编者按：近日，当当与海航旗下天海投资签订重组协议引发了业界的热议。今天，当当重组后首次亮相，与易观联合发布了《2018中国图书阅读市场专题分析报告》，报告的主要内容如下：
今天，是当当与海航旗下天海投资签订重组协议后的第5天。得到资本支持的当当信心十足，与易观联合发布《2018中国图书阅读市场专题分析报告》，报告分析了我国图书阅读市场发展现状、当当图书阅读生态、图书消费大数据解析以及图书阅读市场发展趋势。
亿元俱乐部新增12家，“云阅读”推动纸电听一体化
报告显示，经过图书电商阶段、数字阅读阶段，至今已经发展到“阅读生态阶段”。一方面，当当发展全品类图书数字阅读，探索移动阅读App，实现多种移动阅读功能；另一方面，当当尝试线上线下融合的新零售模式，打造“出版-电商-社区”的良性循环，形成全品类、跨场景的无处不在的阅读生态。
2017年，当当图书交易规模400亿码洋，图书销售册数11.89亿册，动销品种130万以上，当当畅销书销量占全国销量50%以上。此外，当当“亿元俱乐部”供应商由2016年的28家增至40家；当当全国实体书店共160多家。
除纸书外，2017年“当当读书”品牌升级为“当当云阅读”，累计50万种数字读物，累积用户4000万、阅读社区用户1200万，电子书销售额同比增长126%、新增付费客户数同比增长72%、电子书下载册数同比增长51%。
当下，当当已建成北京、上海、广州、天津、成都、武汉、郑州、无锡、济南、青岛、沈阳、福州等城市的37个物流中心，18年累计卖出图书超过30亿册，拥有数字出版物50万多种，是国内最大的数字出版物平台，并自主研发了“当当阅读器”。可以说，在中国每卖出3本书就有1本来自当当。
这也进一步证实了此前有关舆论提出的海航重组当当为了完善C端流量入口，利用当当在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌实现联动协同效应的说法。
阅读市场前景看好，新零售和场景化阅读是未来走向
2017年，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。
报告显示，2017年我国居民可支配收入25974元，5年累计提升41.9%，大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面的消费满足。此外，由于知识焦虑、知识付费、原创崛起等社会现象的带动，大众开始愿意为精神消费买单。
同时，期刊报纸类阅读率下降明显，图书阅读率稳步提升，纸书阅读依然是主要的阅读方式。在网络文学创作日益丰富和出版物数字化的推动下，2008年到2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。
在移动阅读方面，中国移动阅读市场按照内容产生方式的不同，可分为出版物阅读和网文阅读两类。截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。当当云阅读和亚马逊Kindle是主要的出版物阅读平台。
随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。
而在图书新零售方面，将实现异业协同、模式创新、节支增效三方面，电商平台、阅读软件与线下书店三者数据共享，实现融合发展。大数据可以帮助把握读者喜好，提供更精准的产品与服务，满足更多读者的个性化需求。同时，通过无人书店、共享书店等新型书店，可以降低成本，并通过线上线下联动，提升销售效率。
碎片化阅读与多元化阅读场景，是未来的阅读趋势。亲子阅读、考试学习、放松休闲、知识共享、缓解焦虑等，都将成为推动阅读市场发展的动因。
广东夺得阅读金牌，年轻一代更偏爱数字阅读
而在图书消费大数据解析部分，分省阅读数据结果出人意料。一向被认为商业氛围最浓厚的广东夺得2017年图书消费省份第一名，其后才是北京、江苏。
数据显示，2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前十名省份依次是，广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。中西部省份纸书消费潜力巨大，地域性阅读鸿沟在持续缩小。而从电子书阅读时长上看，广东、北京、上海位列前三甲。而从评论、笔记排行榜看，广东和北京也位列前茅。
数据显示，山东读者更爱做笔记，其阅读时长排名第5位，而笔记数量则排名第4位。江苏人则更爱发评论，其发表评论的数量排名第3位，而电子书阅读时长排名第4位。相对比，上海人似乎对评论并不热衷，其评论数位列第5位，而其电子书整体阅读时长排在第3位。
在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样重视书香的熏陶。数字阅读中，30岁以下读者比例为53.4%，显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品更加偏爱，更容易成为数字图书读者。
在读者性别比例方面，报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。看来男同胞们要加油了。
数据也显示，从当当云阅读用户分时启动次数看，电子书阅读高峰首次出现在上午8点，并在中午12点达到最高峰，在晚上9-10点之间再次出现高峰。表明在上班途中、午休时刻、临睡前用户更爱阅读。
此外，报告也显示，当当从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动，在推动全民阅读活动中产生了重大影响。
今年的“书香节”，当当不仅一如既往地用实惠回馈读者，助力全民阅读，更是充分体现了“纸、电、听”一体化的优势，致力于实现让阅读无处不在。自4月20日起，当当自营图书全场每满200减100，多满多减上不封顶。与此同时，当当云阅读的电子书开启了“免费买、免费送、免费读”的三重好礼，通过完成畅读任务永久拥有指定畅销书、4月23日当日限时免费畅读4小时等活动，充分为读者提供丰富的阅读服务，与读者一起“阅读丈量世界”。
