【作 者】杨郁霞 福建农林大学 科学技术发展研究院学术期刊部，福建 福州 350002
【摘 要】近几年，我国越来越多的科技期刊在数字出版中采用了Rich HTML格式。文章介绍了Rich HTM L的概念，分析了其在国内外科技期刊出版中的应用状况；提出在Rich HTM L应用过程中应以注重价值体现为核心理念，具体包括以服务读者为中心和以提升传播效果为目的；指出Rich HTML功能实现的两个要素(以细分数据为基础、以融合传统出版为手段)和今后可能遇到的问题(版权问题和功能拓展)。
【关键词】Rich HTM L 科技期刊 数字出版 碎片化
随着网络技术的不断发展以及iPad、智能手机等移动阅读设备的普及，读者获取知识和信息的途径越来越广，阅读需求也在不断发生改变。近年来，许多科技期刊紧跟数子出版发展的步伐，建立了官方网站、微信公众号等，提供电子文件的免费下载。PDF格式是期刊网页和微信公众平台提供的主要阅读模式，读者只有下载PDF阅读器才能阅读全文，且只能获取单篇文章的内容，对与文章内容相关的其他信息仍需通过数据库或搜索引擎逐一查询；这种阅读模式显然已经不能适应新媒体发展潮流下便捷化、碎片化的阅读需求。因此，Rich HTML应运而生。
一、Rich HTML的概念
Rich HTML(也被称为Enhanced HTML)是近几年科技期刊出版逐步采用的一种新的全文阅读模式。该模式主要通过专业软件，对已发表文章的电子版进行内容分析、知识标引等结构化加工处理，实现包括文字、公式、图片、表格、特殊字符等全部内容的HTML结构化，形成符合NLM DTD国际标准规范的结构化XML文件(支持PMC全部要求)，最终以HTML静态页面呈现在期刊网页和微信公众平台上，从而实现了科技期刊的碎片化阅读。
二、Rich HTML的应用状况
国外科技期刊早在十余年前就已开始采用HTML全文阅读模式，发展已比较成熟。国际上许多优秀期刊出版平台，如ScienceDirect、RSC ( Royal Society of Chemistry、PMC(PubMed Central)等，均提供了不同风格和功能的Rich HTML格式。近几年，我国的一些科技期刊也在专业技术的支持下，开始发布Rich HTML全文，如《作物学报》《云南大学学报(自然科学版)》《草业学报》等。
Rich HTML页面的最大特点就是设置了多种形式的链接，大致包括5个部分：一是文章大纲与文中相应部分的页内链接，二是文中文献引用处与文后文献列表的页内链接，三是文中图表序号与相应图表的页内链接，四是文章附加信息的链接，如作者、关键词的外延链接，五是文后每条参考文献相应的入口链接。页内链接是将一个文件的各个部分链接起来，便于用户从一个长文件的某个部分直接跳跃，查找到该文献的另一特定的位置，实现在同一文献不同位置的闪回，页内链接可以提高检索浏览效率。文后参考文献的链接有两种：系统内链接和跨系统链接。系统内链接是将同一个期刊或数据库网站的不同文献链接起来，实现不同网页间的切换和同级页面的相互关联；系统间链接是将不同期刊或数据库网站中的文献链接起来，跨越不同的网站，实现一个网站页面与其他网站页面的相互链接。系统间链接不仅能够极大地丰富文章内容，而且有效地提高了学术信息的传播效率。例如，ScienceDirect、SpringerLink、Blackwell Synergy/Wiley InterScience等网络出版平台基于DOI号，通过CrossRef引文链接服务系统，与577个世界主要科技期刊出版商建立了参考文献动态链接，形成了一个开放式的学术信息门户。此外，Rich HTML页面设有折叠隐藏功能，可以将版权说明、中英文作者单位和摘要等内容隐藏，让整个页面看起来更简洁。若想查看这些内容，点击相应的图标即可。
与国外相比，我国科技期刊Rich HTML发展还不够成熟，应用也不够广泛。苏磊等对各学科影响因子比较靠前的期刊做过调研，结果表明，90%的期刊编辑部在其官方网站的期刊栏目里都注明了“HTML全文”，但并无实质内容，只有10%的期刊提供HTML阅读模式。可见，Rich HTML在我国科技期刊领域的应用有待推进。
三、Rich HTML应用的理性思考
1，核心理念——注重价值的体现
在数字出版盛行的时代，科技期刊出版部门对新技术的采用不能一味地跟风，只注重形式表现而不重视内在作用，我们应该结合科技期刊的特点，充分发挥新技术的应用价值。笔者认为，Rich HTML的应用价值主要体现在读者和科技期刊本身两个维度。
(1)以服务读者为中心。在Rich HTML的应用过程中先要考虑读者的需求，树立读者意识。读者意识有两方面含义：“一是编传的讯息内容要适应读者日益增长的精神文化需求；二是运载讯息的符号模式与传播媒体要适应读者多种多样的审美接受方式。”
首先，阅读内容的需求。科技期刊的读者主要为科学技术研究人员，他们需要在查阅大量相关科研论文的基础上进科研选题和论文创作。因此，科技期刊的读者对相关科技知识信息量的需求非常大，论文信息量的丰富度能够在一定程度上影响读者的阅读取向。Rich HTMI提供了除原文之外的其他信息，能够让读者从一篇论文中进行延伸阅读，极大地拓宽了读者的阅读视野。其次，碎片化的阅读习惯。在当下这个复杂的阅读环境下，许多读者已习惯于用碎片化的时间去查阅碎片化的信息。很多人会将“碎片化”与“浅阅读”联系在一起。然而浅阅读并不适用于科研人员的科研创作。Aich HTMI实现了碎片化条件下的深阅读。笔者认为，科技期刊论文的碎片化主要体现在可复用性、页面简洁性和多链接方面。可复用性是指读者可以方便地复制和使用文中的任何内容；页面简洁性是指非主要内容的隐藏折叠，更方便读者查阅；多链接的作用则是扩充信息，链接越多，信息量越大，也正是因为这种多链接功能，满足了科技期刊读者深阅读的需求。再次，阅读媒介的改变。随着小屏幕时代的到来，移动设备(如iPad，智能手机等)逐渐普及，移动阅读已成自然。科技期刊需适应这部分读者阅读方式的变化、满足这部分读者的阅读需求。Rich HTML文件大小约是PDF文件的8%，加载速度快，且不需要任何额外的阅读工具，更有利于小屏幕环境下的移动阅读。因此，有些期刊在微信公众平台中只呈现HTML格式，而没有PDF格式，如《农业环境科学学报》。最后，多种阅读模式的需求。虽然Rich HTML具有许多优势，但并非有了Rich HTML就不需要其他阅读模式。在期刊网页的目录中，Rich HTML往往与PDF同时呈现。目前，PDF仍是我国大多数科技期刊采用的主要阅读模式。其具有较好的文档保真性，适合打印、保存及网络传播；同时，其文件较大，更适于在PC端阅读，尤其在网络不畅通的情况下PDF的保存文件更显优势。因此，Rich HTML和PDF同时呈现满足了不同读者对多种阅读模式的需求。
在科技期刊的出版中，我们应将读者的阅读偏好、审美要求和接受习惯作为研究重点，通过多种途径了解读者对HTML内容与功能的满意度和需求，不断地更新设计程序，更好地服务于读者；同时借助新技术引导读者、培养读者，从而进一步提高科技期刊的传播效率。
(2)以提升传播效果为目的。科技期刊的读者范围比较窄，尽可能地提升其传播效果是促进科技期刊发展的一个重要方面。笔者认为，传播效果的提升主要表现
为读者增多和影响力增大，影响力又体现在作者引用率和读者访问率两个方面。Rich HTML的功能和特点决定了其对提升科技期刊传播效果的重要性。一是静态页面的呈现。由于搜索引擎如Google、Baidu等都会优先收录静态页面，因此提供HTML格式的全文有利于网站搜索引擎优化，文章被检索到的概率增大，访问率也就增大。二是可复用性高。Rich HTML文件的碎片化使作者能够复制和使用文中的任何内容，有利于提高作者对论文的引用率。三是信息的延伸。丰富的信息量有利于吸引读者的阅读兴趣，进而提高读者对期刊的关注度。四是适合各种终端的使用。Rich HTML可在PC端和移动终端上使用，传播媒介的增多必然带动扩散范围的增大。五是分享功能的实现。Rich HTML页面设有分享功能，读者可随时随地将其喜欢的文章分享到朋友圈或分享给其他好友，这无疑将会促进期刊信息的传播和扩大读者范围。由此可见，Rich HTML对于提升科技期刊传播效果具有非常重要的作用。
2.功能实现的要素
(1)以细分数据为基础。Rich HTML的一个重要优势就在于信息量的扩增，这离不开对数据的挖掘。在浩瀚如海的大数据库中进行数据挖掘，细分数据是必不可少的基础和前提。就科技期刊而言，细分数据包括两个方面：单篇文章的细分和外延信息的细分。单篇文章的细分即碎片化，把文章的各主要部分进行细分、解析，并扩展其功能，丰富其知识量；外延信息的细分主要为与文章相关内容的细分，这来自于对其他网站平台的数据挖掘。在数据挖掘士中，根据读者反馈和使用情况细分数据，由专业技术人员制定出满足读者需求的HTML内容。
(2)以融合传统出版为手段。新型的出版需要传统出版的支持与维护，传统出版则依靠新型的出版重获新生。Rich HTML作为一种新型出版模式，其与传统出版的融合主要体现在出版流程、出版模式和出版团队方面。在出版流程上，Rich HTML在传统出版的基础上，增加了数据解析和制作环节，这是由专业技术人员完成的；在出版模式上，传统出版比较单一和固定，而Rich HTML出版提高了出版的灵活性和多样化，可以根据读者的要求设计不同的页面内容和外延链接；在出版团队上，传统的出版以作者和编辑人员为主，而Rich HTML则体现为作者、编辑人员和专业技术人员的合作。因此，Rich HTML实现了从出版内容到出版者对传统出版资源的有效整合。
3.可能遇到的问题
（1）版权问题。版权问题是互联网时代出版界面临的普遍问题，值得重点关注。Rich HTML应用过程中同样会不可避免地出现版权问题。首先，所链接内容的版权问题。Aich HTML出版涉及许多相关内容的链接，这些链接内容均有自己的合法版权，HTML出版平台要使用这些内容，必须考虑由此可能带来的侵权问题。我们可以借鉴国外部分期刊网站的做法，与相关期刊网站或数据库签定网络平台间的双边引文链接协议，如IOp与American Institute of Physics ( A1P)、American Physical Society (APS)、Society of Indian Automobile Manufactures(SIAM )、Sptinger-Verlag等签定了双边链接协议，使网络平台间的引文互链接更具合法性。其次，期刊自身出版物的版权保护。HTML内容通过专业技术团队精心制作并投放后，如何保护其知识产权值得思考。我国关于数字出版物版权保护的技术和法律法规有待完善。
(2)功能拓展。随着信息技术的不断发展，读者对信息的需求量也将不断增加，因此Rich HTML出版今后将可能面临功能拓展的问题。例如，建立实时统计系统：对HTML页面浏览次数的统计、复制和引用该篇文章次数的统计、所对应链接访问次数的统计等，通过这些统计数据让作者或读者更清晰地了解该文和相关文献的学术价值，也让编辑了解期刊的出版情况和读者的阅读取向。
结语
碎片化阅读的盛行，给传统科技期刊带来了严峻的挑战。对于读者而言，Rich HTMI实现了科技期刊论文的碎片化，丰富了文章的信息量，有利于移动阅读，更方便读者的查阅和使用；对于科技期刊而言，Rich HTML的应用能够提升期刊的传播效果，扩大期刊影响力。可见，Rich HTML对促进期刊发展具有重要意义，未来将会有越来越多的科技期刊采用Rich HTML全文阅读模式。然而，我国Rich HTML技术发展还不够完善，今后可能遇到的版权、功能拓展等问题也应引起我们的重视。
