■受访人：李 岩（第二书房创始人）
第二书房从2016年开始举办百城千群万里书香大型公益阅读活动，当初一方面考虑到，随着电商的发展和实体书店越来越少，很多偏远地区包括二三线城市的家长没有机会看到很多好书。 家长没有见过实物不敢轻易购买，造成很多优秀的图书无法走进千家万户；另一方面，阅读启蒙重要的是在最适当的时候让孩子接触到好书。只要提供丰富的好书，自然就会激发孩子的阅读热情。
最初做图书漂流的时候，我们遇到的困难很多，首先是征集图书，许多出版社看不到商业回报，即使参与支持也是考虑到,这个活动是一件好事而适当地支持一些图书，很多时候是靠我们“刷脸”去要，到后来出版社看到图书漂流对图书销售产生了明显的促进，甚至对市场拉动的效果还很明显，而且书越好、投放的样本越多，对市场的拉动越明显，这直接调动了出版社的积极性，纷纷主动提供大量的漂流用书，特别是DK图书还专门投放专包，今年他们将会加大支持力度。另外就是第二书房承担的书包、快递、漂流手册、社群微课等直接成本越来越高，今年图书漂流活动由希望公益基金会、韬奋基金会、新阅读研究所联合发起，朱永新、聂震宁、王志庚、古今明（周总理的秘书）担任项目的顾问，计划投放1万个书包，最少有50万个家庭受益。
百城千群万里书香项目主要包括2个模块，一是在几乎全部地市以上城市建立了微信群，每周进行大咖公益讲座；基于各地社群组织同城图书漂流，线上线下进行结合，通过社群建立了信任，又通过面对面的书包的移交传递使人与人建立起阅读社交，把人与网的关系转变为人与书的关系，再把人与书的关系转变为人与人的关系。有不少人就通过图书漂流成为了线下的朋友。图书漂流的公益性非常明显，一经推出就激发了社会正能量，有上千位各地的志愿者自发组织本地区的漂流活动，涌现出了很多感人的事迹，有一位家长为了把书包传递给下一个家庭，冒雨驱车100多公里送去漂流书包。这个活动同时也激发了媒体朋友的热情，很多媒体都积极主动的参与其中，用各种方式摇旗呐喊。
运用好互联网进行推广的核心是内容为王，只要是好的内容本身就长了翅膀。我们的大咖微课邀请了一线的专家，包括曹文轩、孙瑞雪、梅子涵、王志庚等，很多家长借助微信社群，可以做到足不出户，打开手机就可以反复听到优质的家庭教育讲座，这是一种低成本、大面积提升父母养育素养的好办法。在图书漂流活动中，我们要求每周每个家庭要在朋友圈晒书2次，这样极大地利用了家长的朋友圈资源，给图书营销带来实实在在的增长，也调动了出版社捐赠图书的积极性，越来越多的好书参与进来，图书漂流演变成了一个有创意的营销终端，是一种有效的低成本的实物营销。
儿童早期的阅读启蒙非常重要，特别是0——3岁这个时期，有必要通过提升父母的养育素质来提升阅读启蒙的效果，从小呵护孩子的阅读兴趣、培养孩子的阅读习惯、形成阅读能力，最终培养庞大的阅读人口。2017年第二书房启动了第一书包的研制，是专门为中国儿童设计的早期阅读启蒙工具包，汇集了国内一线专家研制的结构合理、选书精良的工具包，不仅有从几千本图书中选择的优质图书，还有亲子阅读指导手册等，重点关注0——3岁这个群体。早期阅读启蒙是全民阅读的七寸所在，2018年应该是儿童早期阅读启蒙的教育元年。
阅读推广是一项涉及面很宽，利在当代、功在千秋的事业，应当引起政府的高度重视，用具体的行动支持阅读推广的展开，妇联、卫计委、教育主管部门、专家、读者、出版机构、媒体均可以通过互联网发挥自身特色参与到全民阅读行动中来。只要用心设计，通过有创意的活动策划，就可以把大家的热情激发出来。
（梁 帆/采写整理）
