、文图对接,再到优化和提升,需要协调各方反复磨合。古明惠也提到,图、文、故事、意义是构成图画书不可或缺的要素。图画书是视觉参与性最强的综合性艺术,它通过连续的画面来讲述故事,以提供可视性视觉形象或简要的文字叙述进行文学传达
 
  而在著名插画师乌猫看来,原创图画书的创作应该遵循文字—图像—情绪的路径,由文字解码为视觉,再从视觉输出为情绪。这一点的现实基础,是图画创作者需要丰富自己的感受和认知。同时,图画书创作者应该建立一种视觉到情感的通路。
 
  工匠精神与推广意识缺一不可
 
  绘本虽然是浅语的艺术,但同样也需要有内涵,需要思想的深度、厚度、宽度,还有人性的温度。著名儿童文学作家肖定丽认为,绘本是众多书中最需要工匠精神的品类之一。孙建江也提到:“追求精品式的图画书,自身特性就要求图画书编辑有工匠意识。”图画书虽然已成少儿出版主力细分板块之一,投入大,回收慢仍是图画书编辑不得不正视的问题。十多年来,国内图画书编辑在学习中摸索、成长,吸收读者反馈和专家意见,不断提升着国内图画书水准。
 
  原创图画书编辑与创作者需要工匠精神,不仅体现在对作品打磨的耐心和细心上,还包括从日常生活中汲取灵感的能力。王林提到,在信谊图画书奖的评审过程中,他注意到近些年一些作品中有许多借鉴国外著名插画家甚至故事原型的痕迹,我们不应该把原创图画书神秘化。乌猫也表示:“生活中的日常就是故事生发的土壤”。
 
  打磨出好的作品,只能算是成功了一半,能够将作品推广出去,得到读者的认可和喜爱,才是最终目的。古明惠表示,图画书的原创出版和阅读推广,就像《花婆婆》中的鲁菲丝小姐不断把口袋里的花种子撒向整个世界, 这是一件让世界变得更美丽的事。在她看来,每一个儿童都有巨大的潜能进入图画书的世界,成为优秀的阅读者和欣赏者。而图画书创作者、策划者也有义务做好图画书的阅读推广工作,将其送到更多孩子面前。
 
  而社群社交的强关系性、直播的互动性显然给图画书阅读推广带来了更多可实现路径。儿童文学博士、阅读推广人王晶结合自己在马云公益基金担任绘本直播主讲嘉宾的工作经历,论证了线上推广图画书阅读的可行性和必要性。她认为,图画书这种特殊的表现形式以及当前社会社群(圈层)建设的现状,使我们应该重新思考图画书阅读与传统阅读的差异性,并充分利用这些差异性,利用线上社群社交的便利性,来推广图画书阅读。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

国家广播电视总局 | 湖北省人民政府 | 中国邮政集团公司 | 武汉市人民政府 | 中国期刊协会 | 中国图书进出口(集团)总公司 | 中国邮政集团公司报刊发行局 | 湖北省广播电视局 | 湖北日报传媒集团 | 长江广电传媒集团 | 长江日报报业集团 | 知音传媒集团 | | 湖北中图长江文化传媒有限公司 | 决策信息网 | 湖北新闻出版广电传媒周

copyright(c) 2013 湖北省新闻出版局 版权所有 技术支持

鄂ICP备19004605号-4  鄂公网安备 42010602004016号