媒体报道《Airbnbmag》创刊号首发 赫斯特携手Airbnb创新旅游杂志业务2017-05-31 来源：南方都市报
5月23日，国际出版业巨头赫斯特集团与Airbnb联手酝酿多时的旅游杂志《Airbnbmag》创刊号正式发行亮相。这份纸质杂志首期标价3.99美元，发行量35万本，数字版随后也将于6月初在苹果、亚马逊等平台陆续上线。此举既标志着全球旅行短租平台Airbnb在营销举措与社群营造上的新探索，也意味着传统杂志王牌赫斯特在互联网时代不断开疆破土。 赫斯特杂志首席内容官Joanna Coles表示早在两年前的一次会议上，她与Airbnb 联合创始人兼CEO Brian Chesky就萌生了联手推出这份杂志的想法，而如今伴着创刊号封面上热情洋溢的古巴舞蹈，这一设想正式化为了一本精心打造的“咖啡桌”杂志。 《Airbnbmag》不仅旨在为观光客提供指南资讯，同时也意在为旅行家带来别样的风尚体验，且与传统旅游杂志不同的是，这本杂志将更加着重于旅行当中人与人之间的互动。首期杂志包含四大专题版块，分别为聚焦全球美食、游玩及购物讯息的“在地”(The Local)，介绍Airbnb房源及短租贴士的“旅宿”(Stay)，帮助读者挖掘下一站旅行目的地的“漫游”(Roam)，以及分享真实旅行奇遇的“归属”(Belong)。除此，这份杂志还包括一个名为“冷门”(Not Yet Trending)的专栏，瞄准那些还尚未广为人知的小众旅地。 谈及入选创刊号的古巴首都哈瓦那、美国乔治亚洲港口城市萨凡纳和芬兰小镇波尔沃等首批旅地，不得不提的便是这本杂志背后强大的数据支撑。与以往传统旅游杂志的选题流程不同，《Airbnbmag》的内容选取很大程度上是来自于Airbnb用户在网站使用过程中所产生的海量搜索数据与订单数据，所以可以说关于哈瓦那的封面故事就是这样被“数据”所选中。 此次与互联网公司Airbnb的合作进一步扩大了百年传媒帝国赫斯特的领先优势，同时也标志着赫斯特勇于行走在时代潮头，积极以创新思维打造传统杂志业务。 作为全球最大的美国杂志出版商，赫斯特在全球100多个国家和地区共拥有逾300本刊物，其中不乏《ELLE》、《Cosmopolitan》和《Harper s Bazaar》等赫赫有名的一线品牌。然而作为一家历史悠久的老牌传媒集团，赫斯特始终坚定不移地走在创新之路上。赫斯特一方面通过全面推进数字化融合积极响应数字时代的新命题，另一方面也在不断探索传统杂志业务的新机遇。此前赫斯特与脱口秀女王奥普拉 温弗瑞(Oprah Winfrey)联手推出的月刊《O，The Oprah Magazine》就曾被誉为业界创新之典范，而如今《Airbnbmag》的问世则标志着赫斯特在业务创新上的又一记重举。 赫斯特杂志首席内容官Joanna Coles认为，《Airbnbmag》是在现代新旅行方式下应运而生的产物，它的诞生填补了传统旅游杂志市场在生活方式变革之中空出的一块留白。“就像Airbnb是旅游行业的颠覆者，我们希望借助《Airbnbmag》这本杂志也能够突破既有旅游杂志的局限，”她说。 《Airbnbmag》第二期计划将于9月刊发，目前纸质期刊主要面向美国地区。赫斯特集团中国董事总经理邢文宁表示，在数字变革的大背景下，《Airbnbmag》的推出无疑对纸质媒体无可替代的阅读体验给予了积极肯定，而本次与Airbnb的合作也依托互联网平台大数据优势为赫斯特注入了鲜活的时代基因。“未来，赫斯特在锐意实现数字化融合的同时也将继续立足核心杂志业务，以新思路赢得纸媒发展新空间。” |
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