□本报记者 洪玉华 张明晓
四五十元吃顿饭，大多数工薪族会说“不贵不贵”；面对一本定价四五十元的书，有些人就会脱口而出“哦，好贵”。
这是为什么呢？《中国新闻出版广电报》微信公众号4月微调查显示，45.27%的受访者是因为“打折促销时代，书店不打折，心理上感觉贵”，选择此选项的占了近一半的比例；超过三成的受访者认为，“买书总量大，所以觉得贵”；有四分之一的受众认为，“看完感觉价值不大，所以觉得贵”。
对于“什么样的书，让你掏四五十元买不会觉得贵”的选项，62.16%的受访者选择“可能是我最感兴趣的内容”，55.41%的受访者选择“我知道它是经典”，43.24%的受访者选择“那是我最喜欢的作者”。
从数据分析来看，有人认为花四五十元买一本书贵，很多时候是一种心理感觉，这也从一个侧面说明，图书营销方式相对传统、单一。同时，调查显示，如果书的内容足够好，读者是愿意埋单的。“好内容”包括读者认为的经典、读者认可的作者，也包括戳中读者的兴趣点、出版社最拿手的专业领域作品。此外，30.41%的受访者选择“给孩子买书，不会觉得贵”，这也从一个侧面印证了近几年童书销售市场的持续火爆。
持续推动的全民阅读活动带动读书热，也一定程度上带动了购书热。在“半年内，购书消费大概有多少”这一问题中，25%的受访者选择差不多得花掉500元，24.32%的受访者购书消费在200元至500元之间。此外，还有25%的受访者没做过具体统计，买书不定期、无定额。
四五十元买本书，为什么你会觉得贵？《中国新闻出版广电报》
看完感觉价值不大，所以觉得贵 25%
买书总量大，所以觉得贵 32.43%
“一顿不吃饿得慌”，
看书不是刚需，所以觉得贵 18.24%
网购，不确定是否值得一读，所以觉得贵 20.27%
有的电子书才几块钱，
还有的免费，所以觉得纸书贵 18.24%
打折促销时代，
书店不打折，心理上感觉贵 45.27%
什么样的书，让你掏四五十元买不会觉得贵？（多选题）
名家大社出的书 22.97% 装帧特别美 31.76%最专业出版社的专业书 41.22%
我知道它是经典 55.41%
那是我最喜欢的作者 43.24%
畅销书榜单上的书 6.76%
可能是我最感兴趣的内容 62.16%
名家大社出的书 22.97%
装帧特别美 31.76%
最专业出版社的专业书 41.22%
曾经读过这家出版社或者这个作者的一本书，
简直爱不释手 31.08%
给孩子买书，不会觉得贵 30.41%
半年内,你的购书消费大概有多少？（单选题）
50元以下 7.44%
50元—100元 9.46%
100多元吧 8.78%
超过200元 24.32%差不多得花掉500元 25%
50元—100元 9.46%
100多元吧 8.78%
超过200元 24.32%
差不多得花掉500元 25%
没统计过，买书不定期、无定额 25%
