“90后”眼中最具活力的省级卫视
图片来源：泽传媒
电视自进入千家万户起，就承担着服务百姓、引领风潮的社会责任。媒体融合的大变革之下，聚焦年轻人所思所想，关注社会现实话题，传播积极向上的正能量，凝聚中华民族伟大复兴的中国梦，渐渐成为电视媒体与时俱进工作的重中之重，在此基础上，得到观众特别是年轻人的认可，一定程度上体现着融合传播的效果。
日前，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒在网络上发布一份问卷，调查对象为来自全国各地的8420位“90后”年轻人，调查内容为当下“90后”眼中各省级卫视所呈现的综艺、电视剧、纪录片、新闻专题节目等，能否展现当代年轻活力的风貌，并根据不同问题展开交互分析，划分权重，得出“‘90后’眼中最具活力的省级卫视”。
浙江卫视以活力指数9.6833位居第一，深圳卫视以黑马之势9.2870位列第二，湖南卫视位列第三，安徽卫视打破传统四强阵容，跻身第四。此外，与收视率划分格局对比，广东卫视、湖北卫视、山东卫视表现突出，跻身十强。
省级卫视活力指数包括“90后”观众评出的频道“双创”活跃度、年轻面貌指数、梦想热度值、挑战精神感召力四项指标，分别占比35%、25%、20%和20%，展现的是省级卫星频道在节目呈现和气质定位方面，留给年轻观众的印象活力值，是媒体融合过程中很重要的一个侧面与考核指标。
“双创”活跃度——
深圳卫视傲立潮头
在践行国家“双创”号召方面，深圳卫视表现最为突出，调查显示，观众对《合伙中国人》《为梦想加速》认可度最高，创投节目在频道四季度全年贯穿，引领了“万众创业”的时代风潮;其次是湖北卫视《你就是奇迹》和广东卫视《我要去创业》，认可度分别排名第三、第四。统计发现，该四档创投类节目在观众心中得分占全部省级卫视同类型节目总得分的69.56%，一些受访观众表示“身处毕业创业期，创投类节目的确能给自己在选择方面更多启示，在经营过程中规避很多陷阱”。值得注意的是，尽管以上四档节目赢得了年轻观众的青睐，但也不得不承认，创投类节目的总体受重视程度、全民普及性和全面开花效果，还不足以与越来越多年轻人的实际需要相匹配。
除关注创业外，节目的多方面创新也成了“双创”精神的一项重要因素，浙江卫视、湖南卫视一路领跑。比如湖南卫视《我想和你唱》被誉为最先成功开创“星素同框”演唱形式且真实感人的音乐节目。由此看出，电视节目一点一滴的创新意识，都能够被广大观众收入眼中。然而需要冷思考的是，开创性工作应该永远“未满”，综艺节目时代真正的中国创造还在路上。
年轻面貌指数——
湖南卫视肚里有货
年轻面貌指数考察的是频道的外在活力和内在气质，只有内容年轻积极向上、思想有深度的省级卫视才能获得观众的认可。这一分项上，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、深圳卫视、广东卫视、安徽卫视、天津卫视和山东卫视位居前十。主观评价方面，49.52%以上的观众认为湖南卫视及其许多经典不衰的娱乐节目“伴我一路成长”，同时又在“不断创新和变革”“不忘初心”继续前行;江苏卫视科教类节目“幽默而不哗众取宠”“睿智而不沉闷”“不失活泼有深度”;深圳卫视的时事评论节目“日新月异，观点鲜明”“有深度有内涵”;广东卫视“内容引领时代，敢为天下先”“适合年轻人看”“真实不跟风”。前述评价说明，在观众心目中，多数频道已经在革故鼎新中形成了自己独一无二的特色。
梦想热度值——
一线卫视实至名归
“中国梦”底蕴深厚、覆盖面广，如何传递好、表达好、引领好，使梦想的精神春风化雨、涵育人心，是各个省级卫视面临的重要命题。对于“中国梦”这一党和国家的重要指导思想及执政理念的平民化表达，湖南卫视获得最多认同，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视位列四强，占比达70%，由此看出，宣传强国理念、凝聚百姓民心方面所做的努力，一线卫视始终保持头羊领跑之势，可谓名副其实。此外，北京卫视、广东卫视、深圳卫视、旅游卫视、湖北卫视、山东卫视也跻身十强。
调查显示，湖南卫视一贯以节目新颖多样、关注年轻群体的生活状态和心理诉求著称，最近一年中，《一年级·毕业季》呈现选手在优胜劣汰中勇敢追梦的成长过程，《真正男子汉》第二季以铁血和坚持实力诠释强军梦，长寿节目《中华文明之美》则以“中华美德传天下，中华文明远流长”为神圣使命，都给观众留下了深刻印象，“梦想热度值”认同度高达28.38%。
位列十强的省级卫视也均有不俗表现，“梦想”主题在综艺、影视剧等领域全面开花。浙商传奇大剧《鸡毛飞上天》于上半年在浙江卫视、江苏卫视播出。深圳卫视除了以创投节目诠释远大理想，更以《环游记——我们的侣行》展现了挑战极限、亲近自然的精神升华之旅。湖北卫视《非正式会谈》，通过不同国家青年对同一议题的探讨，诠释世界人的“中国梦”和中国人的“世界梦”。
调查显示，激发年轻人梦想的荧屏节目，更多地集中于综艺、电视剧和专题纪录片等，相较之下，绝大多数新闻节目则在此方面稍显不足。新闻节目以有新意、惠民生、接地气、讲梦想著称并获得较多认可的频道有江苏卫视、东方卫视、辽宁卫视和广东卫视，据观众反馈，江苏的《江苏新时空》《新闻眼》、上海的《东方新闻》、辽宁的《说天下》、广东的《广东新闻联播》《直播全球》不仅播报内容贴近百姓生活、视野遍及全国乃至世界，还坚持带着梦想精神“走下来”，引领年轻一代“向前去”。
挑战精神感召力——
浙江卫视领头奔跑
除却综合面貌、立意与实践，衡量“青春”与“活力”不可或缺的一个因素就是敢闯敢拼的气质。因此，挑战精神感召力也是“‘90后’眼中最具活力的省级卫视”榜中的重要指标。大型户外竞技节目《奔跑吧》系列进行到第五季，悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务和嘉宾们不畏艰难险阻努力奔跑的表现，无不体现着“青春”与“活力”，节目的播出平台——浙江卫视也由此荣登榜首。深圳卫视的《极速前进》用强情节内容和电影级制作水准实力诠释“速度与激情”;辽宁卫视《组团儿上春晚》带着喜剧竞技精神向春晚发起强力进攻;安徽卫视《男生女生向前冲》塑造全民健身榜样，都给观众留下了深刻印象。
展现活力可以有很多形式，但仍有一些频道尚未抓住其中之一，在观众心中留下空白，可憾可叹。电视节目的变化伴随着一批又一批年轻观众的成长，时间会留下好节目的名字，更会留下一个频道整体的气质和样貌。只有真正踏实转型、锐意进取、吐故纳新的电视媒体，才能够赢得观众的认可与尊重。
(作者单位：泽传媒新媒体)
