北京师范大学出版社凭借对线上线下各平台优势资源的充分发挥和对营销节奏的精准把控，将《婴幼儿黄金睡眠宝典》打造成为畅销产品。据介绍，《婴幼儿黄金睡眠宝典》创造了预售上架2小时就被抢空的成绩，由于读者太过热情，该书在预售期间3次补货。从预售第一天开始，该书就占据了当当育儿类图书畅销榜的第一名。目前已成为婴儿睡眠指导领域最受欢迎的作品之一，受到妈妈们的充分认可。这样成功的营销案例是如何做到的呢？
找准定位，独家发售实现精准营销。营销思路的确立是打造畅销书的重要环节。北京师范大学出版社先从产品包装入手，一方面邀请专家张思莱作序推荐，另一方面充分运用作者“小土大橙子”的育儿专家身份和在新浪平台的40万粉丝，作为营销的基础。
如何让读者产生购买欲望？需求是最大的动力。针对《婴幼儿黄金睡眠宝典》读者人群是新手妈妈这一特点，该社将“目的式”购买作为营销策略，将发行渠道定为当当独家发售。一方面，独家的营销模式能换来网站优质的页面资源和关注，利用平台的资源大量引流。另一方面，在价格上能有效避免和其他渠道的价格冲突，保证图书的利润；同时在榜单上能集中销量冲榜，《婴幼儿黄金睡眠宝典》曾一度占据当当总榜新书畅销榜的第一名，并长时间占据育儿家教榜畅销榜首位。
借助平台流量，提供增值服务。在《婴幼儿黄金睡眠宝典》上市前，该社以粉丝为发力点，在当当进行预售，并在作者微博、公众号以及相关的知名家教育儿平台，结合软文、微课等形式进行大力推广，将读者引流到全渠道唯一购买出口，实现销售的第一次爆发。
同时，依托首轮发售的优异表现，将新书推上同类榜单。一方面借助当当首页独家特供、新书推荐等页面资源，以及二级页面的主编推荐、专题推荐等公共平台进行推广展示；另一方面借助各类新媒体平台，如作者自媒体平台、育儿行业大V号、出版社官方平台以及当当图书自媒体平台等，进行各种形式的报道和推送，又将一部分“非粉丝”但有这方面需求的读者“圈粉”，达到销售中期销量和口碑的双丰收。
除此之外，该社在各类家教育儿平台上提供在线课程、微直播等形式的图书增值服务，依托已购读者的口碑（上市半年页面评论超过4万条，好评率达99.9%），使得产品平稳过渡到稳定销售期，最终实现了一个爆款产品的成功营销案例。
值得关注的是，此次营销活动用最小的代价取得了最大的收益，虽然在当当独家销售，但并没有降折扣发货，独家期也只给当当5%销售码洋的返点，而且不参加任何的活动，完全依靠和网店的合作，充分利用各种渠道的资源完成图书推广活动，是一个小成本大收获的典型案例。
