媒体报道

众筹—期刊销涨的另类法门

2017-05-31 来源:凤凰江苏 得一传媒

  近年来,纸媒期刊的发行量持续下滑,甚至被行业内外戏称为“夕阳产业”。在此期间,各大小期刊纷纷优化经营策略,拓宽发行渠道,如电子期刊、微博、APP终端体验、微信互动等,使得期刊在新的传媒格局中保持良性发展。其中,有些期刊通过独具一格的营销策略,让读者受众融入期刊的创作,参与到情怀落地的实践中来。2017年5月26日,由上海定菱网络科技有限公司举办的《万物生?寻》主题的杂志期刊众筹活动在南京钟山高尔夫别墅召开,《万物生》的忠实读者以及多位主创来到现场,就《寻》主题系列活动地开展献言献策、交流感想。
  
  《万物生》杂志是上海定菱网络科技有限公司旗下的一本集文学、摄影、企业品牌宣传为主要内容的杂志,而“寻”则是一个文化发掘的系列活动,致力于寻找尚未被开发的、极具价值的中国传统文化。
  
  《万物生》负责人曹雨萌介绍: “《万物生》杂志一直都是以众筹模式销售。接下来与‘寻’进行了结合,希望能够提升两者的关注度。这次我们不但降低了众筹的门槛,还外加抽奖,希望能带动更多的新用户参与到我们的活动当中。” 他认为将《万物生》与“寻”结合不仅是期望给“寻”这个系列活动一个文化载体,更希望能为《万物生》带来一次大变革。
  
  此次营销模式的改变引起了现场用户的较大反响,不少用户表示《万物生》杂志记录了自己喜爱的产品的生长历程、展现了企业的文化理念,参与这样的众筹不仅是落地自己的情怀、获得归属感,从商业层面来说也是一次文化投资。
  
  活动现场,各位主创人员还分享了一些读者与《万物生》之间的小故事,“犹记得上次我们工作人员在《万物生》上线前夜,为防止用户误拍遂将每本杂志价格定为1万元,结果当晚还是有人花1万元拍下了《万物生》。事后除了表示感谢,我们及时与其沟通并将钱退还,还特意送了该读者一本《万物生》作为纪念。”主创人员曹雨萌说道。如今,《万物生》杂志每期的销量都在上涨,内容精致固该嘉奖,营销方式却也功不可没。
  
  活动最后,大家一边品尝美味热乎的粽子一边畅聊,提前感受端午佳节的温馨,众筹活动也在笑声中完美地落下了帷幕。



























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