▲ 广东教育出版社“美丽中国之旅”丛书。
广东人民出版社“中国梦·广东故事”丛书。
广东人民出版社《中国机遇》。
广东经济出版社《华为为什么不上市》。
芬兰Sanoma集团来访，右一为广东省出版集团、南方出版传媒董事长王桂科，右三为时任南方出版传媒总经理杜传贵。
南方出版传媒与德国施普林格签约，右一为王桂科董事长。
南方出版传媒副总经理、广东教育出版社社长应中伟(左)与印尼Kesaint Blanc出版社签约。南方出版传媒 供图
南方出版传媒股份有限公司是广东省出版集团以主要经营性资产和业务发起设立的股份制公司，2016年2月15日在上海证券交易所挂牌上市。作为实施中国文化走出去战略的重点文化企业，南方出版传媒坚持把国际化作为重要发展方向。近几年，以内容拓通路，以合作搭平台，大力推进“丝路书香工程”建设，加快图书走出去步伐，积极拓展海外市场，致力于弘扬中华优秀文化、讲好中国故事、传播中国声音、塑造中国形象，连续10年被商务部、文化部、国家新闻出版广电总局等部委评为“国家文化出口重点企业”。
实施差异化战略
开拓走出去通路
公司确立了“立足广东、依托港澳、服务全国、辐射海外”的走出去工作思路，明晰了“港台地区→东南亚华文区→欧美主流市场”的走出去发展路径，制定并践行了充分发挥广东区位优势、实施差异化走出去的战略。
挖掘差异化的输出题材。广东是中国改革开放的先行地，是中国经济第一强省，是世界著名的制造业基地，聚集了众多国际著名企业、成功中国企业，积累了许多发展经济的独特经验。公司以此作为开发输出海外差异化题材的一个重要切入点，近几年向英国、美国、加拿大等国家输出了一系列反映当代中国经济社会发展状况以及总结企业管理经验的图书，例如，广东经济出版社的“中国名企丛书”，包括《阿里巴巴，让梦想成为现实》《华为为什么不上市》《华为四张脸》《格力，中国造》《南车+北车=中国中车》《小米，不是苹果》《百度，大数据》《京东，电商引领未来》《国美变局》《格力非常道》《联想你看不懂》《中国彩电的战略密码》《风口之上 顺丰有为》《7天连锁酒店，靠的是什么》《和为贵——中国人的成功法则》《中国式企业危机管理》成功输出到加拿大和英国，成为EMBA教材，出现在大学经济管理课堂和培训课程里。这些图书从经营实践到管理理念再到企业文化，从宏观到微观，生动地向世界讲述了当代中国改革开放的故事和中国企业管理经验与智慧，输出后受到西方读者和学者的一致欢迎。
建设差异化的辐射平台。广东毗邻港澳，公司充分利用这一独特的地理优势，以香港为中心，建设面向全球的产品和服务辐射平台。一是公司连续11年组团参加香港书展，简体中文版图书累计销售码洋达1000多万元人民币;二是与香港联合出版集团、新加坡大众控股集团等重要出版企业建立战略合作关系，共同打造以我国香港为依托，覆盖东南亚、东北亚及欧美国家的网络书店，并与实体书店互联互动，不断拓宽合作边界，谋求规模经济;三是与香港联合出版集团、新加坡大众控股集团携手合作，开发全球华文教育市场，扩大海外营销渠道网络，建设图书产品走出去的通路。
寻求差异化的区域合作。公司充分发挥广东华人华侨第一大省资源优势，利用广东与东南亚各国独特的地缘、人缘、语缘、文缘、商缘优势，打好“侨牌”“粤牌”，加强与东南亚各国的出版交流与合作，把对东南亚出版市场的开拓列入走出去发展战略规划进行重点部署。公司以新加坡与马来西亚为基点，辐射东盟地区，不断拓展版权贸易的广度与深度，扩大合作领域和合作规模，努力在东南亚市场开拓一条具有广东特色的出版走出去之路。
打造差异化的出口产品。公司旗下的《少年文摘》月刊，近年来依靠成熟的海外发行渠道，成功出口到东南亚多个国家，连年夺得新加坡进口华文期刊发行量冠军。海外最高一期发行量达1.8万册，全年海外总发行量为18.3万册。《少年文摘》荣获全国“百强社科期刊”称号，凭借在海外发行的骄人成绩，创造了中国期刊走出去的成功范式，实现了从可以“走得出去”到能够“走得好”质的飞跃。
建设优质内容
夯实走出去平台
南方出版传媒扎实研究内容合作对象国，特别是“一带一路”沿线国家的历史地理、文化传统与经济现状，加深人文交流，与沿线国家的文化、学术机构联合策划、开发系列图书，加快粤版图书走出去步伐。
按照总局部署，抓好主题出版走出去。南方出版传媒围绕总局服务党和国家大局、提高国家文化软实力的总要求，精心策划出版并输出了一批讲好中国故事、塑造良好国家形象的图书。旗下广东人民出版社出版的、获得第五届中华优秀出版物奖的《中国梦是什么》，已经输出英文、法文、韩文、越南文、印尼文5个语种;《历史视野下的中华民族精神》是国内首部从历史视野的角度系统阐述中华民族精神发展与进步的权威著作，已经输出英文、韩文、印地文、印尼文4个语种;《新中国宪法60年》输出英文、韩文、越南文3个语种。广东教育出版社《中国特色社会主义论丛》输出马来文、越南文、印尼文3个语种;《社会主义在中国》输出英文、俄文、越南文3个语种。广东经济出版社《新常态下的中国经济走向》输出印地文、英文2个语种。
紧密结合广东改革开放实践，广东人民出版社特别策划了中英双语版系列丛书“中国梦·广东故事”，丛书包含《开放的广东》《活力的广东》《创新的广东》《共享的广东》4本书，以贴近欧美读者的语言，讲故事的方式，图文并茂、通俗简要地讲述了当代广东的崭新面貌，让身处中国之外的读者迅速而轻松地认识广东、了解中国，彰显中国当前发展的道路自信和制度自信。
为了向世界宣传当代中国的崭新形象和中国文化，广东教育出版社精心策划出版了“美丽中国之旅”丛书，从山河、湖海、节日、民族、道路、城市六大方面介绍中国的名川大山、风土人情和灿烂文化。丛书已经成功输出英文、印尼文、印地文、越南文、波斯文5个外国语种。
突出广东特色，抓好岭南文化走出去。广东是海上丝绸之路的重要发祥地，是中国改革开放前沿地，是中国近现代思想理论的重要策源地。为了深入宣传广东思想理论界的学术成果，广东人民出版社策划出版了“理论粤军系列”，入选作品均为广东有关领域专家学者的精品力作，丛书英文版已由美国宝库山出版公司出版发行，对世界了解广东乃至中国发展变化、社会科学研究前沿的优秀成果，提升中国学术的国际影响力发挥了积极的作用。
广东经济出版社推出的“海上丝绸之路书系”是广东海上丝路文化遗存研究的代表系列作品。丛书既是广东海上丝绸之路文化的精华和优势的集粹推介，又是向世界推介海上丝绸之路文化的知识读本，较全面地展现了广东“一带一路”的整体风貌，无论是从作者团队还是规模上来说，都可以称得上是广东省响应中央关于建设“一带一路”倡议的精品力作。
广东教育出版社《岭南文化十大名片》、花城出版社“地道广东丛书”、广东海燕电子音像出版社《走读广东——广东非物质文化遗产系列》等项目，都是为广东文化走出去策划的重要选题，已经完成中文版出版，并已经与马来西亚、印尼等国的出版机构签署版权输出合同。
发挥资源优势，抓好粤版教材走出去。南方出版传媒是国家教材重要出版基地，教育出版是公司核心业务，具有显著的出版优势。2017年4月28日，广东教育出版社和马来西亚城市书苑在吉隆坡联合举办了“《走进中国书法》(英文版)新书发布会”，该教材已经走进马来西亚部分中小学课堂;该社的数学专题材料《3力数学》，已经输出加拿大和越南。广东教育出版社在我国澳门建立的分社——启元出版社已于7月正式挂牌营业，以出版发行中小学教材为主要业务，同时还将整合粤港澳教育资源，建立三地教育联盟。广东人民出版社《开心学英语》、新世纪出版社《岭南幼儿多元课程》输出越南。广东海燕电子音像出版社《开心学汉语》教材系列输出新加坡、文莱、越南、哈萨克斯坦，《幼儿园成长课程》成功登录越南和印尼的低幼读物市场。这些都是南方出版传媒“推动优秀教材走出去”的重要成果。
推动媒体融合，抓好数字出版走出去。广东海燕电子音像出版社《新丝路华语》，是一套面向“一带一路”沿线国家与地区的汉语学习者开发的多媒体系列教材，教材以“一带一路”沿线不同国家及地区的语言学习、接受习惯分析为基础，紧密结合当地文化背景来进行汉语教学，根据学习者程度的不同，按学习阶段分册，采用汉语与对象国语言对照编写，用外语思维来讲述中国语言、中国文化，使得当地的学习者更容易接受和理解。本系列教材计划先期编写中英、中法、中泰、中阿、中越、中西(西班牙)版，将来拟结合“一带一路”倡议实施推进的步骤，适时出版汉语与对应国家、地区语言的版本。计划2018年年中先期出版中英版。
“千语街——多语种学习助手”由广东人民出版社和暨南大学“一带一路”语言工程联合研究所共同打造，以字、图、音、像多媒体形态呈现，有真人教学、动漫课程、字音对照等授课形式，由母语者教学。课程涵盖中国、泰国、老挝、越南、菲律宾、印尼、马来西亚、柬埔寨、孟加拉国、印度、巴基斯坦、土耳其、希腊、意大利、法国、德国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国等国的200种语言课程。
“悦教书法教学系统”是第一套由出版国标书法教材的广东教育出版社整体研发打造的书法智慧教学系统。以“传承汉字书法、振兴传统文化”为宗旨，打造通用版书法教程的现代化智能教学系统，同时提供八位一体的书法普及立体解决方案，为海内外书法教育提供一站式服务，已经走进马来西亚和印尼中小学课堂。
借力资本运作
提升走出去层次
“打造跨界的、多元的、国际一流的大型文化企业集团”是广东省出版集团、南方出版传媒的企业愿景。
公司不断加大国际化人才队伍培养力度，通过参加法兰克福书展、伦敦书展、美国书展、博洛尼亚童书展等重要国际展会搭建合作平台，不断深化文化交流、提升合作层次，合作从产品、版权向选题合作、资本合作逐步提升。公司正在发挥上市优势，以资本为纽带，撬动海外出版传媒市场，通过资本合作，实施投资入股、兼并重组、合资等方式，提升文化传播层次，推动中国图书、中国文化在欧洲落地生根、开花结果。
公司先后与德国施普林格集团、芬兰Sanoma集团开展数字出版及信息服务合作;与荷兰文学基金会、比利时佛兰德语文学基金会、意大利朱迪集团等机构开展内容合作交流;已与比利时金源集团合资成立南方出版传媒(SPM)欧洲有限公司，拟开展华文书店、儿童读物出版、文化交流与展览、高端人才培训、网上旅游平台建设等方面的业务，全方位推动中国文化和岭南文化深度走进欧洲;将与新加坡世界科技出版公司合资合作在英国伦敦创建出版机构，致力于将中国文化和文学作品推向世界。
创新交流方式
提高走出去能力
借力重要节点，传播中国声音。2017年7月3日至10日，广东省出版集团、南方出版传媒承办了“2017感知中国—广东文化欧洲行”活动，协助广东省人民政府新闻办公室，在俄罗斯、德国、比利时举行了一系列图书展览、图书首发式、出版合作签约仪式及文化交流活动，让广东出版、岭南文化深入走进欧洲主流市场。这些活动多角度讲述中国故事，多方位促进文化交流，进一步贯彻落实国家“一带一路”建设倡议，取得了积极的宣传效果。本次活动被《人民日报》、《人民日报·海外版》、《参考消息》、《南方日报》、中央电视台、广东广播电视台、“人民网”、“新华网”、“中国日报网”、“南方网”等10多家主流媒体及塔斯社、《China Daily》、《欧洲时报》等欧洲媒体争相报道，在中外产生了重要影响，谱写了广东省出版集团、南方出版传媒走出去工作的新篇章。
创新活动形式、扩大主题出版国际影响。7月5日晚，G20峰会期间，德国柏林视觉艺术中心，在“创新中国”主题互动展开幕式上，由南方出版传媒旗下广东人民出版社推出的“中国梦·广东故事”丛书(中英文版)举行了全球首发式，引起了中外媒体的广泛关注和实时报道。
7月10日，在比利时布鲁塞尔举行的“‘一带一路’中国—欧盟地区形象塑造论坛”上，广东省出版集团、南方出版传媒董事长王桂科作了题为《加强内容建设，创新合作形式，传播中国声音》的主题演讲，并举办了广东教育出版社与英国帕斯国际出版公司(Paths International Ltd.)合作出版的“美丽中国之旅”丛书(英文版)全球首发式。这套丛书一步步深入欧美主流出版市场的过程，体现了南方出版传媒在全球版权输出路径中从东南亚开始，一步步走进欧美的过程。目前，南方出版传媒的图书版权、文化产品和文化服务已经输出到英国、德国、比利时、美国等欧美主要国家，输出图书版权1300多种，较好地实践了公司的国际化发展战略。
这两套主题出版图书在欧洲重要城市举行全球首发式，是一种创新的出版走出去方式，赢得了中外重要媒体的广泛赞誉，是传播中国声音的一种高效途径，对于开拓中国文化走出去新路径具有重要的启示意义。
加深文明互鉴，推进“丝路书香工程”建设。文化交流架起亚欧友谊与合作之桥，在现实与历史的交汇中感知中国，了解广东。7月4日上午，“广东参与海上丝绸之路建设图书图片联展”在莫斯科中共六大会议地址纪念馆拉开帷幕，图书展吸引了众多参观者。王桂科董事长向俄罗斯科学院东方研究所赠送了《习近平谈治国理政》、《学习进行时：时政评论选》、《中国广州：海上丝绸之路发祥地》、“美丽中国之旅”丛书等200多种中国主题和粤版图书，还向莫斯科五一乡1391学校赠送了广东海燕电子音像出版社推出的《开心学汉语》和《开心学汉字》等粤版儿童类图书，受到热烈欢迎。
7月8日，在广东省友好省州比利时林堡省首府哈瑟尔特举行的“美丽广东·美丽林堡图书图片联展”上，南方出版传媒向林堡省图书馆赠送了广东人民出版社出版的《中国梦是什么》、“中国梦·广东故事”丛书、《中国机遇》、《中国广州：海上丝绸之路发祥地》，广东教育出版社出版的“美丽中国之旅”丛书，广东经济出版社出版的“中国名企丛书”，新世纪出版社出版的《中国绘·国学经典》等数百本粤版精品图书和中国主题图书。
7月10日，飞越9200多公里，从中国广州来到布鲁塞尔的300多本精品图书，被当地读者迅速地“瓜分”完毕。这一火爆的场面，出现在“‘一带一路’中国—欧盟地区形象塑造论坛”的茶歇时间，南方出版传媒设置了一个互动环节，每位观众可以从精品书展中挑选自己喜欢的3本书带回家。此次论坛在有“欧洲心脏”之称的布鲁塞尔举行，是本次“2017感知中国—广东文化欧洲行”活动的最后一站，也为整个活动画上完美的句号。
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。推动“一带一路”民心相通文化交流活动、“丝路书香工程”是最有效、最受欢迎的桥梁和纽带。此次“2017感知中国—广东文化欧洲行”活动，让粤版图书、岭南文化和其他中国主题图书精彩亮相亚欧大陆，有力地推动了“一带一路”建设，使中国形象的传播更有温度、更接地气、更加深入人心。
