媒体报道

江苏凤凰少年儿童出版社期刊群——专注阅读,让少儿期刊不缺席

2018-03-09 来源:中国新闻出版广电报 张君成
  在全民阅读如火如荼的当下,图书的被重视程度日益加大,然而,期刊作为阅读的有力推手却少有被提及。尤其是少儿期刊,对于儿童启蒙阅读的辅助与引导至关重要,对于全民阅读的广泛推进也有重要作用。

  江苏凤凰少年儿童出版社(以下简称苏少社)作为少儿期刊的第一梯队,共拥有8种少儿期刊,产品覆盖0—15岁读者,形成包含启蒙、益智、游戏、阅读、科普、学习等多门类产品的期刊群。苏少社社长王泳波表示,全民阅读本身就是一种多载体、多门类的阅读,而阅读必须从孩提时开启。因此,少儿期刊对于全民阅读的推进至关重要。

  优势多样

  搭建阅读桥梁

  王泳波至今还记得童年时父母订阅的《少年文艺》《儿童文学》等杂志,给他带来的无穷阅读享受。“这种情愫,在我从事少儿期刊出版工作后并未消失,反而融进自己的期刊编辑过程中。以我自身的阅读体验来看,对于少儿读者的成长而言,期刊就是他们最好的精神伙伴。”王泳波说道。

  在王泳波看来,少儿期刊在推动全民阅读方面有几个明显的特点。首先,门类多样,内容丰富。王泳波告诉《中国新闻出版广电报》记者,当下的少儿期刊,尤其是阅读类期刊,已发展壮大,门类极其丰富,小说、故事、科普、益智、写作,以及历史、地理、国学、德育等,上下五千年,古今中外,几乎无不涉猎。“这为今天少年儿童的阅读带来了福音,有利于孩子通过简单推荐,就能找到自己的兴趣所在,在阅读中汲取有益信息。”

  王泳波认为,少儿期刊门类与内容的丰富发展是市场选择的结果。以苏少社的期刊群发展为例,苏少社在10多年前仅有两三种期刊,随着全民阅读大潮的到来,以及少儿阅读需求的提高,苏少社不断增加延伸阅读新产品,《儿童故事画报》《少年文艺》《我爱学》等多个杂志由月刊发展为周刊,《七彩语文》发展为双周刊,最终形成了现有的期刊群。“2017年,苏少社期刊群月平均销售册数超过300万。可见,多门类的期刊群受到读者和市场的认可和青睐。”王泳波如是说。

  其次,期刊的艺术表达形式更为多元,易被儿童接受。王泳波认为,今天的少儿期刊大多是彩色印刷,图文并茂,而期刊灵活的艺术设计和精美的图片展示,能为小读者带来更多的阅读信息,也富有趣味和亲切感,孩子们在课余阅读中会获得乐趣和惊喜。

  最后,王泳波认为,也是最重要的一点,就是期刊阅读是一种连续性、持久性阅读,“当孩子们选择了一到两种、两到三种杂志,会较长时间坚持下去,这既省却了家长、孩子们不断选择的烦恼,更有利于孩子们终身阅读习惯的养成。”

  可以看出,苏少社倾心为今天的孩子们编辑优秀的期刊,就是希望给孩子们奉献优秀的精神食粮,让杂志像小伙伴一般陪伴他们成长。尤其在今天孩子们学习压力愈加繁重的状况下,优秀的课外杂志能给他们的精神世界带来慰藉,甚至为他们能够形成终身阅读习惯带来良好影响。

  打铁自身硬

  内容与渠道多重创新

  少儿期刊对于阅读的推进作用已经被相关部门注意到。如国家新闻出版广电总局已连续多年在“六一”前后发布向青少年推荐优秀少儿报刊名单,这显然对少儿期刊的发展起到了积极的推动和引领作用。

  但是,王泳波坦言,与少儿图书相比,少儿期刊阅读推荐的手段还需不断创新,还有很多值得努力的方向。比如畅销图书的阅读推广已发展得十分成熟,实体书店、网络书店、各种大V、阅读机构等也更多地聚焦于图书,相比而言,对期刊的关注度就明显不够。“应该看到,目前很多少儿期刊还是编辑部模式在运作,在推广上更需要全民阅读的春风化雨。”

  首先,王泳波认为,树立品牌是期刊生存、发展的王道。“阅读需求在倍增,很多期刊却难以为继,究其根本是未能树立品牌。品牌背后,是阅读理念、编辑理念、读者需求、时代精神等。这些因素建立了,品牌的基石就有了。当然,锻造一本品牌期刊是一个漫长的过程,难以一蹴而就。”

  比如,苏少社近年来尤其注重期刊品牌的打造,特别是新延伸的期刊产品,高度重视内容质量的打磨,注重阅读趣味和审美呈现,投入市场很快便受到读者的喜爱。《七彩语文》自改为双周刊以来,品牌影响力得以提高,以过硬的编校质量赢得学校和老师认同,月销售超过了110万册。“有了品牌,期刊就能拥有一片森林,为全民阅读撑起一片天地。”王泳波感叹道。

  其次,少儿期刊要以读者为本。王泳波认为,期刊的生命线是读者群,因此,今天的期刊要在市场经营上形成突破,必须要有足够的读者,这样才能形成影响力甚至引领力。

  比如,苏少社早年与诸多同仁一样,依赖于邮局征订渠道。当市场发生变化后,王泳波与团队积极开拓校网渠道,走进校园,走向终端读者,为读者的阅读提供直接的保障和服务。当网络征订发展起来,苏少社又积极拓展网络订阅。2017年,苏少社期刊群全年发行码洋在4亿元左右,这背后,就是一道小读者的阅读风景线。

  未来可期

  少儿期刊社会意义更彰显

  在全民阅读火热推进的当下,少儿期刊的作用已经越来越凸显,这是令王泳波和业内人士欣喜的。王泳波表示,在未来全民阅读的进程中,品牌期刊和高质量期刊将备受关注和认可。而规模化、集群化的期刊社的影响力会更加强大,为全民阅读担当更多。

  “我相信少儿期刊界将会涌现出一批体现时代精神和德育培养的新期刊。而在阅读推广方面,少儿期刊的思路、举措等均会有进一步的创新,甚至在媒体融合方面有所探索和突破。总之,少儿期刊的社会意义会更彰显、更广为人知,为全民阅读的多维度发展提供有力支持。”王泳波说道。

  不过,在交流中王泳波也表现出了一些忧虑,主要是当前环境对传统期刊业的挑战。当下,数字化以及多媒体阅读开始成为全民阅读的一个重要部分,王泳波认为,少儿期刊也需对此关注和予以应对。







































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