一般图书业务的经营状况决定了一家出版企业的市场化程度。这类图书业务通过零售市场实现，是出版业上市公司核心竞争力的最好证明。整体而言，2017年出版业上市公司一般图书营业收入延续了2016年快速发展的良好势头。
一般图书：整体业绩稳中求进
从一般图书营业收入来看，排名情况与2016年相比变化不大。中文传媒以33.30亿元遥遥领先，皖新传媒与中南传媒分别以28.72亿元和21.29亿元位居第二、第三位，去年11月上市的山东出版以16.25亿元名列第四。
高居榜首的中文传媒坚持以出版主业为战略核心，大力推动出版内容创新，大力实施重大出版工程、市场出版物工程、好书复活工程、作者资源锁定工程、出版社精准定位工程等。2017年，其一般图书市场占有率位列行业第7，年销量5万册以上的图书287种，同比增长47.18%；年销量10万册以上的图书138种，同比增长68.29%。旗下全资子公司二十一世纪出版社集团位居全国同类出版社第一方阵。
尽管一般图书营业收入同比下降6.13%，成为此次唯一出现负增长的出版业上市公司，但中南传媒此次仍然排名第三。报告期内，中南传媒一般图书市场占有率为3.66%，在各细分市场的占有率均处于行业领先地位。旗下中南博集天卷文化传媒有限公司（简称“博集天卷”）市场占有率为1.55%，在图书零售市场竞争公司中排名第一，共有32本图书累计102次登上开卷畅销月榜，大冰的《好吗好的》《阿弥陀佛么么哒》《乖，摸摸头》累计发行超过600万册，《从你的全世界路过》累计发行过500万册，《偷影子的人》累计发行超300万册。
从一般图书营收增长率来看，前四位的出版业上市公司分别是新华文轩（94.20%）、时代出版（28.34%）、出版传媒（26.20%）、读者传媒（25.31%）。但这四家公司却处于一般图书营业收入排名的后5位，这也在一定程度上表明，尽管一般图书营收排名靠后的与排名靠前的公司差距巨大，但后方队伍增长势头绝对不容小觑。
作为一般图书营业收入增长速度最快的出版业上市公司，2017年新华文轩一般图书营业收入增长速度实现历史性突破，达到94.20%。在“振兴四川出版”的战略部署下，新华文轩按照“提升自身能力、整合内外资源、打通市场关节”三步走的工作思路，加大投入出版资源，推行“赛马机制”，在出版能力、盈利能力和行业影响力方面成效显著：在全国总体市场中排名第15位，比2016年上升4个位次，比2015年上升11个位次；旗下所有出版社市场排名持续上升，其中，四川少年儿童出版社（简称“川少社”）和天地出版社进入全国百强，分别位列47位和83位；有市场影响力的图书不断增多，年销售量10万册以上的图书34种，多种图书位居全国畅销书排行榜前列。同时，新华文轩也是一般图书销量同比增长最快的公司，涨幅达到89.94%；有34个图书品种销售超过10万册，同比增长183%。其中，川少社的“米小圈”系列累计销售超过2600万册，天地出版社“汪汪队系列”销售超过200万册。
一般图书出版业务：提质增效当仁不让
从年报中发现，出版业上市公司一般图书出版正在由增加品种数的粗放式增长向着重选题质量的精细化增长转型，主要体现在以下三个方面：
首先，以精品出版推动一般图书业务发展。2017年，时代出版一般图书销售码洋达15.05亿元，同比增长23.49%；营业收入4.56亿万元，同比增长25.86%。报告期内，时代出版在主动压缩图书出版规模的情况下，市场占有率升至全国前10位。精准选定细分市场，将更多精力、资源投向重点出版、主题出版和精品力作上，在选题方面从严把关，坚持原创选题不得低于60%，出版了《中国阅读通史》《赵孟頫书画全集》《中国文化遗产丛书》等一大批重点出版项目。同时，加大畅销书策划与运作，创新营销理念，推出了一批畅销书、常销书，如销售码洋达3亿元的“小猪佩奇”系列。
无独有偶，长江传媒在一般图书出版业务上始终把内容建设放在第一位，坚持出好书，弘扬工匠精神。开卷监测数据显示，长江传媒2017年零售动销品种数30231余种，重印率71%，同比提升4%。该公司还专门成立了精品出版领导小组，由公司党委书记、董事长担任组长，在各出版单位成立了由社长或总编负责的精品出版工作专班，将湖北科学技术出版社“绿手指”园艺系列、湖北美术出版社“绘森活”系列、长江少年儿童出版社集团“少儿科普馆”单独立项运作。同时，加大精品出版的资助力度，对获得国家“三大奖”等重点出版奖项、项目的个人和团队予以奖励。
其次，在版权资产的累积中放大势能。开卷监测数据显示，2017年，新经典以0.16%的动销品种获得了1.36%的市场占有率，码洋品种效率达到8.5，远高于市场平均水平。多年来，新经典始终奉行“做有益、有趣、值得反复阅读的作品”原则，在版权库建设方面尽可能发挥每种版权的最大能效。其出版的图书单品种收益能力、图书生命周期、畅销书上榜数量等指标均处于行业领先水平，例如《窗边的小豆豆》自2003年上市以来，在开卷线下月度少儿榜Top30中累计上榜173次，报告期末累计销量突破1100万册。正是依靠经典产品的持续热销，新上市品种积蓄新能量的良性循环，新经典的竞争力和品牌影响力持续提高。
同样在优质版权上做文章的还有城市传媒。2017年，城市传媒出版板块实现营业收入8.40亿元，同比增长13.62%，以高端版权为核心的众多版权资源已经成为城市传媒的宝贵财富。在人文艺术板块，城市传媒推出了《瓜饭楼钞庚辰本<石头记>》《云冈石窟佛造像典藏卷》等人文艺术精品图书；在少儿板块，《学会爱自己》和“少年读”系列图书累计销量分别突破百万册；在时尚生活板块，自主开发的“巧厨娘”系列图书已成为国内美食图书第一畅销品牌……“专而精”的城市特色版权体系正在建成。
最后，在品牌规模的形成中凸显优势。2017年，山东出版出版业务全年实现营业收入22.34 亿元，同比增长16.88%。旗下的出版社已在各自领域形成了专业优势，建立了稳定的作者群体，构建起畅销书与常销书相结合，大众图书、专业图书与教育图书相结合的阶梯型优质产品结构。例如山东科学技术出版社在医疗卫生、三农科技、孕育健身等方面品牌响亮，明天出版社一直居于少儿出版领军阵营，齐鲁书社的儒家文化出版特色明显，山东友谊出版社以“尼山书屋”为支点实现全方位“走出去”，山东画报出版社以《老照片》为代表的图文书持续引领阅读新风尚。
报告期内，中南传媒一般图书出版销售码洋10.24亿元，营业收入4.39亿元，动销品种数共计23319种，再版图书占比0.9%。中南传媒在一般图书业务中的明显优势，得益于旗下9家出版社各具特色的出版品牌，包括湖南人民出版社的人文社科品牌，湖南文艺出版社的文学畅销品牌和音乐品牌，岳麓书社的古典名著品牌，湖南美术出版社的收藏品牌和艺术类品牌，以及博集天卷、上海浦睿文化传播有限公司、中南天使（湖南）文化传媒有限公司的畅销书品牌等。
一般图书发行业务：线上线下相得益彰
目前，一般图书零售市场环境正在发生深刻变化，技术的日益革新，带来了无处不在的消费场景体验，以消费者为核心的多业态场景正在形成。面对新的机遇和挑战，各出版业上市公司也在持续探索、努力创新发行业务。
在线上方面，依托数字技术挖掘潜力。2017年，新华文轩一般图书销售收入21.51亿元，同比增长8.90%，其收入增长主要得益于互联网销售的持续增长。新华文轩把握住图书电商的发展趋势，打造了B2C的“文轩网”“九月网”，以及B2B的“出版物协同交易平台”。为进一步争夺线上销售市场，新华文轩还搭建了以成都、天津、无锡为中心辐射全国的物流配送体系，着力加强商品组织、渠道运营、物流配送及商业技术开发等四大能力建设，发挥供应链整体优势。也是在2017年，“文轩网”首次超越亚马逊，成为仅次于当当、京东的国内第三大图书电商。
除新华文轩之外，山东出版成功打造“智慧书城”“新华阅购”两个自建线上平台。报告期内，“智慧书城”新增会员 3.16 万人，有效订单2.65万单，实现销售收入157.3万元；“新华阅购”有效订单3.1万单，实现销售884.6万元，分别同比增长16.73%和8.63%。中原传媒数字化发行业务扎实推进，打造的“云书网”电商平台全面升级，线上经营包括一般图书在内的产品超过300万种，2017年度线上销售实现收入2.89亿元。
在线下方面，推进实体书店转型升级。2017年，出版传媒实现一般图书销售码洋6.11亿元，销售收入4.21亿元，毛利率12.18%。报告期内，出版传媒全力推进大型文化商业综合体建设，继“北方新生活”地王店落地之后，全省14个城市推广建设“盛文·北方新生活”文化商业综合体项目，抚顺、鞍山店也即将与读者见面。发行连锁网络布局得到进一步完善，文化新谷店、阜新店、龙之梦店等新型主题书店开门迎客；“盛文·北方新生活”系列校园书店陆续落成。此外，出版传媒凭借进驻加油站、少儿图书馆等项目实现跨界合作，拓宽了发行渠道。
2017年，皖新传媒一般图书及音像制品实现营业收入28.72亿元，同比增长2.82%。该公司在过去一年中重构传统主业新优势，通过建立共享书店开创文化服务新模式。2017年7 月，皖新传媒在全球首创推出共享书店模式，融入移动互联网“免费”“共享”“定制化”等内涵，以线下实体书店为依托，以移动互联网App运营为手段，在人与人、书店与读者、出版与发行之间搭建信息共享平台。报告期内，“阅+”共享书店已在合肥、北京、上海等地共开设 28 家门店，并在合肥新开全国首家地铁共享书店。
