■阎 宓（人民出版社）
在微信时代，出版人应当积极调整自己的图书策略，力争在微信时代赢得更多的受众。一般说来，在图书选题策划时要尤为注意以下四个方面。
现今移动互联网的普及和微信的广泛运用，已经让出版人看到了汹涌而来的危机。无论是图书出版的研究者，还是出版从业人员，都明白六七亿微信活跃用户、一千余万的微信公众号，对于图书出版意味着什么。图书出版是沉淀民族文化的行业。作为学识深厚、眼光长远、感觉敏锐的媒体人，图书出版者应当理智地分析微信的优势与不足，以正确的应对策略，度过这段困难的时期，并坚信黑暗过后就是黎明。
虽然微信已是人们日常生活不可或缺的工具，但出版人也应当看到，自2011年发轫的微信，对于图书出版的冲击，大约也快走到尽头了。首先，微信用户虽广，但绝大多数人是用它来做什么呢？据报道，微信直接带动的消费支出中，娱乐占53.6%、购物占13.2%、出行占11.3%、餐饮占2%，合计为80.1%，也就是说，许多微信使用，本身和图书没什么关系。其次，公众号是微信的主要服务之一，据调查，用户关注公众号的主要目的是获取资讯（41.1%）和方便生活（36.9%），学习知识的占比为13.7%。获取资讯的迅捷，主要冲击的是报刊等新闻媒体，那13.7%的学习型用户，才是真正被分流了的图书受众。另外，学习型用户持续使用微信约两年后，通常会感觉大多公众号不再有新内容，重复、转抄者甚多，于是懒得再看了。相关研究显示，微信图文的阅读数出现疲软，发布强度提升而平均阅读数量下降的情况为30%以上，发布强度和平均阅读数能一同上升的仅为17%，随便摘抄一篇文章就能阅读量过万的年代，一去不复返了。
面对以上微情，出版人应当积极调整自己的图书策略，力争在微信时代赢得更多的受众。一般说来，在图书选题策划时要尤为注意以下几个方面。
一、注重实用性。图书的一些实用性特点，是微信无法替代的。比如一度风行海内的涂色书《秘密花园》（北京联合出版公司2015年版），迅速达到数百万册的销量，连类似的跟风书也有不错的市场表现。虽然智能手机也一样可以开发涂色游戏，但用彩笔在纸上涂色和用手指点击手机屏幕，毕竟是两回事，特别是对于孩子来说。还有各种帮助孩子提升阅读能力的绘本类图书、大中学生的课业用书、领导干部的学习类用书、各种社会资格考试用书等。未来的图书市场，将属于能发掘出图书新的现实使用性的出版人。
二、注重学术性。微信的主要弱点之一，就是权威性不足，只能是“微微相信”，甚至是“看而不信”，而权威性正是学术类图书的优势所在。学术类图书往往是学者多年研究的成果，遵从严格的学术书写体例及注释规范，并有出版机构把关，权威性毋庸置疑。目前学术书的主要问题在于数量多而精品少，这就需要出版人慧眼独具，从良莠不齐的众多稿件中遴选出可以流传的作品，例如《中国古代物质文化》（中华书局2014年版），作者孙机先生是中国国家博物馆首席研究馆员，这部纯学术书能够反复加印，与其精湛的学术功底和朴实流畅的表达密切相关。
三、注重系统性。微信属于碎片式阅读，短时间内能够以醒目的标题及关键问题的摘抄吸引读者，然而，如果想了解相关问题的全貌，就需要系统性阅读，这绝不是看几篇短文就行的。而系统性正是纸质图书的优势所在。6卷本《哈佛中国史》（中信出版社2016年版）虽然定价很高，但上市不久就脱销，足以说明受众对于系统学习的热情。人民出版社正在全力推动的世纪工程——百卷本《清史》，因为有极强的系统性、权威性、学术性，即便卷帙浩繁，但精彩的市场表现也是完全值得期待的。
四、注重普及性。普及，是图书出版永恒的话题，但在微信时代，普及的含义绝不仅仅是文字的流畅亲切、通俗易懂，更重要的是话题。例如杨绛先生的《我们仨》（三联书店2003年版）在微信盛行的2016年一次加印50万册；《旧制度与大革命》（商务印书馆2012年版）连续数年畅销；《平天下——中国古典治理智慧》（人民出版社2015年版）能够实现双效俱佳，无疑都是暗合了当时的热点话题。切合了热点话题的图书的销量，微信根本难以撼动，甚至微信还要反过来借助热点图书增加点击率。此外，普及的含义，还包括开本、装帧。在微信时代，图书的外形小些，也许更有利于销售，比如《极简欧洲史》（广西师范大学出版社2011年版）的畅销与微信的勃兴几乎同步，其数年长销不衰，也许和它手掌大的开本不无关系。
