【百道编按】销售文具、电影、音乐、游戏等等文化产品，甚至卖咖啡、西餐似乎已经成为今日书店的标准经营模式，而波兰图书零售商Empik则反其道而行，创立新的连锁书店品牌Mole Mole，只专注卖书，意图填补波兰市场上因独立书店不断倒闭而留出的空白，并巩固自身在波兰图书零售市场中的主导地位。

Mole Mole内部
 

　　在独立书店衰落之时，波兰新兴的连锁书店Mole Mole近期在多个城市开了七家门店，并且宣布计划到今年年底在大城市和较小一点的自治市再开15家店。
 

　　该连锁品牌隶属于波兰零售公司Empik，后者在波兰图书零售市场上占据主导地位，在全国拥有240家门店。鉴于独立小书店不断关停，Empik意在填补因此而留下的市场空白，并构建一种专注于书的新兴零售模式，因此创立了Mole Mole。
 

　　Empik的Monika Marianowicz透露，集团想要在内部打造一种全新的概念书店——面积在70到200平米之间的中小型书店。“新型书店里只卖书，”除了出售的商品品种和店面大小外，店内的设计与陈列也都与传统的Empik店面不同。
 

　　她说，传统的Empik商店贩卖的是生活方式，提供各种形式的文化和娱乐类创意产品，但Mole Mole是纯粹的小书店，在运营上是独立的。
 

　　新门店，特许经营计划

Mole Mole内部陈列
 

　　在首批开设的七家门店中，有两个开在了大城市——克拉科夫和扎布热，其余则开在了几个人口不足10万人的自治市里。目前，这家连锁店还在为这几个店面招募新员工。
 

　　除了今年下半年计划新开的15家店外，Empik也正在考虑授权特许经营。
 

　　从1999年到2012年，据报道，波兰的书店数量从2900家缩减到2200家。根据出版市场研究公司Biblioteka Analiz提供的数据，当地的图书零售商不得不因此而裁员25%。
 

　　零售格局的变化

传统Empik店面
 

　　近几年，Empik销售的产品更为多样化，从图书、报纸、杂志拓展到音乐、电影、视频游戏等。新的连锁书店品牌的创立使Empik能够重新聚焦图书，牢牢保持对波兰图书零售业的控制，同时又不影响其在大的传统店面中销售其他类别的产品。
 

　　迄今，Empik在波兰市场上的显著地位无人能及。最有希望与之一搏的是波兰第二大连锁书商Matras，到2014年该公司被商人Jerzy Kowalewski收购时，其经营的门店数量达174家。
 

　　公司易主之后，Matras管理层决定以每年新开20到30家店的速度扩张。与Empik一样，Matras也有建立特许经营网络的打算。
 

　　但是Matras的盈利状况堪忧，曾被17家波兰出版商指控拖欠付款。财务上的困窘迫使Matras关闭了不少门店，从其官网上的数据来看，目前该公司旗下有以Matras和Matras Caffe两种形式运营的115家店面。
 

　　另外一家有望打破Empik统治地位的是连锁品牌BookBook，2016年由六家波兰出版商和一家图书发行公司联合成立。根据其官网信息，这家合资企业目前在波兰拥有81家店，主要集中在东部地区，也有相当一部分分布于南方和北方，但是在人口最稠密的西部地区，BookBook仍处于弱势。
 

　　根据波兰当地商业日报 Puls Biznesu的报道，为了扩展其版图，BookBook已经就接收Matras门店进行过调研。
 

　　同样对Matras门店有兴趣的还有Empik和出版商FK Olesiejuk。考虑到Matras在波兰中部和西部地区是强势的存在，如果成功接管，受益最大的是BookBook，它将能在这些地区与Empik一较高下。
 

　　小型连锁书店Mole Mole的创立显示，Empik已经在为潜在的竞争格局做准备了。