■中国出版传媒商报记者 晓 雪

　　对于美国媒体界而言，刚刚过去的7月充满了戏剧色彩。美国白宫通讯联络办公室主任安东尼·斯卡拉穆奇((Anthony Scaramucci))因发表粗鲁言论，上任仅10天即被解职。刚刚发布了第二季度财报的Facebook关闭了“失控”机器人，原因是两款聊天机器人开始用他们自己的语言说话，使用英语单词，但人类却无法理解。
 

　　防泄密不惜“清理门户”

　　当地时间7月31日，美国总统特朗普政府的10天通联主任安东尼·斯卡拉穆奇被撤职，对美国这个世界强国的新闻机构，现代媒体环境的传播策略中挣扎应对。这是白宫历史上任期最短的通联办主任，混乱的美国政治日子里被撤职。这再次提醒人们，在一个近乎所有事情都被直播的世界里，要控制信息变得越来越困难——即使对于像美国政府这样强大的机构也是如此。
 

　　Facebook关闭“失控”机器人

　　针对特斯拉公司CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)等人作出的人工智能(AI)将威胁人类生存的预测，Facebook公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)认为，这些预测“太不负责任”。
 

　　前不久，扎克伯格曾在Facebook Live直播对马斯克等人的AI世界末日论提出了批评。马斯克此前警告称，AI将威胁人类的安全和福祉。扎克伯格认为，未来，AI将让人们的生活变得更美好，世界末日论“太不负责任”。
 

　　这场口水战过去没多久，就传出了Facebook关闭人工智能机器人的消息，在IT界引发了轰动效应。具体来说，上个月Facebook 人工智能研究所(FAIR)使用机器学习方法，对两个聊天机器人进行对话策略迭代升级，结果发现它们竟自行发展出了人类无法理解的独特语言。研究者不得不对其进行了人工干预。尽管如此，对于投资界和消费者来说，人工智能显然已经受到了强烈关注，并已牢牢成为科技界的主流。
 

　　出版商转向视频

　　出版商开始对在线视频表现了极大的兴趣。7月初，Twitter效仿中国套路，开通直播功能，MTV也宣布“将资源转变为短视频内容”。在这一趋势的背后，一些严肃的问题被提上日程：对于在线视频这样一个日益增长的媒体趋势，受众是否也像出版商一样重视媒体内容?受众的选择会影响未来吗?
 

　　视频似乎意味着现代和进步的做法，就像从文本格式更新到移动图片时代一样。不过对于仍处于3G网络的用户来说，视频则意味着巨大的灾难，因为很多人更关心网络信号是否通畅。再加上一系列行业层面的问题，包括昂贵的制作成本和人员成本，也难怪一些媒体所有者开始考虑他们在这一领域是否能达到收支平衡。
 

　　康泰纳仕开展神经学研究

　　随着媒体内容越来越多地转向社交平台，媒体研究也在不断发展，康泰纳仕(Conde Nast)最近与市场研究公司neuro- insight合作，测量其网络贴子对记忆编码和情感强度的影响。这项研究追踪了200名消费者如何与时尚、金融、美容和汽车类贴子互动。调查结果显示，受众对康泰纳仕集团旗下媒体的内容都能产生强烈的共鸣——具体来说，它的视频比传统的YouTube视频广告更能有效地存储记忆，比Facebook的普通内容的响应度高17%。
 

　　康泰纳仕首席体验官Josh Stinchcomb说：“这项研究最终将服务于公司的数字业务，使其赢利能力更强。同时，也会帮助公司发展跨平台的品牌拓展，增加社交媒体的粉丝量，让我们在YouTube频道制作和编辑的内容受到更多的关注。我们也真地想深入研究一下，人们的大脑是如何对广告做出反应的，也希望就此获得更加细致入微的整体阅读报告”。
 

　　新YouTube冠军加冕

　　歌手Wiz Khalifa为《速度与激情7》演唱的主题曲《See You Again》MV超越鸟叔PSY的《Gangnam Style》，成为目前Youtube播放量最高的视频，播放次数高达29亿次左右。这是另一个很好的例子，说明了预测病毒视频营销趋势的难度，或者说计划总是赶不上变化。目前，在线视频被证明是全球媒体行业的一个重要趋势，国际期刊联盟(FIPP)深度分析了这一趋势背后的原因，希望能给出版商一些建议。