■陆 云/编译
在今年4月伦敦书展前一天的量子峰会上，美国有声书出版商协会执行总监米歇尔·科布分享了该协会的统计数据：2016年，美国共出版了5万多种新的有声书，为消费者提供了更多选择。悬疑、惊悚、科幻和爱情小说有声书最受欢迎。全年有声书销售增长18.2%至21亿美元，销量增幅为33.9%。这已是有声书连续第3年以接近20%的速度增长。
有声书受众年轻化的趋势，为书业带来了新的读者。同时，播客对有声书市场的拉动，以及亚马逊与苹果公司解除有声书排他性合作协议带来的有声书发行平台多元化，为有声书市场的进一步发展创造了条件。
有声书年轻化趋势明显
如今，听书者的年龄正在向年轻人转移。美国有声书协会数据显示，美国48%的有声书听众是35岁以下的年轻人。
美国皮尤研究中心（Pew）今年3月公布的调查结果也印证了这个趋势。2017年，18%的美国人听完了1本书，同比增长了4%。18——49岁间的读者最喜欢有声书，在18——29岁的读者中，有23%的人在2017年听完了1本有声书，同比增长了7%。
在2012——2017年有声书销售增长1倍的英国， 25——44岁的男性是有声书的主要消费者，他们大多居住在或到伦敦繁华地带及西北部上班。尼尔森监测机构负责人认为，与出版从业者及服务的读者多是女性不同，以男性为主要读者的有声书市场，可以给书业带来新的受众群，也将提供更多有趣的内容。科幻小说、经典小说、自助类、历史类、科学类有声书受英国读者欢迎。
在德国，年轻人也是有声书的主要受众。根据德国数字媒体发行商Zebralution的数据，有1.65亿付费订户的Zebralution，其75%的有声书用户年龄在34岁以下，且60%是男性。其中许多都是音乐爱好者。
阿歇特英国公司CEO戴维·谢利相信,有声书在5年内仍会是出版社的核心业务，因为许多不读书的人都爱听有声书。该社出版了YouTube网站大V作者的多部作品。
有声书市场的上升，不仅因为随时随地收听的便利性，还因为制作有声书时出品方会在原来文本的基础上增加新的内容，获得很好的市场评价。如哈珀·柯林斯请电影导演肯尼思·布拉纳为《东方列车谋杀案》有声书录音，影迷会毫不犹豫地买下有声书。
在2017年初，亚马逊与苹果公司解除了有声书合作的排他性协议，即苹果公司的iTunes平台可以销售其他出版社的有声书，而亚马逊的Audible平台可以向其他平台提供有声书。据悉，德国的两家出版社指责90%的有声书市场被苹果公司和亚马逊控制，在德国和欧委会对两家公司展开垄断调查后，此项排他性协议终于解除。此后，更多的零售商进入有声书领域，如谷歌的Google Play、Kobo、BookBeat、AudioBooks.com、Scribd、Storytel和Legimi等。数字内容订阅平台Scribd在2017年增长最快的板块是有声书。该公司CEO兼创始人之一的特里普·阿德勒认为，随着Echo、Google Home等智能家居设备的性能不断改善，有声书市场还将继续增容。瑞典流媒体音乐服务平台Spotify也开展了有声书业务，今年5月购买了英国布鲁姆斯伯里出版社的“33 1/3”系列有声书版权，该系列共131本书，每本对1张唱片内容进行了解读。
传统出版商抓紧布局有声书业务
根据在线数据统计网站Statista的最新统计，2017年美国5大出版社的有声书在市场上的销量占比为44.5%，亚马逊的销量占比为19.9%。更广阔的发行平台和消费者对音频内容的阅读需求推动着出版商布局有声书业务。
企鹅兰登有声书部2017年出版了近1000种有声书，比2016年增加了20%。总数已达1.1万种。该社高级副总裁阿曼达.D.阿希尔诺表示，他们把所有适合开发的资源都开发了有声书，今年还将继续。为推动有声书的市场发展，该社近几年开展了面向艺人、厨师、运动员、商务旅客和公路旅行家庭的TryAudiobooks活动；为庆祝6月的有声书月活动，组织了面向乘坐地铁的消费者的Transform Your Commute活动。此外，还在纽约市设了为期1周的5家快闪店，向行人免费发放有声书下载信息，改变行人的阅读习惯。
哈珀·柯林斯旗下的HarperAudio公司在2017年出版的有声书品种数增长了20%，截至2017年6月底销售收入增加了47%。该社通过与Overdrive合作，向图书馆提供有声书租赁的数量增长了300%。哈珀·柯林斯CEO 布里恩·莫雷表示，将把所有新出版的叙事类图书在刚推出时都开发有声版。4月，哈珀·柯林斯旗下的HarperAudio部在4月 推出了黑胶唱片形式的有声书系列。该社出版的马克·曼森的《不在乎的精妙艺术》（The Subtle Art of Not Giving a F*ck）有声书自从上市以来，销售超过47万册，是各大榜单的头部作品。
阿歇特图书出版集团在2017年第3季度也受到有声书的拉动而业绩大涨。该集团旗下的阿歇特有声书部与Wax Audio合作，今年2月推出了一个有声书系列。从2002年，阿歇特英国公司与有声书及大字号出版商W F Howes合作开发有声书。该公司请来了行业内有经验的专业人士担任高层，同时升级了有声书开发的设施，来增加出版有声书的生产数量。英国最大的独立有声书出版社RBmedia也表示，今年将出版1000多种新的有声书。
播客带动有声书市场
播客市场的繁荣，也为有声书带来了新读者。4月底的一周，苹果公司iTunes平台上播客内容的数量已突破500亿条。谷歌将新开发的播客APP与谷歌搜索进行整合，大大提高了播客内容的浏览量。Audible公司自2016年进军播客市场以来也尝到了甜头。
传统出版商也通过播客扩大新的读者群。麦克米伦在2007年为出版蜜侬·佛卡提的有声书《语法女孩的写作宝典》（Grammar Girl's Quick and Dirty Tips to Clean Up Your Writing）创建了Quick and Dirty Tips网站，作者很快红遍全美，受邀参加奥普拉脱口秀。今年，QDT整理了每月有200万下载量的10个播客视频，每月登录网站的浏览者高达300万。佛卡提的同名纸质书的封面标上QDT的标识，取得了市场大卖。
越来越多的名人参与到有声书的录制中，在去年9月美国前总统夫人希拉里·克林顿录制了她的作品《发生了什么》（What Happened，西蒙及舒斯特出版）有声书之后，前不久企鹅兰登也公布了米歇尔·奥巴马将为11月新书《成为》（Becoming）录制有声书的重磅消息，为有声书再添新的佳作。
今年初，Pottermore网站邀请安德鲁·林肯等30多位演员共同录制了有声书《穿越岁月的魁地奇》（Quidditch Through the Ages）。这是J.K.罗琳在2014年专门为pottermore网站创作的新作。为庆祝有声书3月上市，200位听众在圣卢克社区的伦敦交响乐团所在地，亲眼目睹了一场2014年魁地奇世界杯决赛。现场使用最先进的360度定制声效技术，为观众带来了独特的观赏体验。
但有声书市场也面临一些争议和挑战。Smashwords公司CEO马克·科克表示，有声书的制作成本很高，但出版社和自出版作者只能拿到25%——40%的版税收入，而电子书的版税分成可以高达60%——80%。为此，该网站与Findaway Voices开展合作，通过该平台发行有声书。此外，在繁荣的市场面前，有声书的版权之争也日益激烈。亚马逊的Audible平台以及众多入局者都开始以高价与出版商争抢有声书版权。
