由中国出版传媒商报发起的“中国读友读品节”5岁了！从新华到民营，从线下到线上，从仅有京东图书电商平台的参与到当当网的加入，这5年来，商报与全国书业一起助推全民阅读。可以说，“中国读友读品节”品牌影响力逐渐扩大，没有“中国读友读品节”的4·23世界阅读日似乎是不完整的。
今年，“中国读友读品节”再次与全国近千家实体书店联动（参与发起书店详见商报2018年4月20日第31版），向全国各地读书群体推荐指定与推荐两种阅读书目，种类包含文学类、社科类、财经类、生活科普类和童书类。值得一提的是，今年的读友读品节，在邀请名人代言的同时，还开通网络直播，与书店和读者增强了互动。
专台陈列重点推荐，新老面孔共发力。与往年相比，今年的“读友读品节”既有长春市新华书店红旗街店、济南市新华书店、宁夏石嘴山市新华书店等连续5年参与活动、与“读友读品节”共同成长的老面孔，也有很多新面孔的加入，例如，牡丹江市新华书店、浙江泛海书城、七台河市新华书店、大庆市让胡路新华书店、伊春市新华书店、富锦市新华书店、黑龙江拜泉县新华书店、鹤之魂绿色书店等。
记者在采访中了解到，书店对于“读友读品节”不仅进行了主题展示，还放在诸如一楼中庭、收银台等重点位置。大庆市新华书店副总经理王大勇介绍到：“大庆市店今年是第二次参加‘读友读品节’活动，在大庆书苑和大庆市会战大街店进行了专架陈列。陈列处放置展架，店内粘贴了海报，LED电子屏滚动播放宣传内容，让读者进店就能及时了解到活动内容。”已经连续5年参与“读友读品节”的宁夏石嘴山市新华书店今年也有了创新。宁夏石嘴山市新华书店副经理王建忠告诉记者，以往门店参与活动的时间较短，仅限于世界阅读日期间。今年门店把参与“中国读友读品节”落实在日常工作中。比如，活动期间，举办“喜迎十九大，书香石嘴山”新华文学沙龙活动，集中摆放展示《习近平的七年知青岁月》《中国共产党九十年》《苦难辉煌》等一批相关书籍，并制作了宣传海报。活动当天图书销售额7200元，办理会员卡60余张，同时带动店内出租经营户销售学习机4台 。位置凸显，加上图书种类多样，杭州庆春路购书中心也取得较好的效益。据庆春路购书中心经理助理张琳介绍，书店在一楼中庭主题展台陈列“中国读友读品节”推荐书目，一星期动销25个品种，销售313册，合计码洋1.18万元。
文学、少儿类图书更受欢迎。九成以上书店反映，文学、少儿类图书引起读者的关注相对较多。黑龙江拜泉县新华书店经理高云飞告诉记者，因该店读者群学生占比较大，初高中学生喜欢文学和社科类图书，小学生偏重少儿类图书，所以，文学、社科和少儿类销售较好。对于“中国读友读品节”书单，新华文轩市场部产品营销主管钟闻钊坦言，目前的阅读趋势是圈层化、小众化，在普适性书单之外，希望进一步提供读者细分需求的书单。但不可否认，曹文轩、村上春树等知名大家作品，《呼兰河传》《四世同堂》等知名图书及《故宫馆长说故宫》等图书还是能引起读者的共鸣。
融合地域特色，形成联动效应。据多家书店负责人介绍，在今年的4·23世界阅读日期间，“读友读品节”的活动与店内其他具有地域特色的活动一起启动、一同开展，取得较好的互动效果。例如，在牡丹江市新华书店，活动与“龙江读书月”互动，读者不仅在购书上得到实惠，还举办形式多样的少儿活动。在黑龙江省新华书城，无论是在书城承办的语文朗诵大赛还是“悦”读活动和朗诵赏析中，“中国读友读品节”的推荐书单均受到欢迎。据鹤之魂绿色书店副经理姜楠介绍，4月22日，书店为第4届“书香鹤城·龙江读书月”、第9届“书香龙江”读书节、第5届“读友读品节”举办启动仪式。新华文轩西南书城除了设立主题展台之外，对村上春树新作《刺杀骑士团长》和《激荡十年，水大鱼大》进行了重点陈列。据西南书城执行策划王跃介绍，书城还延伸出故宫主题展台，将《在故宫寻找苏东坡》《故宫院长说故宫》进行重点陈列。巧合的是，山东书城店长李芳君介绍，第5届“中国读友读品节”的形象代言人之一梁晓声也被聘为“山东全民阅读形象大使”，世界阅读日期间，推出了“高洪波、梁晓声作品展”。
导读性强，更多互动被期待。济南市新华书店营销部丁启明告诉记者：“‘读友读品节’为给读者选书带来一定指导性。”尤其是4月21日——4月24日期间，济南各新华书店均举办限时打折活动，‘读友读品节’展台图书品质优良，激起了读者的购书欲望。”
在对“读友读品节”活动进行反馈采访时，书店在对活动给予肯定的同时，也提出了更多的期待。第一，书目进一步精选，可以让形象大使每人推荐一本书，提出推荐理由，主办方统一编辑微信，世界阅读日前，参与读品节的所有书店进行推送，为活动造声势，提升活动影响力。第二，书单之外，希望为各书店提供一些营销活动的资源和方案，这样小规模书店就可以按照主办方的方案去做营销活动，大规模书店可以在提供方案的基础上增加特色内容。第三，建议活动宣传期提前，如四月初开始宣传并及时配货，同时设定主题、主推图书或书单图书附有简单图书介绍等，既方便推广又能对读者购书时提供有效参考作用。第四，期待代言人下基层宣传，以名人效应带动社会效益，为读者提供更加具有文化内涵的体验活动。
