【作 者】高秉喜：中国地市报人
【摘 要】有着三十年创刊历史的《中国地市报人》杂志，一直致力于创新表达方式，强化内容策划，打造精品力作，推动“四力”提升。以2017年为例，中国地市报人编辑部更加注重对期刊内容的策划，更加注重对专栏和主题的选择，更加注重对读者群和服务对象的现实关照。全年相继策划并推出了“新春走基层——全国地市报新春走基层扫描”、“中央厨房建设——全国地市报中央厨房建设的调查与思考”、“承诺2020 精准扶贫——全国地市报精准扶贫报道调查”“向上向善 向暖而行——全国地市报暖新闻报道调查与思考”“书香中国——全民读书活动报道调查”等十大专栏专题策划。通过强有力的内容策划，全面提升了《中国地市报人》杂志传播力、引导力、影响力、公信力，打造出具有行业特色的期刊品牌形象。
【关键词】中国地市报人；内容策划；提升“四力” 品牌建设
品牌建设，是期刊行业长期为之奋斗的目标。如何打造独具魅力的期刊品牌，是每一个办刊人必须思考的问题。有着三十年创刊历史的《中国地市报人》杂志，一直致力于品牌建设，致力于内容品质策划，打造精品力作，推动杂志传播力、引导力、影响力、公信力提升，在全国地市报界树立了较好的期刊品牌形象。
2017年，《中国地市报人》杂志编辑部以习近平新时代中国特色社会主义思想为行动指南，以习近平新闻舆论思想为办刊指导，以“加强宣传策划、提高办刊质量、扩大杂志影响”为内生动力，认真谋事干事，积极开展项目规划、专题策划、课题研究，创意表达方式方法，形成了浓厚学术研讨氛围。全年，中国地市报人编辑部从国家社会发展战略和媒体融合战略研究破题，以全国地市报为调研对象，先后策划推出了“‘中央厨房’建设调查”“新春走基层透视”“精准扶贫报道效果调查”“暖新闻报道实践调查”“全民阅读报道情况调查”“全国地市报媒体人阅读状况调查” “三峡日报传媒集团中央厨房建设”“数读十九大”“十九大宣传报道特别关注”等十大专题策划。有一些专题策划课题得到全国媒介、学界高度认可，并向全国推介，引起业界广泛关注和高度评价。精致的内容策划，认真的研究精神，坚实的理论功底，厚重的精品力作，为《中国地市报人》杂志“四力”提升奠定了基础，为期刊品牌建设注入了强大活力。回顾2017年《中国地市报人》内容策划战略和精品力作打造，重点体现在以媒体融合战略为突破口，以国家战略实施为聚焦点，以新闻报道特色实践为现实关照，以重大热点报道为研讨重点，形成了《中国地市报人》杂志自己的特色品牌。
以媒体融合战略为突破口开展策划
媒体融合发展战略，是党中央做出的战略决策部署，是主流媒体转型发展的紧迫任务。党的十八大、十九大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展。习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，传统媒体和新兴媒体融合要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体和传播载体，以内容优势赢得发展优势，不断增强传播力、引导力、影响力、公信力。
中国地市报人编辑部遵循总书记指示，以媒体融合战略为突破口，以媒体“中央厨房”建设为着力点开展专题策划，深入理论研讨，力求每次策划都形成高质量的主题论文，为全国地市报新闻实践提供理论支持。
《中国地市报人》杂志从2014年开始推出“媒体融合”专栏，2017年则重点关注媒体“中央厨房”建设，为深化媒体融合全面调研。2017年第3期《中国地市报人》杂志首推“‘中央厨房’建设专题”策划，以湖北三峡日报传媒集团、江苏办州报业集团、常州日报报业集团、河北廊坊日报社、广东湛江日报社、云南玉溪日报社等全国地市报社为调研对象，对全国地市报“中央厨房”建设的探索实践、成败得失、未来发展进行研究。调研结束后形成了课题主题论文：《让“中央厨房”为提升“四力”助威——对全国部分地市报“中央厨房”建设的调查与思考》。主题论文全面系统地介绍了全国部分地市报社从早期“中央厨房”的探索、“标配”意识的形成、成功运行的样板和后续完善的思考。对传统媒体和新兴媒体融合要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，进行了全面解读。指出“中央厨房”建设必须为提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力助威，为地市报媒体深化融合发展提供行动样本。 本次专题策划及主题论文一推出，即在中国报业界引起强烈反响，国家新闻出版广电总局主管、中国新闻出版研究院主办的中文核心期刊《传媒》杂志在2017年3月号全文推介此文。2017年3月29日，人民网同时转发《让“中央厨房”建设为提升四力助威》主题论文。2017年5月，中国报业协会、中国报业融合创新联盟举办的“中国报业融合创新大会”，将《让“中央厨房”为提升“四力”助威——对全国部分地市报“中央厨房”建设的调查与思考》一文评为“中国报业深度融合创新优秀论文一等奖”。这是中国地市报人编辑部加强专题策划、注重理论研究、打造精品力作的成果展示，彰显了《中国地市报人》杂志的品牌魅力。
中国地市报人编辑部始终以“媒体融合”专栏为依托，以“媒体融合战略”为重点，以打造精品力作为支撑，持续发力，精准策划，提升品质，扩大影响。2017年第5期《中国地市报人》杂志推出“本期策划 融合创新”专栏，选登云南玉溪日报社、四川乐山日报社、广元日报社，河南漯河日报社等全国 17家地市报社媒体融合创新经验，以及对融合创新发展路径的积极探索成果。重点解读了各个报社通过互联网思维运用、“中央厨房”搭建、编采流程再造、新媒体发展、经营转型等报业实践，畅谈深化媒体融合实践，树立创新融合发展样板。
2017第10期《中国地市报人》杂志再次以媒体融合为突破口，聚焦“中央厨房”建设调研，策划推出了三峡日报传媒集团党委书记、董事长、社长罗春烺主导的“中央厨房常态化推进项目”，以三峡日报传媒集团“中央厨房”建设常态化推进实践为例，形成主题论文《打造科学高效的“央厨”指挥体系——以三峡日报传媒集团“中央厨房”推进实践为例》。文章从组织保障、制度建设、技术支撑、人才铺垫、全媒呈现等多个方面，全面系统地介绍了三峡日报传媒集团中央厨房推进实践。2017年11月号《传媒》杂志再次全文转载该论文，为全国地市报“‘中央厨房’常态化推进”提供了宜昌参考。
以国家战略实施为聚焦开展策划“精准扶贫”、“脱贫攻坚”“决战决胜全面小康”是国家战略。
2015年11月23日，中共中央政治局召开会议审议通过了《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，承诺到2020年对我国现行标准下的七千万农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽。这也是以习近平同志为核心的党中央向全世界作出的庄严承诺。
“精准扶贫”不仅成为地市级党报主题宣传的重要内容，也是地市级新闻工作者参与扶贫攻坚的重要工作。怎样在利用纸质媒体优势的同时与新媒体融合创新搞好“精准扶贫”报道，是媒体人面临的一个重要课题。一年多来，全国地市报参与和报道“精准扶贫”的情况如何、效果怎样？还有哪些值得改进的地方？中国地市报人编辑部及时对此国家战略进行聚焦，在2017年第6期《中国地市报人》杂志上策划了“承诺2020，全国地市报精准扶贫报道聚焦”专题。 本次策划，中国地市报人编辑部选取江西井冈山报社、贵州毕节日报社、黔东南日报社、云南西双版纳日报社、曲靖日报社、湖北三峡日报传媒集团、随州日报社、山东滨州日报社、广东江门日报社、广西贵港日报社、河北张家口日报社、河南天中晚报社、宁夏吴忠日报社等10多家地市报社为约稿对象，重点推出了《井冈山报社：在脱贫对中作示范带好头》《滨州日报社：发挥媒体融合优势 开发精确扶贫信息地图》《随州日报社：叫响随州模式 决战脱贫攻坚》《三峡日报社：突出问题导向 强化使命担当》《毕节日报社：为扶贫攻坚战略做好新闻服务》《一名记者的扶贫日记》等15篇重点文章。与此同时，选取全国58家地市报社通过问卷进行调查，在数据统计的基础上进行专题研究，形成了《全国地市报精准扶贫报道效果调查与分析》主题报告，提出了自己的观点。这一策划，体现了编辑部一班人的战略高度、政治意识和政策水平，得到了全国众多报社领导的高度重视和支持，受到了业界高度认同。很多地市报社社长总辑们认为，中国地市报人编辑部突出问题导向，勇于思考问题，深入探索研究，为地市报社开展精准扶贫报道提供了理论指导。并希望《中国地市报人》杂志多开展类似专题研究，推动地市报对国家重大战略的宣传报道提供指导。这一主题宣传策划形成的主题论文《全国地市报精准扶贫报道效果调查与分析》被《中国报业》全文推介。
全民阅读也是国家战略之一。倡导和推动人们多读书、读好书，不仅可以提升全民素质，也可为城市注入书香之气。湖北、江苏、辽宁、深圳等地还颁布了地方性全民阅读法律性文件。2017年“世界读书日”我国民众更加重视阅读，做好全民阅读的舆论引导成为党媒的历史使命。中国地市报人编辑部以“书香中国”为主题，以“世界读书日”为契机，于2017年第8期《中国地市报人》杂志策划推出了 “书香中国·全国地市报全民阅读报道现状探微”专题。本次策划约请了河南洛阳日报社、江苏镇江日报社、山东滨州日报社、枣庄日报社、湖南郴州日报社、四川凉山城市新报社、云南西双版纳报社、新疆伊犁日报社、广东汕头特区晚报社等9家媒体撰稿，并对全国22个省市自治区47家媒的62名从业人员进行了调查，梳理形成了主题论文《地市党报 为国民阅读掌灯——对全国地市报全民阅读报道现状的调查与思考》。文章在统计分析的基础上，对全国地市级媒体全民阅读宣传报道现状进行了剖析，对改进与创新方法提出了自己的观点。这一主题论文被湖北省优秀期刊、《新闻前哨》杂全文推介。
以特色新闻实践为关照开展策划
面对互联网旋风式袭击，以及新媒体野蛮生长的困扰，全国地市报不断强化内容生产，打造特色品牌报道，为地市报抵御寒冬提供了强大支撑。中国地市报人编辑部顺势而为，展开专题策划，强化对全国地市报的舆论引导，赢得了业界的尊重。
一是策划推出“新春走基层”专题。 2017年，是全国新闻战线开展“走转改”的第6年，“新春走基层”作为走转改的内容之一，已经成为地市报社特色新闻实践的品牌，几乎年年重点推出专版专栏。中国地市报人编辑部在2017年第4期《中国地市报人》杂志，以“新春走基层”为契机，策划推出了“又是一年春来早.全国地市报记者‘新春走基层’活动扫描”专题，重推介多家报社走基层经验。如，《追暖逐新，寻找新春最美的故事——襄阳日报社“百名记者在一线.精彩新春”活动走笔》《走出了影响力和战斗力——闽西日报社新春走基层活动回顾》《走田野走厂矿 走出新气象——德阳日报社多措并举的报道实践》《说身边人叙身边事 讲好凉都故事——六盘水日报社新春走基层活动回眸》等。与此同时，策划并形成了主题论文《融入，新闻才有生命——全国地市报2017年“新春走基层”活动评析》，对“提前策划，主题明确；体察民生，记录变化；体裁多样，多元传播”的“新春走基层”报道经验进行了肯定，对“新春走基层”报道中“选题老套，画面单一；采访范围窄，主题不新鲜；贴近性不够，说服力欠缺”等问题进行了梳理，科学提出了“新春走基层”的发力方向，力求使地市报社记者“新春走基层”走出新高度，走出新水平。
二是策划推出“暖新闻”专题。 “向上向善，向暖而行”是是全国社会渴望，更是媒体进行社会主义核心价值观宣传的重要任务。
传统媒体，尤其是地市级传统媒体，要摆脱“腥性恶俗”，必须更加注重对社会主义核心价值观的推崇，更加注重打造有思想、有温度、有品质的新闻，更加倾心于对思想的传播、对温度的传递、对品质的传承。媒体必须向上向善，向暖而行。“暖”，已经成为全社会对新闻作品的呼唤。当下中国，以各大媒体“为生命倾注力量、为心灵点盏明灯”的“暖新闻”大量出现，正是全国地市报选树品牌、壮大声威的重要举措。这是媒体提升价值品牌的必然选择。
2017年，中国地市报人编辑部瞅准时机，围绕全国地市报暖新闻报道实践进行了精心策划，推出《“暖”是媒体的价值选择——湖北三峡商报暖新闻报道实践评析》《给整个社会以温暖的力量——全国部分地市报“暖新闻”报道实践调查》两篇重头文章，分别以湖北《三峡商报》和全国部分地市报暖新闻报道实践展开调研。
湖北《三峡商报社》是三峡日报传媒集团旗下子报，在全国最早推出“宜昌暖新闻”报道专版，并以暖新闻报道实践作为特色，彻底摆脱“腥性星俗”的传统形象，全力打造新型都市类媒体形象。中国地市报人编辑部及时对话《三峡商报》总编辑，围绕“向上向善 向暖而行”展开调查、分析、思考，并形成课题成果《“暖”是媒体的价值选择——湖北三峡商报暖新闻报道实践评析》。这一文章在2017年第7期《中国地市报人》杂志推出后，同时被2017年7月号《传媒》杂志全文转载，为全国地方都市报纸新闻转型提供了样板。中国地市报人编辑部在对湖北《三峡商报》调研的同时，对全国14个省市、28家地市报暖新闻报道实践进行调查与思考，并重点关照《三峡日报》《三峡商报》，隆重推出“向上向善 向暖而行”专题策划。并选取湖北《三峡商报》、四川《自贡日报》、《泸州日报》、湖南《株洲日报》、河南《天中晚报》、新疆《伊犁日报》、重庆《大足日报》等报社暖新闻报道实践经验进行推介，共同营造全社会“暖氛围”，共同探求暖新闻报道的未来发展，给整个社会以温暖的力量。调查形成的课题成果《给整个社会以温暖的力量——全国部分地市报“暖新闻”报道实践调查》，国家新闻出版广电总局主办的《中国新闻出版广电报》于2017年9月26日全文转发此文。这不仅是对全国地市报暖新闻报道实践的肯定，也是中国地市报人编辑部策划成果的肯定，这一权威宣传也有力地推动了全国地市报暖新闻报道实践走向成熟。
以重大主题报道为重点开展策划
中国地市报人编辑部在塑造《中国地市报人》杂志品牌形象时，更加注重对重大主题报道的宣传研究，更加注重发挥杂志舆论引导作用。 2017年，中国地市报人编辑部围绕“砥砺奋进的五年-媒体融合”“喜迎党的十九大”“十九大精神宣传”等重大主题报道，进行了一系列宣传策划。
2017年，《中国地市报人》杂志全年每期都开办有“媒体融合”专栏，从2017年第9期开始策划隆重推出“砥砺奋进的五年-媒体融合”专栏。专栏重点推介党的十八大以来全国地市报媒体融合、多元经营、转型跨越方面的成功经验和创新成果，每期都会推介15家以上全国地市报这方面的经验。通过对全国地市报砥砺奋进的五年所取得发展成果的宣传，为党的十九大胜利召开营造良好的舆论氛围。
2017年10月18日，党的十九大胜利召开后，中国地市报人编辑部及早策划，在2017年第11期《中国地市报人》打造出“新时代 新征程”大型彩色封面，同时在首页“编辑部吹风”专栏推出《拥抱新时代 开启新征程 展现新作为——深入学习贯彻党的十九大精神》主题文章，引导全国地市报社兴起学习贯彻党的十九大精神的高潮。在杂志主页则策划推出了“数读十九大”专题，用数字全面解读党的十九大精神，重点宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，及党的十九大作出的一系列重大决策部署。
中国地市报人编辑部为把党的十九大精神的贯彻学习引向深入，策划在2017年12期《中国地市报人》杂志是推出了“编辑部吹风”主题文章《牢记殷切嘱托 让党的十九大精神落地生根》。与此同时，在杂志主页策划推出“新时代 新征程 新作为.全国地市报十九大报道特别关注”专题，重点推介了浙江《嘉兴日报》、江西《井冈山报》、河北《石家庄日报》、湖南《团结报》、浙江《湖州日报》、福建《闽西日报》等具有“红色基因”地区的报纸对宣传党的十九大精神的创意表达。并形成主题论文《走进新时代 开启新征程 寻求新表达——全国地市报十九大报道特点分析》，全面推介全国地市报社在党的十九大精神宣传上的创意表达。
中国地市报人编辑部把内容策划作为提升期刊传播力、引导力、影响力、公信力的动力引擎，把品牌建设作为打造期刊品质的重要手段，把服务全国地市报作为期刊的主攻方向，并由此在全国地市报新闻工作者队伍中形成了强大的磁场。2018年，中国地市报人编辑部将以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，以习近平新闻舆论思想为指导，拥抱新时代，开启新征程，展现新作为，努力打造新闻业务期刊的新高地，为全国地市报闻新工作者搭建展现新作为的精神平台。
