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解读中国少儿图书市场趋势和特点

2018-05-11 来源:出版商务周报 北京开卷
  一年一度的全国少儿图书交易会是少儿出版人的一次重要盛会。5月7日,2018全国少儿图书交易会在河南郑州拉开帷幕,本次全国少儿图书交易会围绕少儿出版高质量发展、精品出版、少儿阅读推广等话题探讨新时代的少儿出版。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平应邀参会,用数据解读分析了2017年中国少儿图书零售市场趋势和特点。

  2017中国图书零售市场发展状况

  2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿,较2016年的701.2亿同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。2017年,全国图书零售市场动销品种数189.36万,比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万,从2012年到2016年始终在20-21万种之间,已经连续6年保持稳定。

  网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力,实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分,也是增长相对较快的部分。同时,在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下,实体书店也走出了负增长态势,实现了2.33%的同比增速。

  少儿市场依然是市场增长的主要推动力

  2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长,也使得该类成为市场增长贡献最大的类别,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。

  2017少儿类图书市场概况

  少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一。

  从少儿类图书市场结构来看,少儿文学、卡通/漫画/绘本、少儿科普百科类是少儿类图书中码洋比重较大类别。2017年,少儿文学类是少儿类图书中码洋比重最高的类别,码洋比重达到29.59%,但较2016年同比减少3.87个百分点;其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类,码洋比重分别为24.37%和18.28%;游戏益智、低幼启蒙和少儿英语类的码洋占有率在6%-8%之间;其他各类的码洋占有率均在3%以下。

  从少儿类图书的收益能力(码洋品种效率)来看,少儿类图书的码洋品种效率为1.8,说明少儿类图书的单品收益能力是整体市场平均水平1.8倍,高于整体市场平均水平(1.00)。

  2017年少儿类图书市场中,共有556家出版社参与了竞争,较2016年增加5家。从各家出版社的码洋占有率分布来看,码洋占有率大于2%的出版社有11家,同时有419家出版社的码洋占有率小于0.1%。从各家出版社的品种规模来看,品种数超过4000种的有11家,品种数在100种以下的有246家。总的来看,少儿类图书市场竞争较为激烈。

  线上和线下对比分析

  在线下和线上渠道,少儿类畅销书榜单的细分类构成差异较大。少儿文学在线下排行榜前100名中共占据82个席位,虽然比2016年的席位有所下降,但依然囊括了80%以上的榜单席位;卡通/漫画/绘本和游戏益智分别占据了10个和7个上榜席位;少儿科普百科有1种图书上榜,其他各类图书均没能进入线下少儿图书排行榜中。

  在线上渠道的少儿类畅销书排行榜中,上榜图书的类别分布相对比较分散,主题也更加丰富一些。除了少儿文学和卡通/漫画/绘本以外,少儿科普百科、游戏益智、少儿英语和青少年心理自助也有畅销书上榜。2017年,线上少儿榜Top100中,卡通/漫画/绘本类是上榜品种最多的类别,有43种上榜;此外少儿文学类上榜品种也有25种;少儿科普百科、少儿英语和游戏益智图书的上榜品种分别达到了12种、10种和8种,青少年心理自助也有2种图书上榜。

  年度少儿畅销图书分析

  少儿类图书的畅销热点往往变化较慢,图书的时效性较低,通常可以有很长的生命周期。儿童阅读的很多题材都是经过一代代的家长检验过的畅销经典,很多经典畅销书都会成长为“常青树”,不但每年都会出现在畅销书榜单中,而且地位也越来越稳固。

  和经典“常青树”相比,少儿类新书的上榜情况并不乐观。

  从“哈利•波特”开始,引进版童书便在我国少儿类图书市场中展现出了强大的实力,在畅销书中占据主要位置。2017年少儿榜Top100中,本土作家作品与外国作家作品数量分别是48种和52种,基本上是平分秋色。

  2017年度少儿畅销作家TOP10

  在解读2017年中国少儿图书市场的同时,也公布了2017年年度少儿畅销作家TOP10。
















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