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移动阅读发展迎风口

2017-10-20 来源:中国新闻出版广电报


  10月14日,《海峡姐妹》杂志社与畅读书城达成协定,拟将《海峡姐妹》杂志以电子书形式上架畅读书城APP,随后,《中国新闻周刊》负责人表示,将于年内入驻畅读书城移动阅读平台。随着移动阅读对人们阅读方式的影响力不断扩大,越来越多的传统媒体入驻移动阅读平台,移动阅读作为后起之秀正逐渐成为一种新时尚。
 

  今年4月,第十四次全国国民阅读调查结果显示,过去一年,我国成年国民数字化阅读率增长显著。在移动数字阅读中,人均每天看手机的时间超过了1个小时。其中,成年国民人均每天手机接触时长为74.4分钟,同比增长19.6%。以畅读书城APP作为例子,自2012年以来,畅读书城客户端4年累积的注册APP用户量达到了1亿,历史下载量超过1.5亿次,日均活跃用户达100余万。“移动阅读正在逐步融入并成为社会大众的阅读常态。”据畅读书城董事长邹建峰介绍。
 

  移动阅读作为新兴产业,发展中面对着由传统媒体阵营转向新媒体阵营的大批量用户的用户习惯调整,运营模式也在日趋完善。在移动阅读兴起之初,一些企业试图尝试收取原创作品入驻费用作为变现模式,但伴随阅读平台的不断增多,原创内容和发布渠道成了一种供不应求的“创作者方市场”。为消除壁垒,移动阅读平台的免费入驻政策风靡一时,网络文学就此开始了井喷式的发展。
 

  而在阅读体验上,移动阅读的“共建IP生态”模式颠覆了用户使用传统纸质阅读的体验。“AR、VR、有声阅读等一系列新形态紧抓市场的卖点,利用长尾效应可以控制大量黏性用户。”飞扬文学文化传播有限公司总经理张扬表示,在移动阅读端,用户可以随时优化字体大小、类型,可选日读、夜读。畅读书城还上线了一项基于大数据库而设计的“末页推荐”功能——此功能会以智能化的形式,为读者推荐最符合其喜好的同类书籍,这些都给移动阅读用户带来了前所未有的阅读体验。“增强、改善用户的阅读体验,让大家感受阅读的乐趣,是移动阅读生存的重要意义。”张扬说。
 

  目前,畅读书城已开通了读者与作者之间交流更加便捷的渠道——月票功能、打赏功能、弹幕阅读模式等一系列互动内容。用户开启弹幕模式后,在阅读界面的顶部会自动预留一部分弹幕空间,在不影响整体阅读体验的情况下,实现像看电影一样看小说。
 

  “移动阅读应成为一种文化,它的原创门槛更低,互动性更强。”邹建峰认为,更碎片化、更互动的内容形态能带来数量更庞大的新用户。移动阅读的健康发展能带起社会上一批又一批新兴、活力的创作者和阅读者,同时,也在为全民阅读、书香社会的实现助力。







 

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