核心阅读

　　很多引进版科普读物之所以受到读者青睐，一个重要原因在于它精美的插图

　　创新不仅在于内容上的把控，还可以从出版物形式上着手，如设计立体书、翻翻书、有声读物、双语读物

　　浙少社携手肯德基推出“猴王当道”套餐，这种童书与肯德基合作售书的模式成为跨界营销的成功案例
 

　　□张春杰

　　据开卷数据显示，2016年国内少儿科普百科在少儿出版中占比18.42%，仅次于少儿文学和卡通漫画绘本，居细分板块第三的位置，销量较2015年增长5.47%。虽然少儿科普在少儿出版中位置稳固，销量逐年上升，但引进版销量仍旧大于原创，我们耳熟能详的畅销科普书均为引进版。如一说起国内原创科普图书，大多数人的第一印象仍旧是《十万个为什么》。如何做出高质量的少儿科普图书，笔者认为应该从以下几方面着手。
 

　　编辑：

　　做杂家确保内容可信可读
 

　　在编辑环节，科普读物编辑的基本功是要善于把复杂的科学理论用简明的语言加以说明，使一般读者能够明白其中的道理，做到深入浅出，增强科普读物的可读性。这要求编辑要具有一定的基础学科知识，如生物、化学、地理、历史等。只有这样才能保证所介绍的科学知识准确无误，不会给读者留下含混不清的概念，更不会使读者得到错误的知识。
 

　　前几年，笔者曾经编辑过一套给小学高年级孩子看的国内原创科普书，书名叫《激发孩子阅读兴趣的300个百科揭秘》，该书作者选取的角度很好，分册书名前冠以“可怕的”字样，很能抓住读者的眼球。但笔者在审读三校样后发现内文中仍然有很多知识性错误，如讲述人体皮肤的结构，示意图中的指示线位置完全错了。后来了解到初审人员是文科背景，不能说这位编辑不负责任，只是他受专业知识的限制，不能识别书稿中的错误。
 

　　少儿科普图书编辑不一定是某一领域的专家，但一定是各个领域都了解的杂家，这样才能对所接收到的稿件做到最基本的掌控，使稿子可信、可读。
 

　　内容：

　　用高品质插图增强趣味性
 

　　科普读物非教材，没人会以考试的形式逼着孩子去学习，编辑能够做到吸引孩子的就是增强作品本身的趣味性，趣味性的开发是一个创新的过程。一位有创新思维的作者，一套有创意的作品，对于编辑来讲可遇而不可求。笔者曾编辑过“漫科学”丛书，它是一套动物科普绘本，一共有40本，每本讲述一种地球上存在着，但或许我们并不太熟悉的动物。这套丛书“出生”在加拿大，几位充满艺术气息、科普精神和幽默气质的爸爸孕育了它。当笔者第一眼看到插图时立刻想到童年时代看过的一部动画片中的格格巫，也想到了给孩子读的《不一样的卡梅拉》。
 

　　对于少儿科普读物，高品质插图是增强趣味性的一个法宝。很多引进版科普读物之所以受到读者青睐，一个重要原因就在于它精美的插图。当笔者仔细阅读“漫科学”丛书，发现它比之前看过的那些更有趣。笔者被幽默的对话逗得捧腹大笑，在笑声中也了解到了之前所不熟悉的一些动物。丛书既包含漫画场景，又有科学常识，知识与趣味兼具，可以激发孩子们的阅读兴趣，满足他们无限的求知欲。
 

　　因此，笔者坚信这将是一套为孩子们带来快乐和知识的作品。知识无非就是那些内容，看你用什么方法去阐述。少儿科普图书编辑可以从科普读物选题的角度出发，独辟蹊径，找一个独特的视角;也可以在文字上下功夫，化生涩为平实，或者用高品质的插图增强趣味性，吸引小读者。
 

　　编辑环节的创新不仅在于内容上的把控，还可以从出版物的形式上着手，如在装帧形式上酌情考虑设计立体书、翻翻书、有声读物、双语读物等等，这种形式上的变化和创新会极大地吸引小读者的目光。
 

　　“漫科学”丛书经多次市场调查、读者调研，走访网店，最终设计成了32开黑白印刷口袋书。这样的印刷形式在网店打折后会有一个很亲民的价格，体现了我们的初衷：“漫科学”丛书让每个孩子成为爱阅读的小孩儿。
 

　　图书的销售情况证明了我们的辛苦没有白费：这套丛书2016年“六一”推出，长期位居京东童书首页位置。6个月京东网销量近24万册，好评1800多条。
 

　　发行：

　　学会借“机”生蛋
 

　　在过去，经常听到一句话，叫“酒香不怕巷子深”。很显然，在“酒”的品种泛滥的年代，这种思维已经不适应现在市场发展的需要。编辑重要，发行同样重要。
 

　　借助发达的网络，在发行环节编辑可创新的地方有很多，如与新媒体的深度融合，利用线上宣传、推广和销售等。编辑要具备相关互联网营销知识，努力开拓电商渠道，培养良好的客户资源，与时俱进。
 

　　2015年4月，肯德基第一次将童趣的畅销书《奇先生妙小姐》选定为首批“快乐儿童餐”的图书礼物，在北上广三地的部分餐厅派送，图书销量达到数百万册，随后又合作了《小虎神探队》等系列，提升了童趣在全国范围内的品牌知名度。浙少社携手肯德基推出“猴王当道”套餐，这种童书与肯德基合作售书的模式成为跨界营销的成功案例。还有一些出版社立足商超渠道，也收到了很好的经济效益和社会效益。这些范例都给编辑在发行环节提供了创新的榜样。
 

　　随着互联网的快速发展，电子阅读日益广泛。而数字出版具有存储海量、搜索方便、传输快捷、成本低廉、互动性强、环保低碳等特点，出版社可以通过数字出版的形式，将原有成本、定价较高的纸质书数字化，让数字出版产生纸质出版达不到的效果。
 

　　据中国新闻出版研究院发布的《2015-2016中国数字出版产业年度报告》显示，电子图书产品规模从2013年的100万种增加至2015年的170万种，增长率为70%。其中，超星的电子图书馆超过120万种，当当电子图书种类也超过40万种，海量电子图书平台逐步形成。出版社要坚守这块阵地，着力为读者提供更多适合数字化阅读的作品。
 

　　中国和平出版社之前出版过一套大型科普丛书“发现之旅”，这套书从2007年出版纸质版140辑出版物，到2014年列入“十二五”国家重点出版物出版规划的纸质版40册精装书，再到被列入“十三五”国家重点出版物出版规划出版的电子书，可以说这套书见证了传统出版的发展变革，见证了传统出版人的变革创新。

　　(作者单位：中国和平出版社)