□本报记者 杨骁 通讯员 赵圣江
2017年，咪咕数字传媒有限公司被中国版权协会评为“中国版权最具影响力企业”。谈及这个奖项对于咪咕数媒的意义，咪咕数媒总经理张燕鹏表示，这是国家新闻出版广电总局和社会对咪咕数媒版权保护和版权运营工作成绩的认可。他说：“获得该奖项对咪咕数媒是一次重大激励，未来咪咕数媒在版权保护道路上将更加努力，继续为行业规范版权使用起到表率作用。”
咪咕数媒一直以来非常注重版权保护，张燕鹏向《中国新闻出版广电报》记者介绍，咪咕数媒一直致力数字和有声版权的保护，严格遵守“先授权后传播”“先审后入”原则，坚决抵制盗版，提倡正版。目前，咪咕数媒是唯一一家获得政府授牌，兼具平台和版权服务站功能的企业。
肩扛责任 牢记使命
牵头制定行业标准
咪咕数媒在版权的创造、运用、保护和管理等方面拥有丰富的经验，取得了喜人的成绩。张燕鹏介绍，咪咕数媒始终秉持“三全三者”的企业使命，即要做“全媒出版的创新者，全民阅读的践行者，全新知识的传播者”，在版权审核、运营、拓展和维护等各个环节都具备强烈的版权保护意识，并且在实际工作中做到言行合一。
张燕鹏介绍，2017年5月，咪咕数媒联合浙江省版权局成立“咪咕数媒版权服务工作站”，通过咪咕文学网为广大作者提供作品版权登记和版权保护服务，目前已为“三羊猪猪”等30余位知名网络作者提供了版权登记服务。未来工作站将打造成面向全国的集作品登记、版权咨询、版权交易、纠纷调解、打盗维权于一体的综合性版权服务平台。
作为一家以内容创作为主的企业，版权保护是所有工作的重中之重。张燕鹏认为，版权保护是对人类智慧的一种尊重。对创作者而言，如果没有版权保护，个人的创作和付出就得不到回报和社会的认可。对企业而言，不论是国营企业还是民营企业，要想获得长远的发展，必须始终坚持社会效益和经济效益的统一。
张燕鹏说：“企业的‘三观’——产业观、社会观和客户观，对企业而言至关重要。产业观指的是一个企业在产业生态中发挥的作用。社会观是一个企业在行业中所维护的社会责任。坚持社会观，给一个企业带来的最大益处，就是公信力，这也是社会效益的一种最高价值体现。客户观主要体现为客户价值。企业只有保护好版权，才有社会公信力，才能获得版权的支持和市场的机会，才能够为消费者提供更多有价值的内容。”
强强联手 合作共赢
对优质版权内容二次开发
2016年11月，咪咕数媒与央广视讯以语音产业“互联网+”理念为共识，建立基于精品内容、专业人才、媒介资源的“内容+”“主播+”“传播+”深度合作关系。整合央广的有声版权、创作人才、媒体宣发窗口等资源，融入咪咕数媒“五位一体”服务平台，实现对优质版权内容的整合商用，对专业主播及其作品进行包装和二次开发。双方共建立体化媒介传播网，向全行业、全社会输出精品有声内容，让声音变成伴随式产品，全方位全天候满足人们精神层面的需求，让用户听见更美好更广阔的世界；联合举办“最强声波”新媒体主播大赛等活动，为有梦想的主播提供展示舞台。此举不仅是打造全媒体业态的创新成果，也是锻造中国品牌的创新之举。
对于咪咕数媒和央广视讯的合作，张燕鹏指出，声音在人们的生活和工作中是全场景化、沉浸式的。央广视讯具有丰富的有声版权资源、人才资源、媒体资源，双方应充分发挥彼此的优势，以智能手机和移动互联网为载体，用丰富新颖的内容满足消费者日益增长的精神需求。同时，双方也将在内容合作和政策导向等方面传播主流声音，引导积极向上和正能量的主流价值观，推动社会健康发展。
此外，张燕鹏还提到，主流声音的传播并不是空洞的。以唐家三少的新作《拥抱谎言拥抱你》推广为例，咪咕数媒将目标对象拆分成4个群体，即唐家三少的粉丝，以及喜爱都市、言情或者励志内容的用户。针对不同的用户群体，咪咕数媒创新采取不同的传播模式和内容，在传播积极正能量的同时，也获得了用户的热烈支持和积极反馈。
与时俱进 不断创新
推动优质IP多形态呈现
由于数字出版物具有搜索即使用、点击即阅读、下载即复制的特点，极易被大规模、快速隐蔽地复制、传播和盗版。不法网站未经授权使用他人作品、通过虚假注册及盗链其他企业备案信息等方式进行非法传播等问题层出不穷，使著作权人的合法权利难以得到有效保障。针对数字版权传播性高、复制成本低、版权保护难点大的现状，张燕鹏表示，咪咕数媒作为总局出版融合发展实验室，正在牵头移动电子书制作格式、版权保护方面的团体标准制定工作，目前已有30多家公司参与其中，共同助力版权保护的统一和普及，从源头上预防和解决版权问题。
面对目前优质IP市场竞争中出现的版权纠纷，张燕鹏表示，当下的网络文学同质化现象的确比较严重，也出现了一些内容相似性较高甚至抄袭的现象。咪咕数媒从2017年起就着力于人工智能的技术开发和应用，通过语料收集和数据积累来辅助内容相似性的判断。
十九大报告中明确指出，“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用”。张燕鹏表示，未来，咪咕数媒在版权保护方面将一如既往地强化版权保护意识，加强版权服务，深入版权价值的挖掘和开拓，基于中国移动咪咕文化科技有限公司在阅读、音乐、视频、动漫、游戏5个垂直领域的行业经验和丰富资源，将版权的多形态开发做到极致。他透露，2018年，咪咕数媒将更多转向中国现实题材的IP开发，用现实题材讲好中国故事，聚焦包括文字、影视、游戏、音频、衍生等多领域的版权开发。
