■梁 靖（电子工业出版社市场部营销经理）
近两年，微信公号的数量增多，获取用户的难度也在加大，综合类公众号想要做起来，机会非常小。但是，这样的行业背景却给垂直细分领域的公号带来机会。隶属于电子工业出版社的微信公号“宝贝书单”就是从亲子阅读垂直细分领域崛起的典型。
微信公众号“宝贝书单”（shudan100）于2016年4月28日上线，目前有30万用户。
新的传播方式、渠道变化，给图书出版、营销和销售带来新的挑战。“宝贝书单”开设的初衷就是试图在新形势下，找到精确读者群，筛选和打造适合他们的产品，通过新媒体连接，尽量省却中间环节，直接将产品推给用户。创建至今，“宝贝书单”一直致力于帮家长和孩子筛选好书，过滤烂书，我们的初衷一直没变过。
就定位而言，“宝贝书单”是以亲子阅读为切入点，提供各种经典的、适合不同年龄孩子和不同阅读场景的亲子书单。在此基础上，我们还提供和推荐亲子教养、家庭教育、儿童心理、好书详解、英语学习、亲子旅游、亲子电影等优质内容，计划打造一个亲子教育的新媒体知识服务平台。
“宝贝书单”成立以来，我们已经收集和原创了上百个优质书单以及大量家庭教育、音频学习内容，在用户心中形成一定的品牌认知。品牌认知形成了，推书和销售图书就是水道渠成的事情。2017年，我们尝试了图书团购，有电子社自己的图书，也有其他社的图书，效果不错。比如电子社的《给孩子讲莎士比亚》《漫画上下五千年》等，取得几百套甚至一两千套的销量，《给孩子讲莎士比亚》这一套书销售额就有近40万码洋。
公号狗的日常，一言难尽。有多少欢乐就有多少“痛苦”。公号运营没有多少技巧，最大的技巧是树立“用户思维”，站在用户角度思考问题和选择内容，才有可能赢得用户好感。
虽然现在公众号打开率普遍下降，市场也在唱衰，但相对于其他渠道，公号还是优质且必须布局的渠道。“宝贝书单”今年有两方面的工作布局，一是加强内容的运营，联合全国优秀出版社和编辑、作者以及同业公众号，更加专业地把好书推给读者。另一方面是加强社群运营，尽量把公号“粉丝”转到个人号、微信群，借助一些其他的工具如小程序，再组织一些线上线下活动，从而更直接便捷地服务读者。
