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亚马逊电子书包月服务上线两周年,打破“水土不服”质疑

2018-04-16 来源:出版商务周报 路遥
  今年2月,Kindle Unlimited 亚马逊电子书包月服务(简称“KU”)进入中国已满两年。两年里,KU合作的出版机构从40余家增长至200余家,KU电子书总量突破10万册,坚持每周更新,并根据图书生命周期定期调整选品的标准,实现了不俗的成绩。

  与电子书良性互补,KU电子书总量突破10万册

  2016年2月,当KU刚进入中国时,很多人对于KU在中国的适应性提出过质疑。回忆KU上线伊始,亚马逊中国Kindle内容业务副总裁刘书说:“有人担心KU对电子书销售造成冲击。但从这两年的发展来看,KU其实和付费电子书乃至纸书之间存在着良性的互补关系。比如,KU发布100天后我们做了一个简单的小调研,发现很多用户把KU作为选书工具。如果读者无法决定是否购买一本书,可以先通过KU借阅试读,确认合心意后再进行购买。”就目前KU的成绩来看,已经足以打破对其“水土不服”的质疑。

  从用户增量来看,随着KU电子书数量的持续增加,越来越多的中国读者开始使用KU。据亚马逊相关数据显示,2017年KU在中国的注册用户数量较2016年同期增长超过60%。

  从出版机构增量来看,KU已得到越来越多中国出版机构的认可和信任。据悉,2017年与KU合作的中国出版机构数量已达200多家,与2016年相比增长了80%。

  从成长性来看,2017年初中国已经成为KU全球仅次于美国和英国的第三大市场。

  据刘书介绍,2017年KU电子书数量增幅高达60%,目前总量已突破10万册,占到Kindle电子书选品总量的1/5,而且这一数字还在持续增长中。

  亚马逊中国的数据显示,上海、北京、深圳、广州分别位列KU借阅总量城市排名前四位,福州、汕头、绍兴、温州则是KU人均借阅量城市排名前四位,福州、盐城、绍兴、温州则位于KU借阅完成率城市排名前四位。可见,一线城市与沿海、经济较发达城市对于KU的接受程度与使用黏性更强。

  培养数字阅读习惯,KU拉动读者平均阅读量

  众所周知,阅读是亚马逊的基因。KU覆盖图书品类非常丰富,除中文图书外,还包含了近万册英文原版书籍。

  在助力全民阅读方面,KU的借阅图书中包含了不少畅销书以及经典名著。比如,在Kindle中国书店电子书销量TOP100榜单中,就有60余本已在KU上架。此外为庆祝KU发布两周年,KU新增《三体全集》《四世同堂》《人间草木》《古文观止》《无人生还》《中华帝国的衰落》《沉默的羔羊》《卓有成效的管理者》等数百本畅销书与经典名著。

  在推广经典方面,KU的借阅模式在一定程度上鼓励读者重温经典。根据KU过去一年的借阅书榜,很多经典书籍如《自控力》《梦的解析》《我是猫》《目送》《许三观卖血记》等均在KU借阅榜中占据较靠前的位置。

  在用户的阅读行为养成方面,KU服务有助于培养更多读者的数字阅读习惯,有超过1/3的KU用户是通过这项服务首次接触Kindle电子书。而KU丰富的电子书内容在延展用户阅读范围的同时,也有效提升了读者的阅读量。数据显示,KU用户的平均阅读量是Kindle非KU用户的2.5倍。而从KU用户自身的情况来看,订阅KU服务后的6个月内,用户平均阅读量相较订阅前同期增长50%以上。

  针对近几年出现的有声书大热趋势,亚马逊中国也关注到了读者对有声书的需求,虽具备全球经验,但刘书表示目前还没有更多信息能够分享。

  发布两周年阅读榜单,解读中国读者的阅读偏好

  根据亚马逊中国提供的2017年2月—2018年2月时间段内,KU借阅总榜、KU借阅完成率榜、亚马逊中国纸书销售总榜以及Kindle电子书销售总榜,可以简单看出中国读者在纸质阅读、电子书阅读以及KU借阅方面的偏好。

  在KU借阅总榜中,《情人》《富爸爸穷爸爸》《岛上书店》《乌合之众》等经典图书均有上榜,说明KU为读者紧跟当下阅读潮流方面的努力;《跟任何人都聊得来》《时间管理》等书籍上榜,说明KU用户关注自我成长与自我提升;东野圭吾的《梦幻花》《虚无的十字架》《秘密》排名靠前,说明KU用户关注小说等较为轻松的题材。此外,《哈利·波特与魔法石》的英文原版书的入榜也说明了KU读者对原版书的阅读需求。

  在KU借阅完成榜中,东野圭吾的推理小说占据六席,同样从侧面反映出中国读者对于轻松易读、情节紧凑的图书阅读兴趣更高。可惜的是,经典名著并未上榜,说明需要深阅读的名著对于当下在KU借阅图书的中国读者来说,吸引力不如轻阅读类图书。

  在亚马逊中国纸书销售总榜中,放眼望去基本都是经典名著和畅销书。可见,读者对于经典图书一如既往的热情。

  在Kindle电子书销售总榜中,畅销书、经典名著、影视剧带动效应明显。目前《三体全集》《人间失格》《人民的名义》等均在KU选品范畴中,这也表现出KU从源头解决用户紧跟阅读趋势、探索全新领域的需求。



















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