在2月16日正月初一那天，西西弗书店营运管理中心营管总监何岗上午10点到达北京的西西弗书店蓝色港湾店，结果硬是没有挤进去。何岗告诉《中国新闻出版广电报》记者，目前西西弗全国有118家实体书店及意式咖啡馆。今年西西弗全线进店客流和去年相比稳步增长，主要是西西弗2017年在全国新增51家店，因此今年春节期间营业额相比去年总规模翻了约一倍，这其中少儿、文学类的书销售占比最高。
可以看到，春节实体书店的火热，不仅体现在营业时间特殊的24小时书店，也体现在众多新型的民营书店。
释放消费产能
随着书店开业日久，顾客和书店之间的联系和情感会慢慢升温，书店的客群结构也会慢慢发生变化，目的性客群会逐步增加。何岗表示：“以蓝色港湾店为例，这家店2017年1月开业，今年春节期间，我们每日的进店客流在2400至2800人次左右，春节期间的销售显著提高。”
字里行间运营总监刘辉告诉记者，今年的春节氛围相当浓厚，商场节日气氛很浓，给门店带来了很好的客流基础，字里行间也在主题陈设上添加了春节内容，特别选取了节日图书展示给顾客。这些都让字里行间的销售得到提高，也让春节期间客流比平时要多些，特别是咖啡区人满为患。“大家放假除了去旅游外，还愿意来书店看书喝咖啡放松，提升自己的精神世界。春节期间，我们分店平均每天的销售额都在万元以上。”刘辉说道。
上海钟书实业有限公司连锁部总监陶薇提到，春节期间，钟书阁单店客流比去年同期增长30%，销售额比去年同期增长了20%，由于钟书阁的门店扩张和品牌影响力的提升，钟书阁吸引了更多的读者慕名而来。“对于零售行业来讲，春节档是全年最有价值的档期之一，消费者消费意愿比较强烈，档期内能够释放较高的产能，又能聚合较大的客流。对于实体书店来讲，春节档是我们非常重要的一个销售档期。”陶薇如是说。
对于春节档期实体书店的新蓝海，书店方面也提前做了不少工作。如西西弗书店提前两个月就开始增加图书的进货处理量，对畅销书籍进行了大量存储，新书进行优先处理，根据店面的实际需求，有针对性地进行调剂补货，保障各店面春节期间各类图书不断货，陈列饱满。“进入1月，我们门店也紧跟商场节日预热的节奏，门店装点以红色调为主的物料，营造浓厚的节庆氛围。我们的‘不二生活创意馆’为了契合节日送礼需要，增加了春节期间特定商品，例如红包、贺卡等的促销活动。”何岗告诉记者。
打造互动空间
对于春节这个特殊节日，很多书店都选择将立足点放到亲子阅读体验上，以便为读者打造体验感良好的阅读空间。
西西弗书店考虑到春节大家可以享受家人团聚的亲子时光，因此这段时间书店的家庭客群较大。为了给亲子时光更多阅读选择，他们在今年1月陆续上线了与新经典爱心树合作的“把《世界》带回家，给孩子大视野”活动，以及与果麦文化合作的“暖冬亲子读本主题展”，为书友推荐系列优秀读本作品。
令何岗引以为傲的，是西西弗书店特别设计的儿童阅读体验馆，这是专为培养儿童阅读兴趣、引导家长阅读选择而打造的具有高互动性的体验空间。它基于儿童在不同阶段的成长特点，将0—12岁的儿童划分为7个阅读阶段，配以适龄图书及衍生产品。何岗说：“这个区域受到了非常多家长及小朋友的喜欢，很多调皮任性的‘熊孩子’，可以在这里安静地听父母讲书，或读书。”
春节期间，字里行间还特别举办了一场“行间送福”活动，小朋友在专业老师指导下和父母一起写对联、写福字，字里行间也准备了相应的礼品，会在办会员卡时送毛绒玩具红狗，同时还推出了各类春节礼包，包含图书礼品供顾客挑选。
“西西弗每家店内都有一个互动留言区，我们称为‘百感交集留言墙’，我们希望读者空闲时可以用书写的形式，慢慢传递着生活与阅读的点滴。春节期间，因为是辞旧迎新的时间，所以大家留言的热情特别高涨。”何岗说。
新的一年，刘辉认为实体书店会发展得越来越好：“我们要在文化上继续深度探究，在商业形式上继续创新，为广大市民提供一个品质更高的、更有温度的书店。春节是新一年的开始，戊戌狗年的到来，让一切继续前行。随着文化市场的发展，相信书店会在品质上得到新的提升。”
