为充分发挥云南省与南亚、东南亚国家地缘相连、文化相容、商缘相通的优势，近年来，云南新华书店集团有限公司（以下简称云南新华）在国际传播能力建设方面不断开拓创新，大胆尝试。
“近几年，我们积极拓展南亚、东南亚文化市场，努力传播中华文化，讲好中国故事，在毗邻的南亚、东南亚国家开发出版市场新空间，与当地共建多家‘校园书屋’与‘中华乡愁书院’，依托我们的新华书店，为中华文化走出去打开局面。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，云南新华书店集团有限公司副总经理唐庆表示。
以文化建立纽带
2014年4月初，云南出版集团所属的云南新华与老挝万象寮都公学通力合作，共同建设寮都公学“校园书屋”，迈出了走出去的坚实一步。唐庆告诉记者，“校园书屋”以书为媒，以中华文化为主题，为寮都公学的师生打造了集阅读、交流、学习华文为一体的优质平台。
2017年6月11日，云南新华与万象寮都公学合作成立“中华乡愁书院•老挝有限公司”，为老挝华人华侨提供优质的文化消费服务。在国家和云南省相关部门的指导与支持下，11月9日，中国文化企业在境外创办的首家“中华乡愁书院”正式揭牌，为中华文化走出去再添新亮点。同时，围绕宣传十九大精神重要任务，在老挝的“中华乡愁书院”上架了十九大重点宣传读物及精品图书，为书香文化走出去做出了卓有成效的工作。
至此，“校园书屋”与“中华乡愁书院”的建立让云南新华完成了走出去布局的华丽转身。然而云南新华在抓住机遇的同时，深知自己所要面临的挑战，所谓走出去并不完全意味着“走进去”。为此云南新华苦苦思索，最终形成以文化为纽带的“走进去”战略。
唐庆告诉记者，为了让中国优秀文化真正走进当地，云南新华策划组织了多场主题鲜明、体验感强的主题活动。“这些活动都是以优秀传统文化为魂，动员当地民众参与，最终形成文化认同，实现真正走进去。”2017年春节期间，“校园书屋”在万象寮都公学开展了“墨香迎新春，学写吉祥话”，以及“猜灯谜，送福包”等丰富多彩的活动，孩子们在体验中国春节传统习俗的同时，度过了一个充满乐趣的假期。
在这个过程中，当地的民众对云南新华的品牌认知度逐渐提高，双方也结下了深厚的友谊。2017年3月23日，中央电视台中文国际频道《远方的家》栏目报道了万象寮都公学的“校园书屋”情况，出镜记者孙亚鹏对这次报道印象很深：“我们都说中国和老挝有着山水相连的情谊，直到走进老挝，云南新华与老挝方面亲密无间的合作让我脑海中的这种情谊变得非常具体，就在眼前。”
“中华乡愁书院”开枝散叶
近年来，“中华乡愁书院”开始在东南亚国家开枝散叶，为增强国家文化软实力作出新贡献。
2017年12月22日，3家位于泰国的“中华乡愁书院”同时开门迎客。从校园走进商圈，传播面越来越广。“中华乡愁书院”在海外华人的心里留下了别致的身影。唐庆告诉记者，如今“中华乡愁书院”已成为对外中华文化传播、文化交流和文化贸易的平台，更是传承中华优秀传统文化的阵地：“现在它们已经成为寄托海外华人华侨乡愁的精神家园，也是培养海外华人华侨回国建设家乡的人才摇篮。”
在扩展“中华乡愁书院”发展维度的同时，云南新华还积创新其发展模式，如缅甸“中华乡愁书院”项目就是云南新华在文化走出去方面开拓创新、勇于实践的一个新的文化合作模式。2017年12月26日，云南新华与云南同乡会在缅甸曼德勒云华师范学院内合作成立“中华乡愁书院”。“中华乡愁书院”既提供文化宣传服务，可举办书画、艺术、工艺品展，进行旅游、游学、饮食文化等多层次、高品质、广泛的文化交流活动；依托华文学校进行教材、教辅发行及学生用品零售，实现了“文化+”的创新升级。
如今，“中华乡愁书院”已成为云南新华对外展示优质文化的重要渠道。“我们以‘中华乡愁书院’为桥梁，以出版物为纽带，充分利用地缘优势、文化优势、通道优势、民族大同优势、政策优势，提升文化交流的渠道及方式，增强华夏文化的影响力和传播力，成为云南省对老挝、泰国、缅甸等南亚、东南亚国家宣传中华文化的重要窗口。”唐庆表示。
稳步推进境外项目
在取得成绩的同时，云南新华并没有止步于此，而是稳步推进未来规划项目。“下一步，云南新华将以党的十九大精神为指导，在国家实施‘一带一路’倡议和当前经济新常态的形势下，结合自身实际，进一步整合云南出版资源，继续实施中华文化走出去战略。”唐庆如是说。
结合实际，云南新华制定了“六步走”战略，增强国际传播能力建设。一是进一步扩大影响面, 规模化拓宽销售渠道，开展中国版教材教辅发行业务；二是探索文化旅游项目，为文化走出去探索新的运营模式；三是促进文化互通，增进友好往来；四是依托“中华乡愁书院”这个平台，宣传好“一带一路”倡议；五是以“中华乡愁书院”为平台，举办一系列文化交流活动，打造云南出版集团独有的对外文化交流品牌；六是实施精品成品图书走出去，增强集团国际传播能力建设，为增强国家文化软实力作出新贡献。
“我们希望把相关走出去项目打造成对外传播的‘新空间’，形成云南新华新特色，推动云南省新闻出版产业长足发展。”唐庆告诉记者，云南新华将继续不断尝试跨区域、跨媒介的发展方式，在南亚、东南亚市场中寻求新的经济增长点，总结进军海外文化市场的特点和成功经验，摸索出一条独具特色的发展新途径。
