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知识经济时代已经来临

2018-02-23 来源:中国出版传媒商报 晓雪
  2月6日,果壳网及在行分答创始人姬十三在京宣布“分答”正式更名为“在行一点”,并启动“行家孵化计划”。在此次发布会上,姬十三提出,知识经济时代即将来临,2018年会是一个拐点。

  告别“分答”,迎来“在行一点”

  分答是2016年互联网圈最炙手可热的明星级问答产品,曾在半年内连续拿下红杉资本领投的A轮投资和腾讯的A+轮融资。当谈及为何放弃“分答”这个高知名度品牌时,姬十三表示,早在2016年末,团队就意识到语音问答并不能解决全场景下的知识服务需求,用户需要更全面的产品体验,需要“在行”品牌统一旗下知识服务。

  目前,“在行”针对线下一对一、一对多的约见场景,主要提供1小时颗粒度的深度咨询服务,而“在行一点”在线上提供1分钟、30分钟、1个月乃至半年的知识服务。姬十三表示,“在行”与“在行一点”共同搭建了全行业唯一的包围式知识服务产品生态。

  “分答上线后,我们通过几个月的运营,意识到在线语音问答有它特定适用场景,如房产、健康、法律等,它不会成为覆盖全领域的知识产品形态。”姬十三说,“针对用户不同场景、不同颗粒度的需求,我们在问答以外,目前还提供讲、班、课三种形态。”

  所谓“讲”,就是30分钟左右颗粒度的锦囊妙计,针对特定场景解决一个具体问题,如何谈薪、如何理财,未来“在行”平台小讲数量将在千个以上。

  所谓“课”,就是3——6个月跟随名校教授、行家高手,系统化学习每个人都应该熟悉的通识知识与能力方法,如经济学思维课、管理思维课等。

  所谓“班”,就是20天——1个月的时间,1个讲师搭配4——5助教团队进行每日10——15分钟的知识点输出,组织讨论、布置作业,帮助客户实现长期的沉浸学习。强调用户与讲师、用户之间的深度互动,例如知识管理训练营、理财财学堂等。

  在行分答公司上一次开发布会是在2016年6月,发布会主题叫“知识付费”,后来知识付费成为行业代名词,分答也成为2016年最火爆的产品。后来分答出了点小问题,无奈跟大家说再见。此后的一年多里,姬十三说“分答”公司一直在做内功。

  就在这一年多的时间里,知识付费在中国燃爆,这一时期,得到、喜马拉雅、知乎Live等成为知识付费的强力军,而李翔、吴晓波等则变身为知识“新贵”。

  中国迎来知识经济红利

  2014年年底的时候,姬十三曾做过这样一个假设:虚拟的知识可定价和交易,基于知识的交易将形成巨大的双边市场。当时大家都抱着怀疑的态度,没人相信他的这个假设。

  但3年过去了,人们像买电影票一样买知识产品,一年为知识花几百元,几乎成为一个社会共识。姬十三认为,知识经济迎来了两个巨大的红利:一是知识交易的基础框架已经成熟,过去两年,创业者已经制定好了很多行业规则,比如“得到”APP重新定义了“199元”的知识定价;第二个红利是终身学习正在成为千万人群的习惯,很多人都达成了共识——我们要不停地去学习,终其一生都要拼命地去学习。“因为这个时代变化太快了,所以终生学习已经成为千万人群的习惯,而它将成为更多人群的习惯,这背后所裹挟的人口红利将是知识经济创业者面临的最好机会。”

  红杉资本中国基金合伙人郑庆生表示:在知识经济领域有两个变化和一个不变。第一个变化是知识在这两年慢慢地去媒介化,之前我们说玩电脑、看电视、看报、看书,或者说图书出版、电影业、电视业,我们这么说的时候是把知识的媒介当作知识本身来说的。从2014年开始,知识在慢慢去掉媒介,我们看长视频、短视频,听音频,至于它在哪个平台已经不重要了。知识褪去媒介化后,越来越多的模式也被创业者创造出来,这是很大的变化。

  另一个变化是,知识从效果获得性的过程变成纯粹的享受过程,获取知识本身变成了一种生活方式,不再是出于功利的态度去学习知识,更注重体验。

  郑庆生认为,在这种变化中,不变的是在知识行业里,是允许垂直商业形态存在的,并不是一个胜者通吃的时代。“所以就今天的情况来看,知识经济的大局才刚刚开始,有储备的公司会在竞争格局中脱颖而出。”

  郑庆生从投资角度分析了知识经济兴起背后的原因,一是中国移动支付的渗透率超过了70%,二是完善的移动互联网。“这使得知识付费无论在任何一种商业模式下,都是可以被支撑的,在这一点上,目前全世界我国是最领先的。”

  知识付费将变成内容平台的基础功能

  姬十三提出,知识经济时代即将来临,2018年是一个拐点,知识付费将变成内容平台的基础功能。实际上从2017年下半年开始,今日头条、京东等互联网巨头就在上线知识服务功能,而专业的知识经济公司则需要业务做得更深。

  2017年12月25日,有知情人士透露,今日头条将上线音频内容。据称,该音频内容产品名为“新知”,将被置于今日头条APP内,和头条号、视频、问答等一样,根据系统推荐和社交订阅功能等分发。今日头条为了发展“问答”,从知乎挖来300来个“大V”,并在头条创作者大会上宣布计划在2018年投入10亿元补贴“悟空问答”答主。

  2017年10月23日,京东知识服务频道正式上线,打造知识付费综合平台。

  百度2018年1月2日正式上线其首款音频知识付费产品“百度小课”,首批上线课程超过100课时。课程内容涵盖个人提升、亲子教育、理财和职场发展等多个领域。根据介绍,该项目并未推出新的APP,而是通过对百度早期收购项目“百度传课”的升级改版完成。未来,百度该音频付费课程将被置于手机百度APP,通过信息流智能推荐和社交订阅功能分发。

  在媒体看来,“在行”用很重的手法打造行业,是一种“负重”前行。而知乎、今日头条与知识家的合作则相对松散一些。姬十三认为,免费内容平台和付费内容平台关于平台和知识输出者之间的关系其实在未来会变得不一样。“我相信所有的知识付费平台在未来都会走向行家化,但是免费平台因为需要大流量支撑,所以需要更多的内容贡献者与他们合作。所以免费内容平台的策略和收费内容平台的策略在未来一定是不一样的,当然如果免费内容的平台同时做知识付费,也会采用与我们同样的策略。”

  直播答题——知识新娱乐

  知识经济的核心是新教育和新学习。姬十三认为所有的知识经济公司都要变成终身学习公司,或者叫新教育、新学习公司,变成虚拟的、分布式的大学。早在2015年,虎嗅网采访姬十三时就曾用过这样的标题:“在行”是一所虚拟的社会大学。知识经济公司为成年人离开高校以后的终身学习提供学习平台。

  与此同时,“知识+交易”会激活创新,知识领域有可能出现像支付宝这样的产品,区块链技术也许会做到,例如最近火爆的直播答题就是一例。“在行”加入战局,推出基于小程序的游戏化学习产品——“我最在行”知识对战,设置几十个主题擂台,并分别提供奖金。“在行”团队用半个月的时间,推出了“我最在行”产品,“我们想了一段时间觉得说今天这个小程序能干什么的模式,和直播答题模式不太一样,这个模式有可能演变成为一种游戏化学习,本身是通过游戏来扩充一些知识的新娱乐。”姬十三说。

  自2015年“在行约见”创立以来,始终致力于链接各领域专家,为每一个人提供专业的知识服务。目前“在行”两个平台共有2万名行家,每天1000场线下知识交易,打磨3万个话题,总结出300个人生攻略场景,已经为超过200万人提供过知识服务。

  在过去3年,“在行”已经搭建了完整的行家成长平台,通过对行家在“约见”与“问”过程中展现出来的服务品质,目前已经发掘出陈华伟、梅勤学等优质知识内容服务者,行家也通过在行提供服务工具打磨内容、提升品牌,获得丰厚的回报。

  姬十三在发布会上同时宣布“行家孵化计划”,“在行”平台将在2018年内签约至少100名行家,基于独特的行家的发掘与孵化平台,协助知识内容生产并提供品牌流量支持。

  姬十三认为,在大城市现如今的竞争环境中,每个人都需要不断地学习以改变生活、拓展世界,知识经济将引来一波巨大的人口红利,未来市场规模可达千亿级。












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