2016年是中国报业广告市场连续下降的第五年，也是降幅最大的一年。但是，在如此生死存亡的危机中，报业并没有“消亡”，不仅在艰难前行，而且通过不断探索，开始在“互联网+”的媒体融合道路上建立新的经营生态环境，2017年将可能成为报业经营的新起点。
 

　　2015年下半年，传统媒体的新闻客户端已发展到231个。2016年是报业新闻客户端爆发式增长的一年，微信、微博已经普及，新闻客户端也增加近一倍，微博、微信、APP已经成为报业新媒体的标配和标志。
 

　　伴随着互联网和移动网络的发展，报业经过十几年的探索，将新媒体的重心转移到“两微一端”，以“澎湃”“封面”“上游”“成都商报”等为代表的一批客户端，其用户量已经远远超过了纸质报纸的读者数量，报业新媒体的传播力和影响力已开始显现。
 

　　2017年“两微一端”仍将是报业转型的方向和重点。值得注意的是，很多报社的新媒体虽然发展起来了，但活跃度并不高，阅读数也很低，尤其是在经营方面还找不到适合自己的方式。
 

　　新媒体有新媒体的生存法则，报业新媒体要想不成为“花瓶”，不仅在内容和传播上要走出自己的路子，在经营上也要形成自己的特色，新媒体市场竞争更加激烈，也更加残酷。2017年对于报业新媒体是关键的一年，如果在传播和经营两个方面不能取得突破，同样会面临生存危机。

　　(《中国报业》 2017年1月上 姚林)