媒体报道

传统媒体短视频新闻要应时而动

2017-10-09 来源:中国新闻出版广电网/报


  短视频新闻为传统媒体新闻报道的转型发展开辟了新的方向,极大地丰富了新闻报道的形态。当下,生活、娱乐等类型的短视频应用发展迅速,诸多有影响力的短视频平台以及制作团队陆续出现。相比之下,短视频新闻的发展还处在起步阶段。随着传媒业竞争的日趋激烈,传统媒体要应时而动,谋求自身在短视频新闻资讯领域的进一步发展,还需注重从以下几方面入手:
 

  坚持“内容为王”。在短视频新闻发展的过程中,能否吸引受众,获得广泛关注,内容仍是关键,媒体要秉承“内容为王”的原则,持续生产、制作出优质的短视频新闻资讯,以形成全新的内容竞争力。在短视频新闻发展过程中,传统媒体应该充分利用自身的优势,组建专业团队,精心运作,生产制作出高质量的短视频新闻,构建起自身短视频新闻报道的品牌,形成持久的传播力和影响力。传统媒体在秉承既有的新闻报道制作经验的基础之上,还要适应短视频新闻消费场景的变化,基于对受众需求和心理的把握,摸索出适合短视频新闻的生产策略。
 

  积极发挥短视频新闻社交性强的优势。媒体可以积极为受众提供社交参与的平台、空间,受众可以对短视频新闻内容进行评论、交流,实时互动;还可以在视频新闻产品中加入社交元素,比如设置启发受众思考的问题,鼓励受众参与讨论等。这最大程度上激发了受众交互、参与的体验,加强了受众黏性,扩大了传播影响力。同时,传统媒体还可以与社交平台合作,将短视频新闻分发到多元化的社交平台,通过联合发布、转发共享,弥合单一平台传播的不足,拓展影响力,形成联动效应。
 

  注重对UGC视频内容的开发利用。UGC指的是用户原创内容。传统媒体发展短视频新闻除了要依靠自身的专业优势之外,还需要注重加强对UGC内容的开发与利用,通过对UGC资源的吸纳,进一步提升生产制作短视频新闻的能力,推动短视频新闻发展。

  (《视听》2017年第10期 刘倩)











 

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