原文标题：从“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势——2017我国媒体融合最新发展之年终盘点
原文作者：喻国明，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长、中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任；赵睿，中国人民大学新闻学院2016级博士研究生。
原文出处：《新闻与写作》2017年第12期
2017年，智能化技术的介入促进了传媒领域从信息生产、分发到利用手段的创新，也促成了传媒边界的进一步消融和媒介产业格局的重构。在这一突破过程中，传媒的融合诉求、融合路径、产业模式、盈利方式都产生了巨大改变。
一、互联网发展进入“下半场”，媒介融合诉求发生转移
从其媒介属性来看，互联网是一种“高维”媒介，在传统媒介的基础上生长出了新的社会空间、运作空间与价值空间。在互联网发展的“上半场”，互联网触达了微小的个人价值，人口红利带来了丰厚的市场空间，草根阶层崛起，社会的总价值体量被大大扩张。所以在这一阶段的媒介融合的主要诉求是“大而全”。
但随着市场对人口红利的消化，互联网的发展开始进入“下半场”。从2016年起，许多互联网产品都已经感受到了流量获取的压力，而传统媒体在贴近互联网的过程中，能量借贷的来源也转为开拓互联网连接人的新空间过程中散发的结构性能量。因此在互联网“下半场”的媒介融合诉求是“专而精”，“专”表现在媒介发展重心的垂直化和内容服务的专属化，细分市场下的垂直媒体正在逐步取代过去的全能媒体，媒介也开始追求基于算法逻辑和人工智能技术提供的能满足“千人千面”个性化需求的专属内容服务；“精”是指基于大数据的精准价值匹配。
二、技术浪潮驱动下，媒介融合路径更明确
在互联网“下半场”的媒介融合中，媒介边界逐渐被消解，专业化媒体与其他服务提供方的界限越来越模糊，在经历了最初野蛮生长阶段之后，当前传媒产业的融合发展路径正日渐明晰。
1.中央引领内容供给侧智能化改造
提供新闻内容仍然是传统媒体的主要职能，许多传统媒体的媒介融合路径都是围绕内容提供展开布局的。人工智能技术被逐渐应用于传媒领域，AGC（Algorithm Generated Content 算法集成信息）成为与PGC和UGC一样重要的信息生产形式。
国内的人工智能新闻生产布局中，中央媒体与科技公司展现了拉动作用。在对阅兵、两会等重大事件的报道中，新华社、人民日报等中央媒体都推出了大量应用传感器技术的作品。
2. “新闻＋服务”成为地方媒介融合新模式
在媒介融合的在地化发展中，“服务”成为了推动媒介融合的新元素。一方面，地方传媒集团开启了服务提供方面的尝试，通过服务聚集用户，从新闻资讯提供者向以新闻资讯为核心的综合文化服务平台转变。另一方面是资本巨头通过提供资讯＋服务，推动在地化的产业布局。
3.数字化平台是媒介融合突破方向
科技咨询公司Gartner曾提出“技术成熟度曲线”，来分析新技术的发展周期。2017 年，Gartner公司在其“技术成熟度曲线”年度报告中不再使用“大数据”一词，转而纳入了“数字化平台”的概念。当前媒介机构发展前景也是综合性的数字化平台，让专业化的生产机构和无组织的个人用户都找到自己的通道，并通过数据分析和智能信息匹配，在进行文本挖掘与信息分发的同时，可以提供广告推送、电子商务、舆情检测等多种社会服务。
三、集成经济成势，媒介产业集成方向多元
集成经济是传媒产业转型过程中，突破产业界限、扩张产业价值链的内在逻辑要求。
集成经济的一个重要表现形式就是不同领域的产业集成。集成经济运行要求传媒搭建混合经济集成平台，创新互联网时代的产业经济联结纽带价值，为集成平台上的所有参与产业主题带来资源共享、循环利用和增值效率。当前的传媒产业集成方向可以大致分为三类。首先是传媒核心产业的横向集成。第二种传媒产业的集成模式是传媒关联产业的纵向集成。第三种传媒产业的集成模式是传媒外围产业混合集成平台。
四、知识付费、场景消费成为传媒盈利新风口
1.蓝海市场从内容创业转向知识付费
在互联网发展的下半场，社会越来越结构化的今天，过去碎片化的知识对于解释和把握结构化世界的能力越来越低，人们的知识焦虑也越来越大，因此稀缺的专业化知识、跨界的知识和方法型知识、高精粹度的知识、量身定制的个性化知识服务都成为人们理解世界、把握世界的“抓手”。
当前知识付费平台多为开放式平台，挖掘某一领域专家，形成头部内容引流是借由机构完成的，但其中的受众参与，用户分享则是通过个人得以实现的，这种机构与个人有序协同的内容生产方式也使得知识付费具有更为长远的市场活力。
2.场景消费将成为传媒盈利最新风口
从形态来看，互联网对资源的连接和整合是一个由虚拟逐渐走向实体化的过程，一共经历了三个阶段。第一阶段是线上虚拟连接。第二阶段是线上与线下的连接。目前正在进入的连接是第三阶段，是线上与线下交融的OMO（Online Merge Offline）阶段。在第三阶段，线上和线下会被彻底打通，互联网对资源的连接逐步实体化，打通的关键节点就是场景。
未来进入智能化阶段后，通过人工智能与数据挖掘技术的部署，医院、商店、教育甚至行政工作，都可能成为线上＋线下的OMO模式。而且这种场景建构中所获得的数据都是结构性的。场景消费也将成为传媒盈利的最新风口，将信息传播搭载于智慧交通、智能家居等生活场景将成为传媒场景消费的新方式。（摘编/张赛）
