赫斯特联手Airbnb 推出新旅行杂志_中国（武汉）期刊交易博览会

　　美国赫斯特杂志公司（Hearst Magazines）联手互联网短租巨头Airbnb（中文注册名“爱彼迎”）推出全新刊物——Airbnbmag，该刊主打旅游目的地体验分享。

　　近日，赫斯特杂志公司和Airbnb正式揭开Airbnbmag创刊号的面纱，新杂志迅速铺遍美国各地报刊亭。首期杂志内容主要是内部人士推荐全球旅游目的地，这也正好迎合了Airbnb公司的宗旨和影响力。Airbnb公司首席执行官布莱恩·切斯基曾在他的微博中就公司的新LOGO作了类似的诠释，他认为归属感一直是人类的一个基本动力。Airbnbmag为读者打开了一个“旅行者”的大门，它提倡的是，旅行中你不止是过客。赫斯特杂志公司首席内容官乔安娜·科尔斯（Joanna Coles）分享了这次合作的一些细节。

　　合作如何产生？

　　据乔安娜介绍，她和布莱恩·切斯基在两年多前的一个会议上碰撞出了这个想法。乔安娜说，当时的旅游杂志内容里都没有人，只有景点的介绍，这种感觉很奇怪。“旅行真正的魔力在于你会见到各种各样的人，以及与他们之间的沟通。所以我们应该创造一些新东西来填补旅行媒体的这一空白。”乔安娜说，当时两人就达成了这种共识。

　　为什么赫斯特要与Airbnb合作，而不是出版一份面向大众的杂志·在乔安娜看来，Airbnb更像是一个旅游业的“破坏者”，实际上，通过Airbnbmag杂志，某种程度上就会达到“扰乱”现有旅游杂志市场的效果，与目前的报摊零售类杂志完全不同。“通过与Airbnb的合作，我们能够为他们的全球社区服务，为读者提供最鼓舞人心、最真实的旅行故事、旅行经验和旅行技巧。旅行的世界已经改变，技术已经改变，人们的需求也发生了变化。现在这些全新的旅游消费者，他们的需求和兴趣点通过现有的媒体没有得到满足。”

　　读者从新杂志中得到什么？

　　人们渴望从居住在那里的当地人的角度出发，探索当地文化背后的故事，而不仅仅是欣赏风景，当然欣赏风景也是重要部分。Airbnbmag杂志基本具有4个功能：第一是“本地化“，本地人怎么吃、怎么玩、怎么购物。第二是“留下来”，这是突出Airbnb的特点，主要是关于旅游提示和旅游技巧的，产生一种无论在哪儿都感觉像家一样的感受。第三是“漫游”，提供更多的关于目的地的故事，帮助读者梦想着下一次再来。第四是“归属感”，凸显现实生活中的冒险色彩。杂志中一个名为“尚未流行”的专栏文章，专门介绍那些尚未在地图上被标为主流旅游场所的地方。

　　乔安娜说，“有一大群伟大的志愿者在我们的试刊阶段给我们提供了各种各样的帮助，包括前《纽约时报》专栏作家、《如何烹饪》一书的作者马克·彼特曼，他会分享在Airbnb经验中厨房必需品如何打包；火人董事会成员奇普·康利（Chip Conley）贡献了夏季最适合旅行的世界景点；《亚历山大·汉密尔顿生活指南》一书作者杰夫·威尔森（Jeff Wilser）给出了纽约市的特色景点；宇航员马克·凯利（Mark Kelly）和特斯拉创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）是在杂志里跟大家讨论了太空旅行。

　　Airbnb全球社区的独特定位，正好可以给新杂志内容带来新的视角。Airbnb的用户多年来一直在与旅行者分享他们的家园和街区，他们对居住地和参观的地方具有特别的洞察力。Airbnbmag杂志将把读者“送”到离美国最酷的城市底特律不远的地方，比如波尔沃、芬兰。创刊号推荐的目的地还包括澳大利亚、巴厘岛、古巴、伦敦、马里布和萨凡纳。

　　在推出纸质期刊以后，Airbnbmag还会推出数字版，同时在苹果、NOOK、亚马逊和其他数字店面中发行，数字产品的测试计划将在6月初进行，印刷版的上市时间是5月23日。

　　乔安娜认为，Airbnbmag杂志的典型读者是想了解世界各地独特和美丽的地方的人。在191个国家里，每天晚上有100多万人住在Airbnb的家里。这份杂志是为那些想要以新鲜和独特的方式看待世界的旅行者和其他许多人的礼物。“我预想读者不仅可以通过零售或订阅享受这种阅读，还会与他们的朋友、旅伴以及家中的客人分享。这份杂志也是人们可以拿在手里、放在包里，成为和别人一起谈论的话题。”

　　赫斯特为何选择Airbnb？

　　乔安娜认为，现在正是推出Airbnbmag的最佳时机，因为它给了现代旅行者一些他们一直想要但却没能找到的东西。随着旅行中所发生的变化——例如，我们现在可以用移动设备上的几次点击来预订整个行程——我们给读者带来的这份杂志，正好符合他们想要体验当今世界的方式。

　　Airbnb公司CEO布莱恩·切斯基从一开始就参与了这个项目。他在创刊号上发表了一份致读者的信，乔安娜和布莱恩保持着密切联系。此次合作是一次真正的双赢，赫斯特公司是世界著名的消费类杂志出版商，至今已有115年的历史；Airbub完成的最新一轮融资高达10亿美元，公司估值已达到约310亿美元，成为美国市值第二高的创业公司。

　　Airbnb不同于其他度假和旅游公司的一个方面是，其社区特质正是表现在你旅游的时候可以住在另一个人的家里。赫斯特杂志的这份新刊，就是想把这种人际关系的哲学转换到杂志和媒体的世界里。

　　乔安娜认为，人际关系是旅行的一个重要组成部分，“尤其是对Airbnb的社区用户来说，我们的核心使命就是凸显这种特质”。“随着社交媒体的兴起和全球商业的扩张，世界比以往任何时候都更加互联，人们比以往任何时候都更加好奇地去探索它。希望我们能以新的信息和想法来激发读者的灵感。希望读者能产生新的激情和勇气去追逐、实现他们的旅行梦想，并在世界各地结交许多新朋友。正如我们在封面上所说的，‘在全球各地的家里’，这就是我们的目标。”

媒体报道

赫斯特联手Airbnb 推出新旅行杂志