缺少重量级作品的圣诞季英美书商活动促销显效

　　■ 陆云梁帆/编译

　　2017年包括德国、加拿大和法国在内的全球图书零售业深受消费低迷和读者阅读习惯改变影响而呈下滑态势。在此背景下，2017圣诞季英美图书零售商通过一系列阅读和公益活动拉动图书销售。

　　从美国市场看，通过大型卖场销售的图书收入增长2%，通过书店和书友会售书的收入下滑2%，青少年虚构和非虚构类图书销售分别增长了4%和3%，成人虚构和非虚构类图书双双下滑（根据NPD尼尔森图书监测机构2018年1月1日——7日的统计）。

　　在圣诞节倒计时一个月之际，英国的书商虽然没有看到太多优异的作品，尤其是没有像2016年很受欢迎的企鹅旗下瓢虫品牌的“成人指南”系列烘托节日气氛，仍对市场保持乐观。2017年圣诞节，英国市场上图书的平均售价稳步上升，在纸质书销量下滑的情况下收入有所增长。

　　瓦特斯通书店执行总监詹姆斯·当特表示，市场上为那些买书不多的消费者准备的图书太少了，像瓢虫品牌的“成人指南”系列这样的书没有出现。塞恩斯伯里书店的书籍兼音乐主管彼得·塞尔比看到了积极的一面，他说，这个“趋势的空白”可能会让消费者买更多的书。如许多消费者都买了面向高端读者的《蓝色星球2》（Blue Planet II，同名纪录片在BBC播放）。

　　弗伊尔斯书店首席执行官保尔·科里说：“从运营的角度来看，我们作为一家企业，圣诞节是最能抓住读者并给他们启迪的时侯。我们都应该相信自己并保持乐观。我们有很棒的书，它们非常有价值，我们的书店看起来很棒，我们的员工也很棒。”

　　零售商在圣诞节前，制作了推荐礼品书单，包括杰米·奥利弗的《快速简便的5种食材》（Quick & Easy 5-Ingredient Food）（Michael Joseph出版），大卫·威廉姆斯的《坏爸爸》（Bad Dad）（HarperCollins出版），埃琳娜·法维利和弗朗西斯·卡卡瓦略的《叛逆女孩的睡前故事》（Good Night Stories for Rebel Girls）（Particular Books出版）和菲利普·普尔曼的《魅力的野蛮》（La Belle Sauvage）（企鹅兰登书屋儿童读物/David Fickling Books出版）。

　　由詹姆斯·哈尼波恩和马克·布朗娄共同创作的《蓝色星球II》（BBC/企鹅出版）被瓦特斯通书店小说采购商克里斯·怀特描述为“多年来最棒的BBC自然历史类读物”，而由辛克莱·麦凯撰写的《布莱奇莱公园的谜题》(Bletchley Park Brainteasers)（Headline出版）也被塞恩斯伯里书店评为“年度最佳书籍之一”。

　　西约克郡赫布登大桥书店的凯特·克劳恩说，如今，许多不被关注的作品，包括玛丽·比尔德的《女人与权力》（Women & Power）(Profile Books出版)，以及罗伯特·麦克法兰和杰基·莫里斯的《失落的文字》（The Lost Words）(Hamish Hamilton出版)，又重新受到读者的喜爱。

　　英国图书批发商加德纳斯的业务发展主管奈杰尔·威曼表示，“所有零售渠道都非常活跃”，而苏格兰的Atkinson-Pryce Books独立书店的总经理克里斯·麦科什称，销售额“略高于2016年”，这在一定程度上得益于费伯出版社组成的独立出版社联盟提供的折扣。

　　儿童书店积极组织并参与各种慈善捐书公益活动，及其他阅读活动。Button & Bear儿童书店邀请童书作家琼·布莱克、获得过讲故事奖的杰克·伊文斯等到书店，举办了20场圣诞故事会和手工艺活动。

　　位于英国埃塞克斯郡布伦特伍德的小鸡和青蛙书店（Chicken and Frog Bookshop）与儿童第一培育机构（Children First Fostering Agency）合作，组织了“赠书活动”，还举办了“人工洞穴”活动、年度“寻找圣诞老人”活动，以及深夜购物等活动。从万圣节开始，该书店的销售额大幅增长。

　　位于伦敦鬼踞区的Pickled Pepper Books书店举办了插画家斯蒂芬·兰顿和简·雷、童书作家戴安娜·霍夫梅尔等的见面会，还举办了圣诞派对，带动了书店的销售。

　　2017年对许多书商来说是“童书销售又一个激动人心的一年”。在瓦特斯通书店的年度书单中，2017年入围名单上有4种书都是儿童读物，该店童书采购商弗洛伦泰纳·马丁认为，2018年将会有更多的出版物来探讨女性的历史，2018年是妇女获得投票权的100周年。我们也期待看到儿童参考书市场开拓新的领域，出版商将会继续扩大新作者和插图画家队伍。”

业内信息

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